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疫情之下，人们似乎活在魔幻的平行世界。

 

一方面，有的商户眼巴巴地看着交租日到来，却囊空如洗，“活下去”是他们最后无声的呐喊。

 

另一方面，人的悲喜并不相通。

 

深圳“解封”后的第一个周末，深圳万象城似乎迎来报复性消费......

 

场景一：

Celine门口排起了队，Tod’s、I-PRIMO等门店里面坐满了人。

 

来源：独角Mall实拍

 

据网友称，“这家celine的sales是服务天花板，无论你买不买工作态度都很好。”大概是优质的服务态度吸引顾客前来。

 

 来源：独角Mall实拍

 

场景二：

冬奥会兴起的“冰雪经济”，滑雪场里外一圈熙熙攘攘。

 

来源：独角Mall实拍

 

场景三：

傍晚5、6点，一期4层，人均近200元的尚莲越泰料理餐厅，二期的室外咖啡厅，座无虚席。

 

来源：独角Mall实拍

 

场景四：

晚上三两人同行，各自手提2、3大袋的乐高满载而归。

 

来源：独角Mall实拍

 

2021年，深圳万象城以130亿+的销售额，位列全国第五，同比2020年增长30%。

 

来源：赢商网

 

深圳万象城，2021年全年开出33家品牌首店。其中全国首店6家，华南首店18家，深圳首店9家。

 

2021年上半年的品牌调改变化，参见往期推文。

 独家爆料！深圳万象城三期来了！

 

那么，2021年下半年到至今，又有了什么“大动作”？

 

笔者于3月27日、3月31日两次前去实地探访，带来最新动向。

 

来源：深圳万象城公众号、微博、公开信息等

人工统计，如有错漏，欢迎补充、纠正～

 

 

最大变化：

一期聚集多个品牌双层大店

二期LV、Dior将搬至一期

分别为双层、三层

 

 

 

1、深圳万象城二期的Lv、Dior将搬到一期，目前正在升级中。

 

来源：独角Mall实拍

 

其中，Lv全新双层旗舰店，Dior全新三层旗舰店。国内三层楼的Dior门店可并不多见。

 

与Dior相对的，双层Lv楼上还处于围挡中，目前还没有释放将入驻什么品牌。

 

来源：独角Mall实拍

 

目前，二期的原Lv、Dior门店仍在营业中。

 

来源：独角Mall实拍

 

据网友爆料，“原址据说是给Hermès扩建。”

 

CHANEL也成为业内呼声较高的对象。

 

 

2、一期此前围挡的多个品牌双层大店都已经开业亮相。

 

纪梵希全球首家双层概念旗舰店。

 

来源：独角Mall实拍

 

THOM BROWNE双层概念店（全国首家）。

 

来源：独角Mall实拍

 

Alexander McQueen 双层旗舰店。

 

 

MONCLER（全国最新形象双层旗舰店）。

 

来源：独角Mall实拍

 

BURBERRY（全国最新形象双层旗舰店，目前只打开一层）。

 

来源：独角Mall实拍

 

3、BOTTEGA VENETA（全球最新形象双层旗舰店）、Saint Laurent全新双层旗舰店，还在筹备中。

 

来源：独角Mall实拍

 

4、笔者还发现，Dries Van Noten也是两层，一楼是女装，二楼男装。

 

来源：独角Mall实拍

 

Beatles、Kiton（华南首家）、TED BAKER（全国首家最新概念店）等处于围挡中。

 

来源：独角Mall实拍

 

Kiton（华南首家），意大利西装品牌，服装几乎所有工序都是由纯手工制作。

 

来源：独角Mall实拍

 

TED BAKER（全国首家最新概念店），英国时尚品牌。

 

来源：独角Mall实拍

 

 

B1:Ole超市全新升级

负一楼形成20+家美妆矩阵

引进虎头局、KUMO KUMO等精品小吃

 

 

 

1、Ole超市焕新升级，装潢有轻奢之风，门口新开Royce、Pierre Marcolini（华南首店），还有Gee咖啡等。

 

来源：独角Mall实拍

 

即使是工作日的下午，也感受到超市里的热闹。

 

来源：独角Mall实拍

 

2、两边形成20+多家的美妆矩阵，中庭是周生生、周大福、老铺黄金等黄金珠宝店。

 

此前围挡的HR赫莲娜、Lancôme（旗舰精品店）、Dior、Coach等已经开业。

 

来源：独角Mall实拍

 

新引进THE GINZA御银座（华南首家）、Christian Louboutin（华南首家）也陆续亮相。

 

THE GINZA御银座（华南首家），2002在东京银座首次问世，是极简高端护肤品牌。

 

来源：独角Mall实拍

 

Christian Louboutin（华南首家），卖“萝卜丁”口红，有人称它为口红界的“兰博基尼”。

 

来源：独角Mall实拍

 

之前的位元堂、康维他、金燕妆三家店铺移到二期连廊，华润堂、八马茶业等也闭店升级，为负一楼的美妆矩阵挪位。

 

来源：独角Mall实拍

 

3、靠近地铁端，引进虎头局渣打饼行、KUMO KUMO、Bun Bun a-ge 等网红小吃。

 

工作日临近下午6点左右，虎头局有四五个人在排队。

 

来源：独角Mall实拍

 

据KUMO KUMO围挡，是3月开业，截止3月31日，还没有启幕的迹象。

 

来源：独角Mall实拍

 

 

L3持续强化轻奢女装属性

L4华南高奢童装悉数开业

BURBERRY Kids、MIKIHOUSE等品牌亮相

 

 

 

1、L3新引进轻奢女装品牌——ba&sh、self-portrait、maje。PINKO、SAMMY（全新精品店）也开业亮相。

 

ba&sh是法国著名时装品牌，其风格没有华丽奢华的噱头,而以平易的自在穿搭为主。

 

来源：独角Mall实拍

 

self-portrait，英国伦敦小众品牌，以蕾丝裙为主的品牌设计的裙子，适合度假和参加宴会。

 

来源：独角Mall实拍

 

maje，法国女装品牌，以简约大胆的设计风格闻名。

 

PINKO，崛起于意大利，为年轻女性设计的服装品牌，独立鲜明，性感诱人，又略带反叛是其独有的品牌风格。

 

 

来源：独角Mall实拍

 

SAMMY（全新精品店），全新装修风格诠释欧洲建筑氛围，同时着重于在购物体验中加强私人感。

 

来源：独角Mall实拍

 

2、L4以滑雪场为契点，华南独家高奢童装区都陆续开业，包括BURBERRY Kids、Dolce&Gabbana Junior、MIKIHOUSE、STELLA McCARTNEY KIDS等品牌。

 

来源：独角Mall实拍

 

FILA先锋店（华南首店）、On昂跑（华南首店）运动品牌也陆续开业，强化4楼的运动、家庭亲子属性。

 

On昂跑（华南首店），瑞士运动品牌，缓震着陆、强力回弹、轻盈质感的设计理念是ON研发核心。

 

来源：独角Mall实拍

 

 

深圳万象城二期：

LV、Dior挪位后

将被珠宝钟表、咖啡店包围

 

 

 

1、宝诗龙（华南首家精品店）、HUBLOT（深圳首家）、CHAUMET精品店等珠宝钟表品牌已经开业。

 

宝诗龙（华南首家精品店），法国Kering集团的珠宝公司，主要是贵重的珠宝首饰、腕表和香水。

 

来源：独角Mall实拍

 

HUBLOT（深圳首家），该品牌只有一款手表，分古典、优雅、活跃三个系列，每个系列均配有黑色橡胶表带。

 

来源：独角Mall实拍

 

CHAUMET精品店，“蓝血贵族” CHAUMET 尚美巴黎珠宝品牌创始于18世纪，时至今日已经有着长达 240 年的品牌历史。

 

来源：独角Mall实拍

 

2、徕卡相机 | 内地首家 Café Leitz，在二期的拐角处，要兜一下才能找到，有不少网红来现场打卡。

 

来源：独角Mall实拍

 

3、星美乐、星巴克臻选等室外咖啡厅在周末、工作日的下午都满座，这不禁让笔者感慨，“有钱有闲”的人真的不在少数。

 

来源：独角Mall实拍

 

KUMO

 

深圳万象城三期：

招商中，计划引进110家品牌

目前全部围挡

门口的货车装运钢板

 

 

据媒体报道，深圳万象城三期计划新增110余品牌。从目前的一二期的调整来看，三期或将与年轻、潮流时尚、家庭生活息息相关。未来，整体深圳万象城的消费场景将更加“多元化”。

 

一期的Ole超市计划搬迁至三期。目前三期门店正在装修中。

 

目前深圳万象城三期全部都围挡起来了，在外面能听到里面施工声音。

 

来源：独角Mall实拍

 

门口的货车装运着钢板，陆续有工人出来帮忙搬运。

 

来源：独角Mall实拍

 

都市名园小区旁边，还有居民陆续排队做核酸。

 

来源：独角Mall实拍

 

截止目前，对于深圳万象城三期什么时候会开业，还未可知。

 

至此，深圳万象城近期调改、仍在围挡中的品牌情况基本跟踪完毕。

 

总结来说，近期深圳万象城调改有以下特点。

 

1、品牌调改范围扩大：无论是一期B1层到L4层，还是二期都有不同程度的变化。

 

2、品牌调改档次：延续万象城的招商实力，调整品牌多为全国、华南、深圳首店、旗舰店、概念店。

 

3、品牌区域化、楼层主题化。

 

一期，B1层是美妆+珠宝+网红小吃，L1、L2引进多品牌的双层甚至三层大店，L3强化轻奢女装属性，L4是运动、童装高奢品牌聚集。

 

二期，将被珠宝钟表和咖啡烘培店包围。

 

4、品牌调改频率：每个月，每半年就有新的变化，预计下次有大的调整将会是一期的LV双层店、Dior三层店入驻，原址亮相。

 

总体而言，深圳万象城是越调越高、越全、越新，与年俱增的销售额也能看出其调整效果。

 

毕竟，深圳商业第一、全国商业第五的位置，是没那么好“撼动”的！

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