来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 李阳

图片来源 | 合肥之心城

 

 

 

在合肥，被KOL定位最多的商场，合肥之心城绝对位列其中。自2012年开业以来，以“潮流青年能量场”为定位的合肥之心城，迅速成长为兼具时尚文化和社交属性的空间和精神地标，占据着城市商业客流、销售的顶流地位。

今年上半年，合肥之心城再次交出了一份优异的“成绩单”：

• 销售额同比提升25%；

• 客流同比提升32%；

• 49家品牌业绩斩获安徽第一；

• 58家品牌业绩斩获合肥第一。

作为一个十年有余老场，合肥之心城是如何长期实现消费者口碑和销售业绩双丰收？又是如何持续与年轻消费者“玩”到一起？未来这里还将迎来什么样的全新变化？本文将一一解析。

今年以来，随着消费复苏按下“快进键”，熟悉的烟火繁华正在全国各地迅速展开。在商业市场中，迷雾渐明之下的市场竞争也越发激烈，与时俱进的项目都会不断强化自身护城河，合肥之心城也不例外。

尤其是在品牌方面，合肥之心城也在持续地优化业态组合和品牌矩阵、不断增强自身商业势能。在“首店经济”的布局上，2019年至2023年期间，合肥之心城共引进了44家安徽首店品牌，代表着最新消费趋势的品牌与业态越来越丰富。

具体来看，无论是项目零售方面所集合的众多当红运动品牌，还是陆续引进的米纸越南小馆、阿卡洋风韩餐、火山屋台、东发道、西堤牛排、金焰食堂等在内的多家网红品牌，合肥之心城始终在探索与年轻消费者的最佳“契合点”，从而引领城市青年消费潮流，为他们呈现出一个拥有多维度业态融合的社交场所。

2023年上半年，项目又陆续引进了白桃说、resimple、MINGSI、文墨、chicpark等首进安徽的品牌，通过对多元化潮流业态的不断挖掘，最终形成全新的潮流品牌圈层，实现1+1大于2的品牌效应。

而这在一些品牌的业绩表现上得以体现。例如，今年合肥之心城上半年开业的NIKE KICKS LOUNGE L1旗舰店，首月便斩获了230万的销售额，足以可见消费者的喜爱程度。另外，包括UNIQLO、MUJI、STUDIO A、CHARLES&KEITH、NO ONE ELSE、太二酸菜鱼、新石器烤肉、蛙小侠等49家品牌斩获了安徽销售第一，万达影城、奈雪的茶、POP MART等58家品牌斩获了合肥销售第一。

未来，随着项目对优质潮流品牌的不断深化，可以相信，在合肥之心城还将会涌现出更多业绩表现亮眼的品牌，最终实现“品牌价值”和“业绩”的双提升。

强大的“首牌磁场”引力，让合肥之心城始终能够引领着城市商业市场热“潮”和生活方式的升级。但是想要真正与年轻消费者“玩”到一起，离不开与新青年们在体验和精神上的共鸣。

而提起“玩”的份上，作为合肥商业圈中“会玩”的翘楚，合肥之心城也正在引领着市场商业营销活动的风向转变。

相比较于简单的“潮流”口号，凭借着多年来自身对年轻消费客群的前沿洞悉，合肥之心城始终坚持“年轻、潮流、热闹”等关键词，从而探索潮流文化带来的商业价值，激发年轻消费者对于潮流商业的想象。

一如今年上半年，项目打造的“IDOL DANCE唱跳快闪”、“BATTLE YEAH街舞争霸赛”、“万人咖啡音乐节”等一系列热门的营销创新活动，不仅很好回应了城市新青年情感层面的需求，同时也成功展现了项目构建的独特潮玩文化圈层。

除此之外，针对时下潮流、年轻人关注的热点话题，合肥之心城也在不遗余力的发掘更多元化的潮流内容。例如，近期项目所打造的Cosmo Lab潮玩实验室，以“不被定义”为主题，将涂鸦艺术从街头搬进了商场，打造了华东首个沉浸式涂鸦体验展，为合肥的年轻消费者们带来了一场专属的圈层沉浸式空间。

从这一系列的“出圈”营销动作来看，其实都源于合肥之心城对年轻消费群体喜好的精准把握。通过对潮流文化的持续探索，不仅强势汇聚起潮流圈层的青年客群，进一步加深消费者对项目潮流标签的印象，同时也能够将客流吸引到场内。据悉，合肥之心城上半年项目客流同比提升32%。

并且，凭借着优秀的营销打法，合肥之心城还屡次收获诸多行业专业机构的认可。2023年项目以出色的营销表现获评“2023CCFA金百合购物中心营销创新方向最佳实践案例”，项目总经理刘莉莉女士还获评“2023年CCFA购物中心金牌店总”奖项。

此外，在2022年中国购物中心“金鼎奖”现场，项目还荣登“华东购物中心主流榜”，并斩获了“年度安徽省最具影响力购物中心”奖项。在中国商业企划美陈的“奥斯卡”金灯奖现场，项目荣获了“2022卓越场景奖”......诸多的行业荣誉加持，也很好将项目强大的商业创新力和成熟的运营实力展现无疑。

爱玩、会玩的时尚态度让合肥之心城能够成功与年轻人“打成一片”，但是想要真正吸引他们持续的追随打卡，并保持着项目对年轻消费群体的永恒吸引力，同样离不开其自身对潮流消费奥义的持续探索，不断拓宽潮玩赛道的想象空间。

据了解，今年下半年，合肥之心城还将在高层区域启动新一轮的焕新改造，针对商场七楼的部分空间进行调整，引入脱口秀剧场、街舞社等多种娱乐体验类项目，将喜剧文化、潮流文化与商业相互结合，为年轻消费群体带来更多的消费新鲜感，进而增强项目在潮流领域的核心驱动力。

当城市年轻消费群体在这里去体验游逛时，关于他们对潮流商业的需求也将能够在此得以满足，同时，对于项目而言，其所描绘的“潮流青年能量场”图景也将愈发清晰。

可以预见，有着明确定位和方向的合肥之心城，在项目商管团队的精心打磨下，未来势必将更加与时俱进，在激烈的市场竞争中以先进性的理念和打法，持续丰富周边消费者的多维消费体验和潮流圈层活动，真正成为符合当下年轻消费者心意的“潮流坐标”。

转载请注明出处。