在消费习惯、购物方式不断杂糅碰撞之时，美妆零售市场正在快速变化，随着新兴渠道的崛起，原本逐渐固化的美妆零售格局正在被打破，不断有新品牌在对旧格局发起挑战。随着线上平台的流量红利收紧，美妆零售在线上的销售情况表现乏力。

在此情况下，多家美妆品牌，都不约而同将目光放回到线下零售。据不完全统计，2022年下半年，至少有18个中外美妆品牌加大了线下渠道布局，方式不限于开全球旗舰店、零售精品店、品牌专柜等等。一众美妆品牌试图押注线下，只为摆脱对渠道疲于奔命的命运。“线上是广种薄收，线下才是深耕细作。毕竟这关系着品牌力、溢价能力，也能帮企业穿越渠道红利周期的起伏。”有业内人士表示。

顺城购物中心美妆街

多个国际大牌和化妆品企业纷纷选择加码线下，种种动作都在表明——线下美妆零售仍然机会颇多，大有可为。

美妆消费市场升级

昆明美妆格局正更新

具体到昆明，以一线、准一线城市高奢品牌聚集为目标，商业也进入到新一轮的更新升级中。基于此，近两年昆明多个商圈均不约而同加重了美妆板块的布局，或是进行商场改造、动线优化，引入一线高化品牌，或是焕新门店形象、推出个性化、定制化服务。

当前，在市场上兼备高认知、高美誉度的国际美妆品牌，正以全新的空间格局、更优的线下服务体验配套、完整多元化的产品体系、及专为购物中心量身订制的品牌精品店模式，作为品牌未来的发展新趋势。

  昆明美妆新地标——昆明顺城购物中心美妆街

步步夯实，踩准节奏

顺城美妆街整体成型

整体来看，顺城购物中心携手王府井百货目前坐拥超过30个美妆品牌，其中包括DIOR BEAUTY、YSL BEAUTY、NARS、LANCÔME、ESTĒE LAUDER、GUERLAIN、Armani Beauty、GIVENCHY、sisley、SK-II、fresh、shu uemura、M.A.C等，已将顺城购物中心打造为昆明美妆消费的不二选择。

LANCÔME

ESTĒE LAUDER

美妆开启全方位感观体验模式

香氛品类持续发力

2022年，顺城购物中心“DIOR BEAUTY全城唯一概念精品店”亮相春城，全城独家上线LCP香氛世家系列产品及ODV凝世金颜系列产品，并配套护肤美容坊闪耀面市。

顺城DIOR BEAUTY独家上线的高奢香氛系列产品，既贴合了当下日益成熟的香氛消费者的日常社交需求，也充分诠释了消费者个性化的独特审美、气质品味及个性魅力；穿香，亦让消费者体验到安抚疗愈、愉悦提振、取悦自己的情绪价值。

DIOR BEAUTY香氛产品结合实体店护肤美容坊的细致体验，让消费者透过嗅觉探索与购物中心无缝衔接的零售空间带来的愉悦体验，使其对香氛品牌所提供情绪价值形成了全方位的感观体验。

  DIOR BEAUTY全城唯一概念精品店

YSL BEAUTY顺城精品店是其在昆明的最大店型，配合YSL BEAUTY经典唇部系列落位前厅位置，缤纷色彩一览无遗。开阔的空间结构、饰以黑红交织的鲜明质感与清晰的彩妆区域布局，层次分明，亮点突显，还有一个隐藏的美容空间，让消费者尽享私密试妆体验。 

YSL BEAUTY

法国娇兰GUERLAIN作为全球顶奢的护肤品牌，只有在其精品店才开设有专业美容护理坊，这即是品牌肌肤护理咨询的核心，也有效提升其会员体验。在一个舒适温馨且隐私的沟通中，听取顾客的肌肤需求和生活习惯，通过专业知识与贴心服务与客户直接建立联系。

GUERLAIN

NARS顺城精品店，是品牌在昆明的最新形象店，不论是别具一格的内饰与方正的空间布局让人备感时尚与舒适，即让试用产品全系列得以完整展示，加之资深彩妆师的配备，全方面均优于百货店配置，让消费者感受到从容、松驰的试妆体验，并于无形中提供的情绪价值，让好感度瞬间拉满。

NARS

M.A.C顺城精品店于22年重装升级，以全新形象崭露人前，全新风格完美诠释了品牌大胆先峰，野性魅力，充满着想像力的不羁风格，不论是极具视觉冲击力的落地双屏，还是店内变幻不息的光影彩色幕墙，均十分吸睛，让人挪不开眼。全新产品陈列方式让品牌标志性的断货王更显耀眼，M.A.C彩妆师也是品牌的一大亮点，其天马行空又野性魅力的创意妆面，成为夜场彩妆吸睛王者。

M.A.C

此外，顺城亦有GIVENCHY、Kiehl's等多个美妆精品店集合，贴近不同客群，满足多重需求。

购物中心美妆之空间、展陈、服务优势显著

多维度品质体验，个性化尊享惊艳

相较百货而言，购物中心对于美妆品牌展示，提供了位置、空间、美陈展示等立体化资源，而顺城购物中心的开放式街区动线更将品牌进行360度全方位展示，最大限度提升了品牌形象曝光。 

GIVENCHY

展陈视觉广告延伸至柱面、地面等空间，明亮通透的空间布局让展陈更显高奢质感；宽阔空间可同时容纳多个试妆台，让消费者的现场体验瞬间升级，倍感愉悦舒适；空气与天气一起享受，情绪与体验同时惊艳，服务与景观完美合一。

顺城购物中心街区式美陈 完美彰显品牌形象

消费体验和服务方面，顺城购物中心DIOR BEAUTY、GUERLAIN、SISLEY、资生堂等品牌都在顺城设立了自己的护肤美容坊，大多为会员预约制度，可以体验纯手工按摩、头皮养护护理、彩妆预约体验、手部按摩护理和面部针对性小护理等多种服务。

顺城DIOR美容坊

这也是美妆零售在线下的最大优势，对消费者来说，在购买高端美妆产品的同时，还能享受各大品牌专属的定制SPA体验，深挖个体消费者的高粘性，对看重体验和品牌塑造的高端品牌来说，也是其维系高端顾客、提升品牌附加值的重要武器。

Kiehl's

在新美妆零售时代，高化品牌线下体验和定制化服务已经成为品牌和商场协力维护高端客群的有效手段。

昆明顺城购物中心

深耕业态精细化调改

业态互补优势显现，深度契合消费需求

当下，消费者对“美”的需求更加精细化。在线下场景中，美妆在与消费者互动、优质服务体验的营造上优势明显。顺城购物中心在对美妆街的招调布局上，亦通过国际轻奢女装的加入，形成美妆与服饰两类业态组合形成强有力的互补优势、相互映衬，有效带动美妆街的品牌氛围，引导客流并促进品牌业绩双向增长。

顺城购物中心不仅着力于打造美妆街精品店模式，并对全局业态不断调整升级，集合了全球多个知名品牌首店、旗舰店、独有店落位，形成了包括轻奢名品、化妆品、珠宝、餐饮、设计师品牌、儿童及户外潮流运动等九大业态300余家品牌，构筑了完整且良好的商业生态环境，给到消费者更多更好的选择和优质的服务体验。

*以上图片均由项目提供