引言
如何让旧商业起死回生？
近两年，越来越多存量改造项目面市。据赢商大数据统计显示，2019年开业的存量改造项目数量超30个，合计体量超250万平方米。
随着数量的增加，存量商业的竞争也越来越激烈。然而，存量改造并不只是简单的翻新，除了赋予旧建筑新的功能与价值之外，还需要提升项目的运营水平，改善经营状况，才是真正做到了让旧商业起死回生。
今天，赢商网盘点了5个比较有特色的存量改造商业项目，让我们一起来看看它们是如何通过独特的设计与定位，把旧商业改好、改活。
01
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占地面积：2.7万㎡ -
部分进驻品牌：CARINO、麥吉machimachi、INNERSECT、唐人吃面局、行运打边炉、豚王、NO COFFEE、M Stand等 -
项目地址：上海市黄浦区淮海中路523号
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L1 层：MARKET H淮海大市集&青山周平；
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L2 层：街头潮流&家居生活方式自定义；
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L3 层：街头潮流&家居生活方式自定义，专门为了中国的设计师而打造的零售空间；
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L4 层：复古VIntage；
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L5层：将与teamLab联手打造艺术空间。
图片来源：上海黄浦
02
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商业面积：约3.5万㎡
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部分进驻品牌：SEESEE SPACE、星球工厂Live House、K-GUAN KTV、Three in one健身运动中心、华为授权体验店、Nike、adidas、cheers滑板、MOC House乐高主题餐吧...
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项目地址：西安市雁塔区西影路466号
作为西安今年首个开业的项目，量子晨也是一个颇有亮点的改造项目，在原来的西安太阳锅巴厂的旧址上，由香港建筑事务所NEWS操刀改造，保留了原址标志性建筑，融入了新的设计理念。
图片来源：量子晨
✦ 特色的定位优势——电竞主题商业
西安量子晨融合潮玩运动、时尚餐饮、休闲购物、国际电音、前沿电竞、联合办公等多元业态，打造成商业+电竞+联合办公的青年潮流地。
这里有丰富的商业业态、灵活多变的艺术空间、超4000m²的VSPN电竞中心，也有总面积超9000㎡的K·work联合办公，碰撞出无限的商业可能。
✦ 开放式的商业体验，留给年轻人空间
项目在保留太阳锅巴厂原址水塔、烟囱等标志性建筑的基础上，创造不同场景的主题板块。且为年轻人开辟了广阔的活动空间，如专业的滑板活动区域，让共同爱好者可以聚集一起。
此外，空间、动线设计上十分有想法，打造出街巷交错式格局的灵动街区，形成独具特色的回环式动线。
图片来源：量子晨
✦ 引入吸引年轻人的潮酷、夜经济品牌
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主力品牌：铂涛集团旗下特色设计酒店ZMAX HOTELS、潮流艺术体验空间SEESEE SPACE、星球工厂Live House、K-GUAN KTV、Three in one健身运动中心等；
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零售品牌：理想汽车西安量子晨零售中心、华为授权体验店、Nike、adidas、cheers滑板、酷奇潮品数码等；
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餐饮品牌：MOC House乐高主题餐吧、欢喜记重庆老火锅、牛水煮、牛啤时代土耳其烧烤、玖隐精酿酒馆、 好利来、皇茶、麦吉等；
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特色品牌：耐斯街区潮流街舞、Tang Tang SPA、西安奕美医疗美容、In Hair美发造型、臣彩美甲、birthmark纹身、M flower花艺馆等。
图片来源：量子晨
03
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建筑面积：4.9万㎡
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部分进驻品牌：茑屋书店、裸心社、稲城书店、PIRATA、相扑猫、The ER 中餐馆、Brew bear、POPOLO、MissSth等
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项目地址：上海市延安西路1262号
图片来源：上生·新所官网
✦ 泳池变身网红打卡点，打造“泳池商业”
项目把海军俱乐部里最具标志性的露天泳池保留，并作为景观泳池使用。同时，在该层引入Miss Sth等不同类型的餐饮品牌，让消费者可以边就餐边欣赏露天泳池的景色，吸引了不少年轻人前来打卡。
此外，泳池北侧的健身房也将和泳池一起作为秀场使用，让这个充满一代人记忆的泳池打造成全新的潮人打卡地。
图片来源：上海闵行规划
✦ 引入多家网红品牌，上海首家茑屋书店也落户于此
除了融合历史建筑，打造新的打卡圣地之外，在品牌的引入上也颇有亮点。项目开业初期，引入了裸心社、稲城书店、PIRATA、相扑猫、The ER 中餐馆、Brew bear、POPOLO、MissSth等20多家品牌。
最近，项目更是引入了日本高人气品牌茑屋书店上海首店，引起了不少关注。据了解，该店落户上生·新所哥伦比亚乡村俱乐部，并计划将于今年12月开业。
04
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总建筑面积：20多万㎡
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部分进驻品牌：“火影忍者世界”主题乐园、VOISIN、Gucci高级珠宝店、Bonpoint、陶陶居、小大董、虫二酒肆、花加...
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项目地址：上海市南京西路2-68号
耗费4.86亿，经过9个多月的改造升级，新世界城的“大换装”曾轰动上海。
图片来源：上海新世界城
✦ 摆脱单调，商场内遍布不同的体验场景
新世界城共12层楼，升级后的每一层都设计了不同的主题和特色体验项目，颜值与乐趣并存，供消费者拍照打卡。
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五大主题入口：共有“金、木、水、火、土”五个入口，每个入口都给消费者截然不同的场景体验；
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日月星辰双中庭：南中庭顶部以太阳为中心与周围八颗行星，形成大自然的太阳系概念；北中庭的顶部以月亮为主题，众星拱月。
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270°超广角景观区：整个商场4-8楼几乎每家餐饮店都有270°超广角立体景观区，可远眺外面的美景。
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沉浸体验的十个“景点”：影城再升级、儿童赛车道、汤姆熊竞技场、篮球乒乓球体验区、女性生活馆、共享钢琴吧、中央火车站“四面钟”打卡地、5G体验楼、上海经典与现代建筑博览墙、“百年公交”体验...
图片来源：东方网
✦ 独有的体验业态，打出差异化
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高达55米的世界最高室内攀岩“新世界·天宇”；
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9200㎡大的世界首家“火影忍者世界”主题乐园；
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世界旗舰店“杜莎夫人蜡像馆”；
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上海首家真冰室内溜冰场；
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拥有628条各样鱼类的中国百货首家海洋水族馆...
✦ 国际化的商品体验，近8成品牌换新
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Gucci高级珠宝店，这是继法国之后的全球第二，亚洲首家古驰珠宝专卖店；
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法国高级护肤品牌Bonpoint（博普缇）全国百货首店；
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“陶陶居”南京路首入店；
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知名京菜品牌“大董”的时尚店“小大董”等...
05
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总经营面积：约2.5万㎡
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部分进驻品牌：西西弗TIMECROSS定制店、BALMUDA、星巴克甄选咖啡·酒坊、LeTAO、CAFFAINA卡啡那、荣新馆、一坐一忘、超级猩猩mini店...
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项目地址：上海市浦东新区张杨路500号
图片来源：华润时代广场
✦ 剧院式的空间视觉冲击，有趣又绝美
此次改造，由日本新锐鬼才设计师Nendo佐藤大团队操刀设计，以“美丽剧院（Beauty Theater）”为核心理念，整栋商场像一个高级的剧院，给消费者留下强烈的视觉印象。
商场外立面，打造出“剧场”揭幕布帘的柔美曲线造型，而内部则利用大玻璃穹顶、幕帘装饰、弧形拱门、错落露台等，融入剧院的经典元素，整个商业空间更加生动有趣。
图片来源：华润时代广场
✦ 打破传统边界，强化开放、社交、艺术的属性
商场的改造升级打破了传统商场明确划分层次功能空间的设计，而是将内部空间完全打开，每层都有公共休息区，以及如包间一样的露台，消费者可以观看到商场全貌。空间开阔的同时，还处处充满艺术气息。
图片来源：华润时代广场
一层的艺术橱窗，图片来源：华润时代广场
此外，华润时代广场强化“无边界社交”的属性与氛围，无论是门店还是公共区域的商品展示，空间都呈开放状态，以增强与消费者的互动。如：
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“Liberty”区采用无边书店+精选设计品牌的全开放式设计，店与店之间模糊了明显边界；
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“Home Gallery”区打破传统的单店铺分类，不同品类的产品被整合划分为各种“生活方式”区域。
图片来源：华润时代广场
✦ 瞄准高知女性，网罗众多生活方式品牌
在品牌引进上，华润时代广场瞄准高知高智的女性客群，引入约170个品牌，其中有近半数品牌首进区域。
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全国首店：西西弗TIMECROSS定制店、泰国艺术丝巾品牌ME&a CUP Of HOt CHOCOLate、Seesaw跨界店、BALMUDA国内首家精品店、Pollen进口鲜花+嘉佩乐酒店甜品跨界店等；
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上海首店：YES BY YESIR、CHIC1699远洋私厨、WE GALLERY&Co等；
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浦东首店：荣新馆、一坐一忘、超级猩猩mini店等。
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