国庆中秋期双节临近，上海几乎所有的购物中心都在举办各种形式的PR活动。但不可否认的是，在许多头部项目凭借综合优势赢得先机的同时，狂轰滥炸没有章法的活动和缺乏新意的美陈让人感到有些审美疲劳，导致不少商场活动效果并不尽如人意。
想从中脱颖而出，需要与众不同的更走心更精彩的个性创意及强大的执行力。作为“一眼就爱上”的新开业购物中心，森兰花园城无疑有其过人之处。美陈群本期就带大家一起去看看这个无国界艺术MALL的独特之处。
顾客爱上一个购物中心的理由有很多，两情相悦的第一眼印象很可能是美陈和展览场景，而持续的爱或者情感交流则来自背后独特的精神内涵以及有效的互动参与。当童话与自然元素结合，当精神与外表结合，当国际艺术与现代商业结合，会碰撞出怎样的精彩？
9月30日，森兰花园城即将梦幻开业。当日在森兰花园城重磅登陆的《自然魔法物语——新格林童话历险记》大型互动艺术展，为即将到来的国庆中秋，拉开了唯美的集文献展示、空间装置、情景感知、视听表演和互动体验于一体的“森临奇境”。
艺术是精神消费的主要形式之一，也是能够跨越语言障碍走入不同国家人民心中的文化形态。童话，则与科幻、侦探、武侠一样，是现实空间之外一个属于全人类的想象空间。跟其他三个想象空间相比，童话更是同时能够抚慰孩子和成人的梦幻世界。
在全球化时代，人们的审美已逐步超越国界，实现同步。这给购物中心的空间构造和布局，视觉及场景的创新提供了新的思路和方法。将世界性的童话故事和艺术手法融会贯通赋能商业后，项目会从单纯无趣的消费空间中跳脱出来，输出更多影响顾客精神文化生活的元素，让这个场所成为人们的心灵港湾。
作为森兰外高桥地区首个大型地标购物中心，森兰花园城所处的地理位置、交通、周边配套、自然景观及区域内人口特质，都赋予了它独特的国际化聚合能力。
项目的整体建筑体，由国际顶尖的Gensler设计团队操刀，楼体外观层层叠叠的流水和岩石形态，跟湖景、绿地相融相生，童话初显。项目的内部空间，由著名设计公司伍兹贝格担纲，通过5大中庭、特色X梯连桥和手扶梯，实现一步一景移步换景的极致场景感，展览互动、主题美陈、多元业态借由艺术和童话实现巧妙地跨界情景交融。
森兰花园城的整体规划非常清晰，就是把主题性做到极致，用设计的力量和匠心的态度，通过给人体感官提供无缝衔接的愉悦体验，营造出不同的空间和场景，让整体的建筑空间和局部的场景体验直接带给顾客幸福和快乐的感受，探寻一个让人们平静、轻松、自由、快乐、回归本真的柔性空间。
例如，位于三楼的《顽童的仙山》Art Toy艺术玩具，用充气艺术品充满空间，让原本生硬的建筑空间转变为柔软可玩的巨大玩具空间，搭建出柔软安全的空间，融入灯光、音乐、多媒体动画等艺术，提供一个能跑、跳、弹、滑、追逐嬉戏、探索冒险和互动交流的友好环境，让大人回归小孩角色，而小孩仍是小孩，所有人都可沉浸其中，自由地享受快乐时光。
开业期间，森兰花园城推出《自然魔法物语——新格林童话历险记》大型艺术互动体验展全国首展。本次展览是首次在中国全面呈现来自《格林童话》超越两个世纪的样貌历史，精彩呈现《格林童话》的文学魅力、童话色彩和互动游乐魅力。
通过艺术化的演变、现代化的装置和趣味性的内容，现场成为融合文献展示、空间装置、感知情境、视听表演和互动体验为一体的当代艺术和童话交融的奇妙场域，静态内容和互动内容结合，带观众步入一个梦幻空间，将森林、魔法等元素运用得淋漓尽致，做足氛围，从一开始就为商场强力地塑造自身独特的IP品牌形象。
整个展览由装置艺术与多媒体互动现场构成。在展览的第二单元，观众可看到12幅手法精湛、色彩丰富、形象优雅的手绘线描水彩作品，带领大家回到两个世纪前最优雅复古的欧洲经典艺术氛围和艺术语境。
在第三单元，由6位中国青年当代艺术家重新演绎白雪公主、灰姑娘、睡美人、小红帽、糖果屋、青蛙王子等6个童话故事，专题创作当代艺术空间和童话创意互动，集体打造一个既全面展现《格林童话》奇幻风格，又具有极高互动性与参与度的多维空间。
针对大家耳熟能详的《小红帽》故事，知名艺术家、上海视觉艺术学院的刘毅老师以精彩的数码绘画风格，向公众展现巨大的动态多媒体“小红帽”结构装置。由100顶小红帽组合悬挂的巨幅幕墙，开启新格林童话体验展的美妙之旅，大人小孩置身其中，都可以体验到勇气、机智和爱的珍贵，无论在糖果屋的魔法空间里的壁炉和天花板，或者在南瓜的暖色橙意中感知色彩与光影的交织互动，抑或伴着钢琴音乐与《青蛙王子和铁亨利》的朗读，还是沉浸于《睡美人》的粉色之梦……都让人心有所动，唤起内心的童真。
该展览是设计互联DS+艺术展厅这一全新空间在上海及华东的首度输出和亮相。设计互联是世界领先的艺术与设计博物馆V&A(英国国立维多利亚与艾伯特博物馆)与招商蛇口合作，在中国联合创办的唯一文化机构。
在童话元素成为森兰花园城鲜明印记的同时，也成为项目美陈的根基和灵魂，成为区别其他项目的特色标签。有国际化、艺术化的根基和灵魂作为基础，项目的美陈变得有章可循。因为时间点正好处于国庆、中秋，整体美陈风格还充分融入了秋天的元素。
开业期间，对应新格林童话体验展，项目的美陈打造也同步围绕格林童话主题，布置一系列融合童话、梦幻和主题IP的系列美陈场景，与激发、引导人们内心童趣的童话故事里外呼应，多方位一体化衔接，让顾客在逛街之余，还能打发现奇思妙想的新生活。
尽管是围绕童话主题，而且“亲子”是商场运营的有机组成部分，但森兰花园城的美陈并没有过多使用卡通⻆色。以少胜多、以质胜量的核心目标是，用一种无国界的艺术感营造梦幻的童话氛围。具体的美陈，侧重场景感和故事性的营造，许多美陈设施在国庆中秋之后会延续为常态美陈的一部分。
除了通过围栏玻璃贴、异形导览牌、氛围道旗等小处精心铺垫视觉要素，在户外，极具标志感的红色大熊作为室外公区大型艺术装置，让大家可以近距离接触艺术作品。同时，作品本身也成为城市景观和网友打卡的一个地标；在室内，红帽滑梯、蘑菇花园、童话大道等进一步营造出浓浓的童话气氛，内外场景和谐之美使得整体风格进一步凸显。
森兰花园城的业态布局、品牌引进和开业活动设计，也都与国际、艺术、童话等核心要素形成了有效响应，从而形成一个完整的项目生态和链条。
上下5层（地下1层至地上4层）8万平方米的商业空间内，项目汇聚餐饮、零售、影院、展览、培训、电玩等复合型业态，以浦东北最大优衣库、设计互联DS+、贰麻酒馆、活力滨江健身中心、星轶影城、永辉超市六大主力店为抓手，集纳百余家品牌。这些品牌店铺中，上海首店及区域首店占比高达六成以上。不仅能为区域数十万消费者提供更加多样化、个性化的消费服务，更助力高桥区域商业氛围进一步提升，补强并活化周边区域的商业价值潜力。
活动上，从9月30日，商场将陆续推出皓夜精灵SHOWTIME、巨型月饼甜蜜分享+国潮大片+时尚T台秀、国际少儿艺术大赛上海赛区总决赛、亲子童话舞台剧、萌宠大暴走露天派对、美食盛宴5折起、零售服饰3折起、黄金大牌首克减100元（限量）、品牌折扣满300再赠50（限量）等覆盖不同年龄需求、不同消费和互动需求的内容。
总之，森兰花园城以多样化兼具个性化的定制模式迎合并满足国际化消费人群的多元需求，用特别的商场定位、互动展览、美陈设计、业态配置、品牌配比、活动安排、特色服务来提供一种国际化的新生活方式，让经过商场运营团队精心选择和配置的“货”、“服务”和 “场景”来精准地覆盖并找到属于他们的消费人群。从而有效激发客群的消费意愿，并享受到别样的打动人心的艺术童话般的沉浸式体验。
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