MS.BAG & MR.SHOE包小姐与鞋先生致力于表达对鞋包的独立思维，以“纯粹、质感、温暖、自由”的品牌态度，围绕着“颜色”这一极为具象的视觉概念展开，传递与众不同的美感，将包包、鞋子、生活配饰等组合在一起，品味它们的奇妙反应。

（一）项目实施前背景或难点痛点

作为一个全新的品牌，旗舰店的出街是其落地至关重要的展现形式，也是与消费者所相遇的第一面，因此视觉上的效果与品牌、品牌的凸现，成为这一项目最为核心的痛点。

包小姐与鞋先因为其自身独特的差异性市场定位与对消费升级需求的精准把控，在品牌草创阶段就获得了优质开发商的青睐，而如何打造一个契合品牌气质的旗舰店，并将品牌DNA融入其中，打造一个丰满的落地形象，便成了品牌所必须攻克的难题。

（二）项目实施过程

包小姐与鞋先生的目标消费者是24岁至38岁的年轻男女，产品线也以主题系列划分，以色彩作为重要的线索贯穿。因此，在设计方案中旗舰店采用了现代、纯粹、理性的工业设计风格，最大的特点在于无所畏惧暴露，拒绝遮掩——将原生态的水泥、金属运用到极致，从而以冷静的色调烘托以“色彩”为特色的商品，打造纯粹又理性，坦荡而不失温度的体验空间。

纯粹主义讲究以纯色明确绘出简化的几何形象。包小姐与鞋先生在大部分空间运用粗犷而单一的混凝土，勾勒出矩阵式的方块中岛，承接天地的方形立柱、甚至是大面积的墙面， 所有道具都是大尺寸，拒绝零碎，放大了整个空间的视野。

因品牌独特的色彩美学，在旗舰店的陈列上更加凸现空间的“淡”与商品的“浓”之间的相互辉映，同色系的商品阵列式的陈列法则，聚焦于商品本身。展台设计突破了传统，以便于顾客触碰的高度陈列商品，最大限度链接消费者和商品之间的关系。

在布局上，为了让顾客更加舒适地畅游门店，保持品鉴鞋品的舒适距离，在动线设计与柜台排布上进行了精心设计。此外，还扩大了休息区、试穿区——高质感的多组色彩丝绒沙发提供顾客试穿及休息；大面积的圆形镜面和暖调的灯光有让空间增加了温度的质感……

裸顶加局部造型顶的方式使大气简洁的工业风中增加了精致感，在灯光的使用上，以小角度设计，凸显产品核心的色彩展现。灯光让产品投射出更加丰富的的投影，极好地诠释了自画家阿梅代·奥尚方和建筑师勒·柯布西埃、让尼雷提出的建筑立体主义原理。

开业前期的围挡设计充分运用了品牌色与品牌元素，神秘的紫色呈现出一个巨型的、亟待开启的鞋盒，给人一种无限遐想的空间及好奇感，而缓缓开启的鞋盒里，惊艳亮丽的橘色鞋子展现出富有活力的内核，寓意着给品牌在鞋类品牌中将开启新的篇章。

（三）项目产出及创造的价值

从内部“官宣”到最终落地，通过前期筹备、SI标准定调、落地执行，包小姐与鞋先生旗舰店在外墙装饰、内部装修与产品陈列等多个维度呈现出具有质感的一面。整体项目历时3个月，于2018年8月24日顺利开业，并在开业的首日获得了十分可观的销售业绩。

在旗舰店之后，短短2个月内包小姐与鞋先生MS.BAG & MR.SHOE便迅速相继出现在南京中央商场、北京蓝色港湾、上海嘉定中信泰富万达广场、北京房山龙湖天街、重庆龙湖时代天街等标杆性购物中心一楼核心位置，并取得试穿率70%以上的好成绩。

与此同时，包小姐与鞋先生MS.BAG & MR.SHOE上海七宝万科广场店和北京蓝色港湾店开业后销售额超过原品牌两倍以上，南京中央商场店占据鞋类销售前三名。销售的好成绩与色系布局、鞋包搭配组合有着密不可分的关系，这一线下形象更成为品牌延续至今的视觉DNA，成为业界鞋履包袋品牌中的新兴翘楚。