在上周，西安大融城三周年活动正式拉开帷幕。作为今年“一起趣嘹”主题下的周年庆活动，本次周年庆从艺术潮流展、限定黑吃卡以及超值促销活动等各方面凸显了这个主题概念。
本次周年庆联合国内潮流艺术家欧阳儒打造LOONY FACE乐趣·无界潮流艺术展，通过“一起趣嘹”的主题概念，深度探索当下备受年轻人喜爱的潮玩&艺术领域，打造购物中心内的艺术派对。
作为艺术家欧阳儒的经典IP形象，LOONY FACE代表着城市青年的多种面孔缩影，充满着个性独特和多变多彩的风格。活动现场展出了欧阳儒的经典作品版画，同时还通过IP形象延伸，打造出了不同的打卡点。
除了现场的版画展和艺术家签售之外，在活动期间还联合本地知名艺术潮流商店“野是”打造平价艺术商品展卖，展卖商品涵盖了不同的艺术家周边，通过艺术家自身的影响力和社交网络上潮玩艺术的热度，现场吸引了不少前来淘货的年轻人。
配合着乐趣·无界的周年庆主题，在傍晚时间还请到了国内人气rapper、DJ，例如SIIVIBA辛巴、南宇晨AKOOL、KIWI刘伟航、DJ Darphy、RVE等。现场的舞台从空中俯瞰同样也是欧阳儒的LOONY FACE 形象。
通过艺术策展+嘻哈演出的形式，让青年力文化在夜间也得到持续释放，也进一步延长了消费者在购物中心内的停留时间。
事实上，能够策划如此成熟的LOONY FACE乐趣·无界潮流艺术展，也源于西安大融城一整年深度触及各类社群，打造的一系列“一起趣嘹”跨界展览。
在迎合Z世代多元兴趣方面，西安大融城在年初与百事可乐合作，突出国风元素和民俗技艺，带来不一样的新春快闪STORE。6月，与本地知名剧本杀品牌来闹联动，打造全城首家购物中心内的剧本杀沉浸式体验。10月，联合本地Z世代聚焦的城市更新项目“老钢厂、老菜场”，在国庆期间开启先锋艺术超时空之旅，将大融城的赛博朋克基因与城市更新的烟火气相融合。11月，在NBA 75周年之际，联合打造NBA POP-UP快闪店全国巡展西北首展，通过沉浸式篮球文化互动空间，带来NBA藏品展出、游戏互动、球衣收藏文化沙龙等活动，进一步与兴趣社群交流。
围绕着亲子社群版块，西安大融城联合本地知名社群“袋鼠爸爸”，打造端午亲子嘉年华。而在今年7月，则结合陕西航天文化优势，将航空科技互动体验展带入购物中心，通过近距离的与飞机接触，带给小朋友们独一无二的科普知识学习机会。
同时，通过观察疫情后人们减少出行，对于旅游渴望的消费痛点。联合脸脸打造打造沉浸式泰国主题展——萨瓦迪卡游乐园，带来不出境的异国体验。而在年中庆期间，则邀请乌镇戏剧节原班人马带来西北首秀，打造狂欢嘉年华。
可以看出，西安大融城不但通过跨界展览与Z世代、品质家庭、潮玩青年等各类消费群体有着有效触达，同时还通过剧本杀、篮球、潮玩艺术等更加垂直的兴趣业态，与本地社群青年形成密切的互动联系。
除了潮流艺术展，本次三周年上同样值得关注的是，项目首次推出限量“黑吃卡”——将全场品牌餐饮的各类折扣权益整合，推出单卡形式“打折”权益包。
本次黑吃卡为虚拟卡片，顾客通过小程序进行33元秒杀即可获得。黑吃卡发售时间为11月26日至12月31日，这个具有极高福利的特权卡，一经推出就受到热捧，上线短短三天时间就售出三千张。在店庆期间，平均单卡核销率达1.5品牌每人次，实现了用权益和折扣对餐饮品牌导流助推的作用。
值得关注的的是，这是西安大融城自开业以来推出的首款线上特权卡。黑吃卡的权益主要包含：40+餐饮低至五折权益、5家餐饮免费菜品、2张电影票以及12大异业（国网、高德打车、盒马、顺丰、UU跑腿等）联名权益。其成功上线运营，也预示着大融城在数字化营销领域的思考和转变，通过强吸引力的特别会员权益，以刚需带动非刚需，用数字化工具进行会员消费转化。
推出黑吃卡也可以看作是西安大融城通过三周年对于商业运营能力的体现。在活动执行中，以小程序商场支付为流量触点，实现支核一体，既变革了传统支付+核券的消费体验，也大为提高了租户的活动执行效率。相较于普遍的购物中心店庆餐饮低折扣的做法，黑吃卡的推出不但凸显了三周年尊贵VIP的形象，同时也通过异业联动让人看到未来大融城的运营潜力。
西安大融城今年还陆续对一层进行调整，引入AIR JORDAN、MLB、中国李宁等时下流行的潮流服饰品牌。
而在靠近美妆的区域，则相继引入Tommy Hilfiger、Calvin Klein、LNG Liberate Next Gen等兼具时尚度和潮流风格的品牌。
今年调整的亮点还在于西安大融城打造的二层名品女装区。JORYA、YINER、EP、EIN、AIVEI、MASELEY、IMM等淑女装品牌阵容的加入，也是大融城对于“潮流”不设界的体现。
每个年龄都有每个年龄的潮流风向，而这些具有知名度和设计感的淑女装顶流阵容，也代表了这一时期潮流女性的选择。通过对淑女装品牌的加入，也让我们在工作日看到了很多阿姨辈的客流，这也是西安大融城对不同时段客流关注的精细化运营体现。
除此之外，本次周年庆最特别的一点还在于西安大融城“撒钱”式的福利。除了前文说到的特权黑吃卡之外，还通过全场满减、积分兑礼、满额抽奖、会员加价购、多倍积分等多种促销组合，带来超值的促销福利。
这样的重运营做法也博得了不少好感，由此我们才看到在下半年市场环境略有影响的情况下，David Naman（西北首店）、EMMY（西安首店）、西町村屋（西安首店）、LNG（西安首店）、一绪寿喜烧（西北首店）、池奈+（全国首店）、湘下佬老长沙吃货铺（西北首店）、戎么么花式燕窝（西北首店）、九记冰厅（西安首店）、芋见她（西安首店）等品牌依然会将城市首店选择开在西安大融城。
三周年对于项目而言，往往是一个起承转合的关键点。从项目方而言，会经历合约期续签或是新品牌引入的阶段。对于品牌方而言，在市场环境受到多种因素影响下，是否选择与项目伙伴共成长，新品牌是否愿意进入一个项目的发育期，都面临不同的选择。
而我们很高兴的能看到，西安大融城在三周年之际带来了一份满意的答卷。不但在品牌阵容上，继续丰富品质消费和潮流消费的阵地，同时也在通过社群化市场活动、精细化商户运营，提升项目运营期的话语权。
值得关注的是，本次三周年庆也是西安大融城2022跨年季的先行开启。据悉，在跨年期间，西安大融城还将联合陕西历史博物馆和荷兰艺术家苏珊·德鲁门，联合打造一场穿越时间与空间的艺术大展——花舞大唐·国潮艺术展。将带来国宝IP与国际艺术装置的跨界联动，作为国潮主题艺术大展的中国首展，相信会在现场呈现出完全不同的视觉体验。
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