“宝贝经济”已不知不觉站上新风口。根据数据统计，我国儿童消费市场规模已经突破4.5万亿元，并以每年约30%的速度增长，其中儿童娱乐消费市场的规模更是突破4600亿元。
在这种趋势下，作为“宝贝经济”主力的儿童游乐业态成为购物中心追捧的对象，不少商场甚至会预留15%的营运面积给儿童游乐业态，以此吸引客流。除了作为“客流引擎”，儿童游乐业态还能将自然客流转化为固定客流，延长消费者滞留时间，刺激潜在消费。
尽管如此，由于儿童游乐业态付费者和体验者分离的特点，新生代家长对儿童乐园的审美、体验、寓教于乐、科普游学等要求逐步提高，传统儿童乐园正面临大规模淘汰洗牌，儿童乐园开始向沉浸式主题场景、一站式综合体验空间转变。
行业变革风口渐至，今年9-10月，meland 品牌旗舰店meland club不仅先后在昆明、北京开出首店，还在深圳重磅发布全球首发概念店，成为亲子游乐领域的“现象级”大事件。产品的创新、游乐内容的开发、持续运营能力……在重置当地亲子游乐地标的同时，也引领了国内儿童游乐行业加速升级。
多城“上新”，全面颠覆儿童乐园想象空间
如果从消费者需求层面分析，meland club的爆红的确不难理解。以往，儿童游乐行业在空间尺度、游乐设施、创意设计、家长陪同体验等方面迭代较慢，难以满足观念越来越新潮的消费者，因此不少儿童游乐业态虽然能起到一定引流作用，但复购率低，且无法为商场其他业态引流。
“我们所拥有的，或已失去的，对生命最单纯的好奇与天真，在这里，要苏醒了。”在此次三城同步“上新”中，meland club在深圳壹方城打造的融入“四季”的全球首发概念店，更是在设计、内容、模式等方面颠覆了儿童乐园的想象空间。
• 摒弃传统设计法则，提高儿童乐园美学趣味
亲子空间承载的，绝不仅限于回归童真如此简单。当一切寻常的建筑设计构造被彻底解构重组，浩瀚宇宙的自然真谛和生命张力融入其中，meland跳脱思想的桎梏，打造一座以“四季”为概念，溢满了丰沛生命的怪诞奇艺花园。
由于乐园入口位于商场三层，考虑到场地原本进深宽度不足，大型装置的阻隔会极大限制视线开阔性，meland club 拆墙释放出了观景橱窗，吸引过往消费者注意的同时也突破了观赏站位过少的限制。
⊙ 春生-躺在春天的花园里
在属于“春季”的空间，近10米挑高的魔幻立体时空，尽情演绎绚丽色彩的分层与叠合。孩子能在模拟城坠入春天的“爱丽丝仙境”，也能在儿童电玩区参加一场春意盎然的野餐派对。
为了保持游玩动线流畅，meland club还创新性地将两层空间搭建出三层平台，有效提升垂直空间使用率，并在2楼中庭巧借层高搭起了旋转滑梯、爬索等设施，丰富了迷宫的交通入口，呼应运动属性的同时，大大提升了体验趣味性。而三层平台多为换装、模拟城、手作教室等非剧烈休闲活动，以最短路径照顾到了幼龄消费者的使用感。
⊙ 夏长-人间盛夏，亦动亦静
盛夏如梦如幻，马戏团嘉年华的空降，将以“夏季”为主题的球池区大幕徐徐拉开。在这里，不仅有数十万波波球的“海洋”、奇趣的旋转舞台与马戏棚，还有狮子头造型的滑梯装置。
球池海洋的微观“窗口” —— 门洞、爬梯、空中廊桥将小朋友引入迷宫，开启空间无形互联所带来的探险。除此之外，各式滑梯、爬索、滑道、蹦床、极限攀岩……最大程度开发孩子游乐时的体验趣味。
⊙ 秋收-生活的仪式感，落于秋之殿堂
南方的“秋天”总是稍纵即逝，meland club将秋的曼妙永久存留。
在拥有星级主厨料理的亲子餐厅meland café中，以清爽温暖的空间陈设，营造充盈温馨的情感氛围与承载丰收“食物”的秋季殿堂。
迎合秋日的仪式感和温暖治愈，meland还打造了粉色梦幻派对房、星空图书馆、星厨课堂等，让温暖的氛围贯穿始终。
⊙ 冬藏-蕴含童心和潜力的冰雪王国
而在蕴含潜力的冰雪之城，“冬季”沁人心脾的舒缓放松贯穿在蕴藏生机活力的蹦床区和尽情玩水的水世界，甚至延展至奢华雅致的洗漱间。
四季更迭轮转，交相呼应，极致展示超现实自然景观、亲子生活、与人之间的至美至真。
• 解锁空间多维内容体验，引领“泛游乐综合体”趋势
随着体验消费升级，仅凭借空间视觉出奇并不能让消费者买单，尤其是随着新中产家庭微度假概念的兴起，购物中心儿童游乐业态正逐步改变家庭客群周末游玩去处。meland club率先洞察了这一趋势并在内容体验上进行创新，因此也引领了室内儿童乐园向3.0版本进阶。
在梦境和现实之间自由切换，meland club根据现实生活情景设计了众多妙趣横生的娱乐体验场景，涵盖银行、超市、厨房、诊所、图书馆、建筑学堂等超50+类主题互动场景，将生活作为想象力的源头，不断延伸儿童乐园的玩法。
左右滑动查看更多
在体验项目分区上，除了模拟城的各式生活场景，meland club还有球池区、超级迷宫、儿童游艺区、运动挑战区、图书及课程区、造型定制公主堡、亲子餐厅区……最大程度开发孩子游乐时的体验趣味，并将儿童游乐空间延伸为一家人多重快乐的聚集地。
为了丰富家长陪同体验，打造更为完整的一站式游乐空间，空间的功能性同样必不可少。比如多店配备的meland café，星级主厨操刀料理，带来新鲜食材的原有风味。除此之外，私人定制派对房、拥有超300天不间断主题活动及沙龙的亲子课堂，都让meland club成为新生代家庭欢聚的“理想领地”，也成为购物中心当红不让的“聚客法宝”。
事实上，meland在亲子游乐领域的探索一直在迭代升级。2015年meland率先打造出超5000平最大室内儿童综合游乐场；随后武汉天地·壹方北馆、深圳万象天地馆全新升级，推出品牌高端旗舰meland club，联手国际顶尖设计团队，开创集“游乐+育学+运动+动漫+餐饮”的亲子体验复合型商业模式。值得一提的是，meland club武汉天地·壹方北馆凭借创新设计成为国内首个斩获三大国际设计重磅奖项的游乐空间。
深圳壹方城全球首发概念店显然是meland club向3.0版本的进击。无论是主题概念的打造，还是场景化的设计、体验内容的升级，都让亲子游乐领域看到了新的可能性。
• 满满“细节力”，增进与消费者情感联结
空间设计和内容体验的创新让meland club迅速在行业内出圈，而对细节的把控则让其迅速在消费者心目中获得一席之地。
以深圳壹方城店为例，门店中的每一处微小的细节都有实际功能意义。比如植物“伪装”的储物收纳柜与货架、花朵艺化的休憩座椅、植物球茎中藏纳的照明与音响等设备……设计的功能价值和美学价值在此达成统一。
在浓郁而富有戏剧性的舞台色彩之外，meland club还引借游戏NPC的概念，别出心裁地设计了的原创卡通IP“绅士先生” ，不同形象演绎不同城市格调，无形中创造了空间情感的纽带，既为孩子塑造一个乐园中的玩伴，也起到空间的串联和导视作用。
无论是首次进入的北京、西南，还是在深圳“进化”的全球首发概念店，开业当天，meland club都引发了购物中心排队潮，创造了亲子游乐领域开业即爆红的新纪录，足见在流量稀缺的时代，兼具创新设计和体验的meland club正成为购物中心主力店的“流量担当”。
北京（芳圆里IDMALL馆）开业盛况
打破次元壁，潮玩领域厚积薄发
“每个大人都曾经是孩子，只有少数人记得。”这是安东尼·德·圣·埃克苏佩里在《小王子》中的一句话。这就意味着，在儿童游乐之外，还有年轻人乃至家庭客群更多年龄层的“童心市场”亟待挖掘，而目前，能真正抓住这一市场的玩家并不多。
伴随越来越多的85、90后家庭步入新中产，家庭娱乐消费释放出巨大势能，购物中心纷纷加大儿童亲子及家庭娱乐业态比例。备受年轻家庭消费者青睐的电玩游乐体验品牌，同样成为诸多购物中心争抢的对象。星际传奇，瞄准的正是meland之外“井喷式”增长的年轻客群。
去过壹方城meland club打卡的消费者不难发现，在这里，电玩业态也正趁势“破壁”。在深圳壹方城店meland club入口左侧，暗紫赛博朋克殿堂与炫酷的电玩风在星际传奇旗舰店迸发出强烈的反差。形色各异的霓虹灯形成视觉联动，传递来自梦幻宇宙的时空讯息，幽默临摹的霓虹式名画，又为喜爱文艺的年轻人们创造沉浸式互动点。
根植于年轻消费客群，星际传奇经过多年潮玩领域探索，早已成为购物中心名副其实的“电玩大咖”。除了成为各大购物中心首选的潮玩品牌，星际传奇在扩张过程中还采取了“千店千面”的策略，在空间设计上打破传统电玩城的古板风格，通过不同购物中心定制的主题化场景给消费者带来差异化体验，将空间体验感、氛围感、冲击感进行融合，在娱乐内容上将经典复刻和新潮科技相结合，打造丰富的游乐体验，同时也成为购物中心潮玩网红拍照打卡集聚地。
室内游乐市场“头号玩家”，开启国内游乐3.0时代
随着近几年家庭游乐市场一路走高，家庭娱乐消费业态迎来风口，不只拥有meland和星际传奇两张“王牌”，其背后操盘者还布局了家庭游乐赛道的反斗乐园Fundoland，成为国内覆盖各个年龄阶层的游乐市场“头号玩家”。
从定位来看，meland定位儿童游乐市场，星际传奇差异化定位年轻游乐市场，反斗乐园Fundoland则是定位家庭客群，通过不同策略覆盖全客层，显然已是领先国内游乐领域的“全能玩家”。
而此次meland club三城新品齐发，更是以全新的空间设计和内容体验颠覆了室内游乐想象空间，在近年来审美已然提升的亲子市场内掀起一场认知破壁，打破传统儿童乐园枷锁，带来儿童游乐行业的重大突破。相信在未来，随着meland club全国版图的加速扩张，国内亲子游乐市场将不断有新的惊喜和突破。
转载请注明出处。
相关文章
精彩导读
热门资讯
关注我们
