花2万美元，甚至2000万美元买件虚拟奢侈品，元宇宙的世界没有做不到，只有你想不到。

万物皆可元宇宙，就连时尚奢侈品行业也开始抢占元宇宙风口。近日，Coach在品牌成立80周年之际，推出了首个NFT（全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌，可以买卖）系列，包含80件数字艺术作品，有Coach的吉祥物Rexy、北极熊Fuzz、企鹅Belle、鹿冬青、狐狸Ginger、Paddles鹅、Luna猫头鹰和 Spike刺猬等。12月17日起，Coach每天发布一种动物的10款NFT，还将赠送每个Coach NFT的首位持有者一款免费手袋。

今年初，Gucci也曾推出过虚拟运动鞋，每双售价12.99美元，购买后用户可以在Gucci的App和VR社交平台VR CHAT中使用，也可以在游戏平台Roblox中试穿。今年9月，Balenciaga也与电子虚拟游戏“Fortnite堡垒之夜”合作，为游戏中的四位角色制作了新衣服和游戏道具。LV更是在近期一口气推出了30个NFT产品，网友估值在2万-2000万美元。

一些高端轻奢品牌也纷纷扎入元宇宙领域。今年12月，Tommy Hilfiger推出针对Roblox平台用户的虚拟服装系列，包括30件虚拟时尚单品；今年8月，Ralph Lauren与3D虚拟社交平台Zepeto进行新的合作，提供数字时装系列的销售。

即便连Forever 21这样的快时尚品牌也不甘落后，在Roblox平台上推出虚拟商店。元宇宙似乎一下就成了时尚行业都想牢牢抓住的新财富密码。

数据显示，元宇宙或许真的会成为奢侈品行业的一个新风口。摩根士丹利报告显示，元宇宙到来后，时尚及奢侈品的数字需求将会从目前较低的水平反弹，整个奢侈品行业的销售额预计在2030年之前能增加500亿美元。未来八年，NFT和社交游戏将会让奢侈巨头总的潜在市场规模增加10%以上，整个行业的息税前利润将会增加约25%。

就今年“双11”当天，中国首家获批的元宇宙行业协会揭牌，沾上元宇宙概念的企业股价也出现连续多日上涨。

实际上，早在元宇宙概念被扎克伯格炒热之前，奢侈品牌在数字化产品道路上已经开始试探和布局。2019年，LV与LOL（英雄联盟）合作打造专属英雄皮肤，紧接着，MOSCHINO也在电子游戏《模拟人生4》中售卖该品牌的虚拟物品。而更早的时候，爱马仕甚至在2018年就发布了一款名为H-pitchhh的游戏应用。

不过，这些数字化尝试都是浅尝辄止，品牌并没指望这类数字化尝试能带来多大的收益，相较于线上虚拟物品的成交，奢侈品的重头还是在现实世界。比如，LV设计总监亲自为LOL中英雄臻奇亚娜打造的夏季皮肤在虚拟世界中，玩家只要几十元就能得到，而到了现实世界总价接近10万元。

但元宇宙给奢侈品牌带来的却是真金白银。今年8月初，LV发布免费手游“Louis The Game”，在游戏中放入了30枚NFT，这30枚NFT网友估值在2万到2000万美元之间，吸金能力可谓惊人。

NoFungible数据显示，仅2021年第一季度，NFT市场交易额便已超过2020年全年的8倍，约为20亿美元。截至2021年4月，SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密艺术平台共售出190665件艺术品，总市值约5.5亿美元。

意大利品牌Dolce & Gabbana近期以570万美元的价格出售了9件NFT商品；今年3月佳士得将NFT数字艺术品《每一天：前5000天》拍出了6934万美元（约合人民币4.5亿元）的天价，刷新了数字艺术品成交记录。

《每一天：前5000天》

除了吸金力可观，元宇宙坐拥的巨大流量同样是吸引品牌的利器。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为，互联网虚拟经济的核心是流量经济，其能够通过元宇宙的方式聚集玩家，吸引用户，对于各大品牌来说，元宇宙与否并无所谓，关键是早占据流量风口，提升品牌曝光量。

“疫情使全球多个国家和地区线下活动停滞，也在客观上促进了线下活动向线上转移，诸如演唱会、品牌店的销售都向元宇宙所在的虚拟世界转移。”盘和林表示，品牌店销售最强调沉浸式体验和社交，因此也会更快加速布局元宇宙。

在一片繁荣背后，NFT是不是泡沫也备受质疑。

部分在售NFT艺术藏品

“NFT能够赋予数字产品唯一性，让其更为稀缺，而稀缺是最有效的定价器，所以NFT推动了品牌溢价。但当前NFT所指向数字资产的价值存在一定泡沫，是早期参与者过度热情导致的，所以NFT并不适合普通的品牌消费者。”盘和林直言。

盘古智库高级研究员江瀚也表示，当前的技术如AR、VR以及区块链等只是给元宇宙提供了技术上的可能性，还不足以支撑一个彻底替代日常线下生活的体系。基于此，元宇宙仍停留在概念层面。如果市场持续爆炒元宇宙，无疑是巨大的风险和泡沫。

盘和林指出，推动元宇宙，必须制度先行，有完善的交易和法律体系框架。此外，元宇宙也会出现很多问题，比如用户过度关注数字产品价格，忽视其实际价值。“未来很长一段时间，元宇宙世界的购物和当前电商购物的体验不会有明显差别。”