这届年轻人，换手机也需要理由了_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

燃次元（ID:chaintruth）原创

燃财经出品

作者 | 曹杨

编辑 | 林文龙

每年9月，都是各大手机厂商发布新品的时节，截止到发稿，据燃财经不完全统计，已发布的新品包括红魔6S系列、vivo X70系列、iPhone13系列、OPPO Find X3 Pro 摄影师版。即将发布的还有小米手机新系列Xiaomi Civi、realme 真我 GT Neo2、魅族 18S系列、华为Nova9系列、红米K40系列等高端、中端等不同定位的产品。

中国通信业知名观察家、智能互联网研究专家项立刚介绍，手机厂商扎堆9月发布新品已经成为惯例。一方面，9月作为开学季，有着不小的换机潮。另一方面，则是为了接下来的国庆黄金周、双11大促、元旦，以及春节等消费高潮和消费旺季的到来做准备。“大家都会围绕这样一个时间点来进行产品的布局。”

因为重新定义了手机，iPhone每一次新品发布会，都备受关注，按照惯例，9月就是其新品发布会的举办时间，以便为接下来的黑五等购物节做准备。项立刚表示，这对国内手机品牌的发布会时间有着一定的影响。

此前，每次iPhone新品发布会，创新都是大家关注的焦点，但今年，关于iPhone13的消息虽然特别多，但几乎没有跟创新有关了，能上热搜的关键词是降价、抢购等。

多位手机行业业内人士对燃财经表示，很明显，以iPhone为代表的各大品牌手机，近年来的创新力度已经弱了很多，相关营销基本上都是在围绕“定价策略”、“扩大内存”、“摄影摄像”，以及“快充和反冲”来进行，而“高刷新率”则成为了近半年国内高端机的一个标志，然而真正可以谈得上革命性的创新却不见踪影。

互联网科技领域资深研究人士鹤林分析到，手机的革命性创新是基于芯片和系统来完成的，但目前国内手机厂商的现状是，芯片是别人的、系统是别人的，缺乏创新的基础，想创新是很难的。纵观华为、苹果和三星，也都是有了自己的芯片，才能打造出引领行业的产品。这就跟汽车一样，不掌握发动机的核心技术，仅造外壳有什么用？

与此同时，鹤林表示，这也不完全是手机厂商的问题，也和时代有关，早已经进入存量市场的智能手机时代处于一个相对“停滞”的时期，也是不争的事实。但不能排除，在之后的某个时间点还会有新的爆发性的改变。

项立刚表示，芯片和系统固然在一定层面上限制了国内手机厂商的创新，但这却不是绝对的。被称为重新定义了智能机的苹果，以及创新能力一直很强的三星，其实在近两年也都没有革命性地改变。

任何一个技术在发展的过程中都会经历这样一个阶段，即在很大的改变之后，会有一段时间的积累。功能机到智能机的发展，其实说的就是这样一个道理。就目前手机行业的情况来看，是技术发展很正常的现象，是一点点的积累的改变，但不能绝对地说它没有改变，只不过重大的革新还需要时间的积累。

“只有创新，才能引领市场，否则，只能迎合市场。”业内人士认为，iPhone13就做了很多迎合中国消费者的改变，比如，更多颜色的外观，更强大的拍照能力等。但对于消费者来说，创新的产品才值得期待，“前几年，很多人会有在9月换新手机的渴望，但现在，换手机需要理由了，而且，这种理由正变得越来越少了。”

新机很多

中杯、大杯、超大杯曾经是星巴克独有的产品规格体系，而如今，这已成为了各大头部手机厂商的命名策略。

刚刚过去的iPhone 13系列发布会， iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro再到iPhone 13 Pro Max四款产品的命名，更是直接涵盖了从小杯到超大杯。

早于苹果发布会一周发布的vivoX70，同样没有逃脱这一命名策略。X70系列一共有四款机型，分别为X70、X70 Pro、X70 Pro+、X70 Pro+尊享版。

同样采用此方式的还有三星的S20、S20+、S20 Ultra，华为的P40、P40 Pro、P40 Pro Plus。小米11系列，虽然没有在同一场发布会同时发布这几款机型，但其从小米11、小米11pro到小米11Ultra，其命名同样如此。

鹤林告诉燃财经，手机厂商们在发布新机时采用的这种命名策略，一方面是要凸显不同机型之间存在的性能差异，另一方面其实更多的是其定价策略的表现。

鹤林表示，显然动辄过万的超大杯机型不会是品牌销量担当。其更大的作用是进行高端机型价格的上探，以及搭载各家的最尖端技术，做好门面担当。而消费者在被其尖端技术吸引的同时，又会被其高昂的价格劝退，从而在对比之后，更容易下单选择“性价比”最高的那款机型下单。

“如果你进一步研究不同‘杯型’的产品，会发现，很多产品之间并无性能本质的差别，更多的是屏幕尺寸和电池容量的差异。而这两者之间本身就是正相关，屏幕越大，自然需要的电池容量也就越大。”

机型大小之外，时尚的外观和强悍的摄像，更成为了手机新品的必争之地。

在22日晚上结束的荣耀Magic3系列影像技术发布会上，荣耀刚刚发布了多主摄融合计算摄影技术。而早在2019年，AIS超级夜景模式，便已成为了荣耀20pro宣传的亮点之一。

荣耀影像技术发布会的前两周，华为消费者业务手机产品线总裁何刚在其微博写到，“历时一年多的准备，华为nova9系列终于要和大家见面了。不仅仅是9号色，相信这款搭载HarmonyOS2系统的手机会成为年轻人的影像旗舰。”

来源 / 何刚微博燃财经截图

同样主推拍摄能力的或许还有未发布的小米12系列。据数码博主“数码闲聊站”爆料，即将到来的小米12系列在影像系统方面分别配备了两套方案，其中一个为5000万像素超大底主摄方案，另一个方案则是会搭载2亿超高像素主摄。

另据科技美学文章显示，即将到来的三星Galaxy S22系列，分别为Galaxy S22、Galaxy S22+，以及Galaxy S22 Ultra。Galaxy S22 Ultra可能会像之前一样，配备1.08亿像素的摄像头，还将搭载三颗1200万像素的副摄组合，支持10倍光学变焦。

尽管上述消息到目前还未经证实，但这足以看出，影像技术或是手机厂商们发力的重中之重。

如果说上述几大创新点是手机厂商们在发布会时对全系新品的投入，那高刷新率则或许属于高端旗舰。如OPPO Find X2 Pro、一加8 Pro、iQOO Neo3、小米11等机型。根据IDC中国手机季度跟踪报告，到2021年第二季度，配备高刷新率屏幕（支持90Hz及以上刷新率）的手机出货量已占据整体市场的57.8%，在2021年上半年，高刷新率屏幕手机累计出货量规模超过9100万台，高刷新率屏幕已基本成为中国市场主流产品配置，更几乎已成为安卓旗舰产品的“标配”。

除此之外，快充、反冲、大存储也都成为了新品标配。IDC数据显示，2021年第二季度，国内市场接近半数出货量的智能机已配备256GB存储容量，而大存储容量机型（存储容量达到512GB及以上）的比例也达到7.5%。

以至于有网友直言，“现在的机海就是，换个CPU、换个摄像头又是一款新机。”

新意很少

鹤林表示，手机的创新大概就是影像、通信和生态三个方向。

影像方面主要就是计算摄影，严重受制于芯片能力。因为镜头很难无限加大。如果想提高手机的摄像能力，就必须和芯片的IPS协同。华为也是因为有自己的芯片，才把拍摄的算法和技术都融合进去的。这也不难理解，为何在选择高通芯片之后，之前计算拍摄的“RYYB”滤镜等都没有了。

通信方面，就目前国内的现状来看，华为之外，都是“弟弟”。当然华为也有做不出来的射频芯片。

生态方面，受制于系统，手机和硬件系统不一样，相互之间很难打通。如果用的是安卓，就无法打通Windows。其次，智能设备也只能用安卓的系统，当然也没法进行独特的创新。

如果没有自己做芯片的实力，其实根本谈不上本质的创新，如果不能摆脱芯片制约和安卓制约，是很难谈彻底创新的，更多的就是修修补补。

鹤林补充道，即使在外界看来比较简单的颜色创新，其实也是一种技术——渐镀工艺。这和消费者理解的单纯地调色完全不一样。如鹤林所说，根据公开资料显示，nova的上一代，即nova8系列的8号色，采用了“双膜双镀”和AG防眩玻璃工艺结合，备受消费者好评。这或许也就使得9号色更加备受期待。

第一手机界研究院院长孙燕飚直言，关于手机缺乏革新性的话题，早在三四年前就在业内被提起过。就目前的现状来看，手机的创新已经到了基础物理和基础化学的科学研究的顶点。以锂电池为例的基础化学，革命性地变化一般是10-15年才会有的。镜头、镜片乃至原材料又是顶到了物理基础研究的极限。而这种缺乏创新并不是单单指国内手机厂商，放到全球头部手机厂商中也适用。

孙燕飚表示，就算是苹果公司也不例外。毫无疑问苹果公司是所有手机厂商最有钱的，其强大的供应链和研发团队，但就是这么一家公司，当看到iPhone13的时候，就似乎明白了人们口中“加量不加价”的本质。

项立刚同样表示，底层技术（操作系统和芯片）固然对手机创新有禁锢，国内的手机厂商也都应该突破和解决。但这并不是国内手机缺乏革命性创新的原因，苹果和三星也没有革命性改变，其本质更多地是智能手机目前正处于一个平稳的阶段。

正如上述两位业内人士所言，IDC指出，“ProMotion自适应高刷新率屏幕是iPhone13系列中引入的最重要的技术升级之一。”但也正是这个“高刷新率”把iPhone13和三星送上了热搜。

9月18日，知乎热搜榜上一条“如何评价三星嘲讽iPhone 13，‘120Hz 高刷我们早用上了’?”的帖子引发网友热议。帖子里写道，在iPhone13新品发布会后不久，三星就在凌晨连续发布推文称：“我们支持120Hz刷新率已经有一段时间了……”诚然，2020年3月，三星就率先在Galaxy S20手机中支持了120Hz刷新率。

知乎网友“傲娇四”写道，有理有据，实话实说，这应该算不上嘲讽，而且这是传统技能了。不过iPhone挤牙膏也是传统技能了，let's take a look at our most pro iPhone ever。“每年都是这句话，每年都只是改变一点点点点点点点。”

另一位ID为“五仁火腿冬瓜糖”的知乎网友则直接直言，嘲讽得好，苹果技术的更新确实达不到果粉的期望。苹果手机从一枝独秀，到略微领先，到各有千秋，实际是在退步的。

荣耀终端有限公司CEO赵明在苹果发布会之后写道，“强大而令人尊敬的对手！行业需要不断地创新和超越，作为科技企业，要用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重。”随后，赵明还不忘附上自家新品发布会的时间。

项立刚表示，这么多年以来，苹果一直被誉为智能手机的重新定义者，不仅仅是消费者时刻关注其新品，对于中国的一些手机厂商企业来说，打败苹果就是目标。尽管各大厂商的高层针对苹果发布会发表的看法有蹭热度的因素，但更多的是在一定层面上给自己立了一个标杆。

谁领风骚？

孙燕飚则表示，无论三星还是苹果，创新能力是肯定有的，手机厂商一直在创新的路上，但创新也是有天花板的，如iPhone13的速度更快、电池容量更大、相机升级、手机更薄等都是国内手机厂商已经做过的。

小米公司、Redmi产品总监王腾在iPhone13新品发布会后暗示称，“上游信息下一代水果会换挖孔屏，怎么看这一代的刘海变小都像是内部两个技术团队对不同方案的PK结果，刘海队竭尽全力缩小尺寸，但最终挖孔方案还是会胜出。高刷、快充这些安卓手机都早已普及的功能，水果姗姗来迟，新一代产品最大的卖点是加量不加价，更有性价比。”

孙燕飚还强调，也正是在这样的一个行业现状之下，给了中国手机厂商一些机会，让一些微创新显得至关重要。对一些不太成熟的新技术，如屏下摄像头等进行超前端的应用，才铸就了中国手机市场的百花齐放。微创新也让一些国产手机频频跻身全球高端手机市场TOP20。

旭日大数据最新统计的Q2全球畅销手机分析报告指出，Q2全球手机600-800美元畅销机TOP20中，小米11亿149万部的销量排名第四。除此之外，vivoX60 Pro、小米11 Pro、OPPO Find X3、One plus 9 和OPPO Reno 6 Pro Plus也纷纷跻身前十。而在400-600美元畅销机型的TOP20中，vivo X60和OPPO Reno 6分别以241万台和188万台首次进入季度前四强，而此前这个段位的销量大旗则由华为和荣耀扛起。

然而，尽管国内手机厂商在高端手机市场已经占有一席之地，但就目前国内手机市场的格局来看，iPhone系列还是稳居高端。Counterpoint的最新报告显示，2021年7月国内智能手机市场vivo占据了24% 的市场份额，排名第一；OPPO的市场占有率为21%，排名第二；小米市场占有率为17%，跻身前三；荣耀排名第四，市场占有率为13%；苹果排名第五，市场占有率为12%。

但在高档位的排名中，则出现了完全不一样的排名。苹果以66%的份额高居榜首，华为则占据了30%的市场份额，位列第二。定位大约在人民币3870-5160元的高价位段中，苹果依旧凭借63%的占有率再次成为榜首，华为和vivo均以14%的份额并列第二。

这样不难理解，为何苹果公司在把iPhone13的价位下探到5000元左右时，有数码博主直“iPhone13系列价格覆盖五千到一万三之间的所有价位，可以说是全方位覆盖。在华为被美国制裁，没有国产厂商能够和苹果抗衡的时候，苹果在国内的高端市场稳住了脚。”

但对于此言论，孙燕飚预判，在苹果下探价格和保留受消费者喜爱的外形的战术之下，iPhone 13极有可能在第四季度助力苹果登顶全球第一，但难以在明年第一季度延续其成绩。孙燕飚补充道，据信通院数据及旭日大数据简单计算结果显示，今年3月起，苹果在国内市场所占份额始终在6-15%之间摇荡徘徊。尤其是6月起国产手机品牌开始发布新机，苹果所占份额再次回落。

项立刚分析称，就整个手机行业的发展来看，没有谁能说，一直站稳市场。苹果从轻奢路线回归大众产品，其实是其想要吃掉华为空出的市场份额的表现。但能不能绝对的维持住，答案基本是否定的。

究其原因，项立刚分析到，从华为手机的发展和销量中我们首先可以肯定的是，国产高端手机是完全可以被国内消费者认可的。那既然有着强大的市场和消费者，接下来就需要国内手机厂商的进一步努力。

孙燕飚同样表示，高端手机一定要有自己的生产线，在质量上做足工作。孙燕飚透露，华为之所以能够做到全球第二，是因为其有个专门固化手机流程的工厂，完全成熟之后再将工艺复制到富士康。而苹果在这方面做得还要远远高于华为，这也就保证了苹果的高可靠性。就目前来看，小米以及OV也都在打造自己的工厂。

除此之外，项立刚称，对于小米和荣耀来说，其实在打造产品的同时，也要对品牌的定位进行调整。尽管小米已经凭借小米11系列在高端手机市场占据了一定的市场份额，但对于绝大多数人来说，还是有固有认知，觉得不太高端。

荣耀的情况其实与小米大同小异，独立之前荣耀的定位本身就是偏中低端，现在即使已经推出高端系列，但是否能够真正的扛起华为的旗杆，目前来看还很难说。

“但整体而言，在国产手机品牌渐起路上，苹果的份额曲线并不乐观，而谁能真的成为继华为之后的国产高端手机品牌，还道阻且长。”

*题图来自于视觉中国。文中鹤林为化名。

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