深圳诚品的灯光于2020年12月31日22时30分准时熄灭，它曾被视为深圳“文化沙漠”的拯救者，筹备3年了但最终只营业了两年。

无论如何，这场曾经盛大的人文商业融合实验，在深圳失败了。

 

诚品生活去年不仅在深圳败北。

 

5月13日，诚品生活发布了2020年度报告。数据显示，2020年，诚品生活合并营收为45.45亿新台币，约合人民币10.42亿元，同比下降14.63%。

 

 

2020年，诚品生活接连关闭旗下10家门店，包括台湾地区的台南安平店、台东店、士林店、 高雄高医店、大直实践店、敦南店、中坜SOGO店、台北捷运店、东湖店，大陆地区的深圳店。

 

其中最让台湾地区人民不舍的，是首创24小时书店模式的诚品敦南店，因为业主翻新建设，于5月底告别营业。

 

截止目前，诚品生活在营门店共计43家，其中大陆仅剩苏州店。

 

年收入10亿

净利润只有1.1%

 

新冠肺炎疫情带来的封城与隔离，对诚品生活在中国大陆和香港台湾地区的门店都造成影响；海内外旅客的减少更是削弱了它的观光收入。

 

中国台湾地区的海外旅客零售与住宿消费的整体消失，则给诚品生活的利润带来重击。2020年度，诚品生活的税后净利润仅0.55亿新台币，较前一年减少1.78亿新台币。

 

 

诚品生活2020年度全年毛利率41%，税后纯收益率却只有1%！

 

诚品书店的第一家店

也关门大吉

 

最让人可惜的是诚品书店敦南店的关停，它所在的地方要改建成一栋高楼酒店。

 

敦南诚品意义非同一般，作为诚品书店的第一家店，创立于1989年，是诚品书店的起点。

 

 

在1999年，敦南诚品开创了24小时不打烊的模式，成为全世界第一家24小时书店，把“阅读”纳进台北的夜生活。

 

诚品书店是台湾的文化地标，敦南诚品更是台湾书店中的地标。

 

它曾被美国CNN评选为“全球最酷书店”、被《时代》杂志评选为“亚洲最佳书店”等，更是香港、日本及大陆游客来台北必朝圣的景点。

 

2020年5月31日，是台北诚品敦南店的最后一天，已经不断电经营超过18万6000多个小时。

 

 

熄灯前的最后一夜，超过5万名读者来到现场。无数年轻人与大楼合影，他们在大雨中熄灯倒数，与敦南说着：“再见”。

 

 

 

诚品生活大陆仅存

苏州店

 

2011年，台湾诚品开始进入大陆，选择了苏州作为大陆的第一家分店。

 

在这里，诚品书店被打造成了一个集文化、表演、艺术、商业、观光等跨界的创意平台，迅速成为了苏州安利的网红打卡点之一。

 

目前，诚品生活大陆店仅剩苏州一家独苗。

 

诚品生活百货（苏州）有限公司2020年营收2.77亿新台币，营业利润5831.3万，税后利润210万。

 

据了解，苏州诚品位于金鸡湖畔，距新光天地仅一街之隔。是包含“诚品生活文创平台”和房地产家居“诚品居所”的建筑面积达13万方的超大文化综合体。其中，诚品生活总面积5.6万平方米，经营内容包括人文书店、文创平台与展演空间。

 

 

书店部分占地近1.5万平方米，横跨全馆2、3楼，店内展售来自世界各地2千多家出版机构的中外文书籍，并引进数百个海内外文具礼品品牌。

 

除了书店，苏州诚品还引进了200个来自大陆和台湾的文创品牌，包括110个大陆或苏州独家、74个文创品牌。其中，42个来自台湾、127个源自大陆。

 

2020年苏州诚品书店总计有超16万种、40万册书目，销售数据显示，前三大畅销书籍类别为艺术设计、文学创作和儿少图书，其中艺术设计类书籍已连续4年领跑。

 

实体书店

还能有出路吗？

 

近年来，民营实体书店纷纷陷入困境。有统计显示，已经有近五成的民营书店因为房租等成本上涨，以及网络书店的挤压而被迫倒闭。

 

低价是网络书店占领市场的“杀手锏”。这对于民营实体书店却是灭顶之灾。

 

“网络销售规模效应明显，他们与出版社议价能力更强，我们从出版社拿出来的折扣就比他们高，而房租等营运成本又比他们高，长期下去，我们只有死路一条。”谈及网络书店，很多实体书店老板心灰意冷。

 

开卷董事长蒋晞亮曾经把实体书店分为三个阶段，1.0传统书店，2.0的书店+，复合式经营，到3.0的他说是未来书店的概念，要自带流量，有文化消费力等。

 

实体书店3.0应该是矩阵式的，要经营不同的东西。就西西弗来讲，很单纯，固定一个规模，书占比一半咖啡占比一半，然后就标准化，所以开店很快。

 

实体书店3.0是线上线下同时推进，不管是什么组合，线上线下应该是融合的，整合得很好，不让图书会单一受限。比如说，A的产业在经营上比较有困难的同时，可以壮大B、C，彼此产生更好的交融。

 

现在的书店也在探索，有些书店开始卖文创来贴补书店，还有的加上咖啡等饮品，消费提供座位看书，还有的书店搞会员制，会员有座位看书，也有搞阅读俱乐部的，同样是收会员费，另外提供场地搞活动。

 

书店，是时代精神无拘流泻的空间。实体书店，可以成为每个城市的文化地标。它们最终究竟是活着还是倒下？

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