WEKÜKÜ线下旗舰店探班_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

相信很多同行朋友们和我一样，第一次“认识”WEKÜKÜ是在TX淮海的开业，当时作为一个新品牌，定会在不同的层面散发吸引力，包括其有点奇怪的命名，包括其精心设计的围挡，包括其产品构成等都会引起我们好奇。

随着经营的深入，我们对这个品牌的认知也逐渐清晰。

WEKÜKÜ并非常规的英文单词组合，它的发音其实来自于上海话——“看看”，透出些许洞察亦或是窥探的意味，总之散发着好奇心。

当年TX淮海店的围挡上，品牌颇具巧思地挖了几个洞洞，细心的客人们会往内窥视，这个动作本身无形中就是对于KÜ的演绎，回想起来也真是有趣。

从定义上来讲，WEKÜKÜ是一个主打年轻市场的品牌集合店，涉及家居、配饰、礼品、时尚等多个品类，包含有几十个品牌。如果放到几年前，属于当时炙手可热的生活方式业态，而在近年的商业语境中，则会更强调其年轻定位以及艺术家合作、手办潮玩等产品。

近期WEKÜKÜ“转场”到去年底开业的大洋晶典·天安千树，于L1开出线下旗舰店，除了入口处的手推车沙发让人一眼认出外，这家新店在整体形象方面有了更为专店化的重塑打造。

下图是当年TX淮海惹人喜爱并在社媒上受到广泛传播的手推车造型沙发，在上图新店入口处“回归”，不过鉴于不同项目的调性差异，品牌拆除了轮子，以免在商场里“乱跑”，更多是作为装饰之用，偶尔也会看到有消费者小憩。

有了楣头的专卖店在店装设计和产品内容上做了扩充和更为明确的规划。整体风格简洁明快，木纹和乳白是主基调，并未在陈列道具上有喧宾夺主。不过背墙设计给到我的第一感觉倒是有点像Apple Store取经的意思——内嵌式的木纹框架，灵活的挂通和层板，可以让每一个陈列区域根据不同的产品达成定制的变化效果，亦或是分主题进行陈列，如果其商品能够常换常新，那消费者即使多次前往也会不乏新鲜感。

相对大型的家具产品则主要被陈列于中岛空间，来充实这家面积相对较大店铺的中部视觉观感，否则若均是小型摆件产品的话，整个店就会显得很空（即使实际SKU不少）。另外我们同样能看到几乎所有的柱面、墙面都预留了孔位，以便后续陈列的灵活调整。

这也是品牌在店铺入口处放置大型作品以形成视觉焦点的原因。

而在整家店的后区，则设置了一个150㎡左右的策展空间，展出艺术家的作品集（其实这些画作此前在TX淮海店也有所见，但新店的差异感受在于，展陈空间更为独立明确，与此前相对更为随机的陈列方式观感稍有不同）。不过这个区域更为考验品牌长期的艺术家资源丰富度，并需进行不定期更换策展主题，否则也会容易审美疲劳。

最后从专店外场的大屏广告以及内场醒目点位，能看到开业期间主推的“ArTy ReTro x 王兴伟：Miss & Mister作品线下发售”活动，是策展的重要环节之一，“事件性活动”同样也是这类品牌保持活力必不可少的组成元素。

相对于如今潮玩行业的兴起，WEKÜKÜ虽然在产品方面有所涉及，但给我的感受并不厚重，换种说法也就是入门门槛不是很高，只要有年轻心态并且热爱生活，都会在这家店中找到乐趣，而并非一定得带有收藏心态才行。

渠道拓展方面，伴随着新店开业之前，品牌也已从TX淮海的旧址撤出，新店在宣传层面，品牌强调的是“线下旗舰店”，主要可能是因为其具有策展背景的主理人，会对于商业中线上及线下、抽象与具象等区隔有更强的敏感性。艺术融入和策展合作确实是如今商业项目眼中的香饽饽，树立旗舰店后，WEKÜKÜ此后是否会有进一步拓展及演进，对该业态感兴趣的朋友可以关注。

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