作为风向标，首店经济反映出一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度。而在存量时代，对于商场而言，首店不仅意味着政策支持，更意味着独特与流量，是项目打造差异化竞争的宝器。

在此背景下，首店经济持续火爆。而在这其中，全球首店、全国首店等“高级别”首店更受关注和欢迎。2021年，据首店早知道不完全统计，全年共有近389家“全国首店”。（全国首店：指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店，含全球首店、中国首店、亚洲首店、全国首店）

从统计的数据可以看到，拥有“全国首店”超20家以上的城市有5座，分别是上海、北京、深圳、杭州以及成都。北上深作为国内一线城市实力依旧，在全国位列前三，在过去的一年里，共吸引了232家“全国首店”入驻，占据了整体的半壁江山。

其中，被称为魔都的上海更是在2021年开了144家“全国首店”。上海作为一个多元文化并存的城市，国际化程度非常高，上海人民愿意尝试新的东西。无论是国际品牌还是本土新品牌，都更倾向于将第一站选择上海。例如，哥老官新作「小官官大重庆」全国首店、意大利高端牛仔品牌DIESEL打造的集零售、餐厅、文化交流于一体的全新空间DIESEL HUB全球首店都选择落地上海。

DIESEL HUB 全球首店

杭州、成都作为新一线城市，在过去一年表现同样亮眼。

在“繁华武林”商圈基因和“千年运河”浓厚历史文脉的优势叠加下，杭州以发展“首店经济”为抓手，升级夜间经济、时尚经济、新零售业态，吸引了国际大牌、新锐品牌，充分展示了其新一线城市的实力，“首店经济”魅力显现。就“全国首店”来看，也收录了2家全球首店、4家中国首店、23家全国首店。

自2018年成都市提出首店经济打造计划以来，就凭借成熟的商业发展、兼容并包的市场以及极强的地区的消费能力，在首店经济的赛道上风生水起。值得一提的是，成都除了落地首店外，包括新一线的国际品牌也选择在成都举办首发首展首秀。

据悉，仅在2021年上半年，国际一线影响力品牌在成都举办的首发首展首秀近50场。多种力量加持下，成都受到了更多品牌的青睐，中国李宁城市主题概念店全国首店、律二布车中国首店、斗鎏火锅全国首店等的落地无不掀起一阵打卡热潮。

业态分布上，餐饮业态依旧占据优势，占比34%，其次是零售业态，占比为26%，服饰业态则占比为23%。

民以食为天，餐饮赛道是持续受各方关注的领域。2021年，餐饮业态中开出了131家“全国首店”。

在收集的数据中，可以看到，休闲餐饮较为突出，占比约为30%，以新式茶饮、咖啡、烘焙店为主，多为本土品牌。而且，有意思的是，不少品牌选择开概念店，制造新鲜感。例如，全国首加Tims咖啡×QQ音乐扑通主题店、全国首家seesaw日咖夜酒概念店、全球首家喜茶手造店等，让消费者看到了品牌的更多面，激发消费，增强了粘性。

此外，明星入局餐饮是值得一提的话题。如1月6日Angelababy的斗鎏火锅全国首店；明星沙溢的辣叁成烧菜火锅全国首店于3月3日开启试营业；5月5日，贾乃亮火锅店-鲜乐门鱼头火锅全球首店在武汉开业。不过，就整体来看，明星餐饮店也在去年爆雷不少。且据报道目前多家贤合庄火锅店变更企业状态，由存续变更为注销、郑恺持股企业退出火凤祥……这门生意并不好做。

服饰以及零售业态中，女性消费依旧是主力。美妆个护作为近两年消费中的一大热门品类，在去年开出了不少“全国首店”。例如Acqua di Parma帕尔玛之水香氛旗舰店、THE COLORIST调色师大师店全国首店、HR赫莲娜旗舰店亚洲首店、「Chloé」仙境花园香氛全国首家旗舰店等。

此外，配饰集合店最为近两年热门赛道，Cindylady、LITCHI荔枝、彩饰星球MIXCC等一批新饰品集合店品牌在去年开出了品牌首店。

2022年冬奥会的临近，也让冰雪运动成为中国当下最为火爆的话题之一。从奢侈品牌再到运动和户外品牌，都在积极布局暗自发力。举例来说，来自高端专业运动品牌DESCENTE 迪桑特在北京开出了新零售空间——DKL 动力实验室全球体验中心，店内围绕滑雪的内容进行设计。无独有偶，来自奥地利的专业运动品牌HEAD也在去年开出了中国首店，并将品牌核心滑雪DNA及元素注入全新场景形态中。

HEAD SPORTSWEAR 中国首店

总的来说，在2021年疫情反复的情况下，国内经济仍保持一定的增长，也推动着各行各业的发展。2021年，虽然走得有限艰难，但整体是向上的，有挑战就有机遇，相信2022会更好！

 

注：首店资料均来源于各项目官微以及网络公开信息，首店早知道整理，如有遗漏，欢迎在文末留言补充，同时如有错误，也可在文末留言，届时我们将筛查后予以精选。