品牌门店，是购物中心内的分割单元体，也是整个商场的核心单元。品牌调整、门店更迭，是最能体现市场变化趋势及购物中心经营状况的指标之一。

本期，我们将关注14家滑雪运动等户外品牌的最新门店。

店面实景 | 来源：品牌官微

1月21日，拥有145年历史的挪威国宝级户外品牌Helly Hansen在上海淮海中路开出全国首家旗舰店。

门店共有三层，一层和二层是户外运动展览体验馆，包含高端航海、滑雪等户外服装，三层是户外运动社群分享沙龙空间，预计于今年3月开放。

巨大的裸眼3D LED屏贯穿一二层，再现品牌起源航海探险过程的壮丽景观，并透过橱窗，成为店面外形设计的一部分。

店内实景 | 来源：品牌官微

龙骨外形的立柱、融入船帆、桅杆元素陈设，在简约空间中巧妙地加入户外用具细节，也让货品展示更为丰富。

店内实景 | 来源：品牌官微

自去年7月份重返中国市场至今，品牌已在北京、上海、西安、南京、沈阳5个城市共布局7家门店。

店面实景 | 来源：品牌官博

奥地利高端滑雪运动品牌HEAD SPORTSWEAR起源于1950年，由第一块层状金属滑雪板发明者霍华德·海德创立。

2021年12月31日，HEAD SPORTSWEAR在北京侨福芳草地落地全国首店。

店内实景 | 来源：品牌官博

店内空间上，品牌用金属硬质和木材温和感形成碰撞设计，陈列台则以磨砂材质营造雪雾场景。

店内实景 | 来源：品牌官博

店内产品包括高端科技户外系列、自然机能革新系列、都市休闲生活系列。

店内实景 | 来源：品牌官博

1月17日，品牌继续发力北京，在西单大悦城开出全国首家快闪店，以索道缆车、雪板等滑雪元素布景。

HEAD SPORTSWEAR北京西单大悦城快闪店 | 

来源：品牌官博

店内实景 | 来源：项目官微

诞生于1950 年的GOLDWIN，主打滑雪服在内的功能性户外运动服装。

2021年12月29日，Goldwin在北京三里屯太古里开出其中国首家旗舰店。

店内实景 | 来源：项目官微

铺内空间由凝灰岩大谷石、日光和神代老雪松，以及焦化钢铁三种材料打造，将由时间流逝所形成的自然形态之美融入店铺空间。

店内实景 | 来源：项目官微

店面实景 | 来源：品牌官博

BOGNER是拥有89年历史的德国高奢户外品牌，定位主营滑雪且兼具四季产品。去年年底在北京王府井中环开出全国首店，并在北京SKP和吉林松花湖王子酒店落地快闪店。

今年1月17日，BOGNER上海首店入驻恒隆广场。

店内中央布置滑雪缆车轨作陈列装置，辅以多块播放滑雪场景的LED屏幕，突出滑雪运动产品类别。

店内实景 | 来源：品牌官博

全新推出的2022早春系列从舒适奢华的羊毛单品，到轻松优雅的运动休闲装，满足不同场合的穿着。

店内实景 | 来源：品牌官博

此外，店内单独划分了休憩空间，内部的壁炉装置在细节上体现门店的户外主题。

店内实景 | 来源：品牌官博

店面实景 | 来源：小红书@迪桑特太古汇店

2021年12月25日，DESCENTE迪桑特首次进驻广州，落地广州太古汇。

店内空间造型延续品牌标志性的“D空间”，代表风洞实验室。各系列的服装和鞋款陈列采用不同的背景墙，突出分块陈列。

店内实景 | 来源：小红书@迪桑特太古汇店

除购物中心内的门店拓展，迪桑特已连续三年通过快闪展示空间形式举办冬季精品展。

本届滑雪精品展，自2021年11月在沈阳万象城起步，并陆续到达北京国贸商城、天津万象城、上海新天地时尚、成都远洋太古里、深圳万象天地，加强与市场的品牌内容对话。

DESCENTE迪桑特滑雪精品展 | 来源：品牌官博

店内实景 | 来源：品牌官微

亚玛芬体育是一家老牌体育产业公司，旗下拥有始祖鸟、Wilson、SALOMON在内的多个品牌及子公司。2019 年初，亚玛芬被安踏体育联合财团并购。

亚玛芬滑雪服务中心全国共有13家门店。1月29日，其北京首店入驻E50艺术园区内的300平米独栋建筑。

门店划分为雪具保养及维修区、新品展示区、ATOMIC品牌历史和SALOMON品牌历史区。

店内为滑雪爱好者、亚玛芬体育经销商、零售商、滑雪场和雪具租赁等合作伙伴提供雪板、雪鞋的保养、维护和维修服务。

店内实景 | 来源：品牌官微

产品展示区则涵盖ATOMIC和SALOMON的全系列产品，实现展销、售后一体化服务空间。

店内实景 | 来源：品牌官微

除ATOMIC品牌历史、SALOMON品牌历史区，门店还将定期组织会员体验、座谈沙龙和精品课程活动，提升和顾客的联结。

店内实景 | 来源：品牌官微

店面实景 | 来源：品牌官博

1月21日，lululemon在北京SOLANA蓝色港湾开出品牌在北京的最大门店，同时标志着品牌在中国大陆地区的门店数量突破70家。

三层的店面面积超1,000平米，店内设计细节融入北京特色艺术装置，以及预留更大面积的热汗社区，进行社群活动。

店内实景 | 来源：品牌官博

据悉，品牌去年在中国市场新开30多家门店，目前在国内拥有70多家门店，除北京、上海、广州等一线城市，并入驻南京、合肥、兰州、三亚等二三线城市。

深圳万象前海店面实景 | 来源：品牌官博

Nobaday是国内创始人以单板滑雪为灵感创立的极限运动品牌，总部位于美国西雅图。目前在广州、重庆、河北拥有线下实体店。

2021年12月4日，Nobaday入驻深圳万象前海，门店集滑雪、潮流、户外、生活于一体，是品牌全国首家旗舰店。

深圳万象前海店内实景 | 来源：网络

各类零售商品之外，门店内还设有啡饮区，提供多款雪山咖啡。

深圳万象前海店内实景 | 来源：网络

此外，Nobaday于今年在深圳万象天地原诚品生活区域的“潮流实验场”开出新店。

深圳万象天地店内实景 | 来源：网络

店内实景 | 来源：小红书@森林外的小鹿

法国专业户外运动品牌SALOMON定位为滑雪、越野跑等山地运动品牌。

2021年12月24日，SALOMON入驻深圳万象天地，新店产品以山地运动为主。

店面实景 | 来源：品牌官微

1月15日，韩国户外品牌KOLON SPORT在北京apm开出城市概念店。

店内结合产品在徒步、露营的场景元素，结合随意线条的木质结构营造舒适、自然的购物空间。

店内实景 | 来源：品牌官微

而在滑雪产品上，KOLON于1月10日以四合院和南极场景的融合打造“KOLON ANTARCTICA极地系列十周年”沉浸式极地体验展。

店内实景 | 来源：品牌官微

展内，以环绕的冰川作为系列产品呈现的背景，并通过再现南极科考站，丰富消费者的参观体验。

店内实景 | 来源：品牌官微

店面实景 | 来源：网络

1月14日，安踏在福建晋江总部开设3,000平米的“982创动空间”。（“982”是安踏第一款热销运动鞋的编号。）

店内集合安踏集团旗下安踏、FILA、SPRANDI、WILSON、KOLON、SALOMON、DESCENTE、ARC'TERYX等品牌，是安踏集团最大规模的品牌集合店。

店内实景 | 来源：品牌官微

超专业互动体验区设有无动力跑步区、攀岩区、滑雪区、篮球区等实现专业运动、创新科技、休闲娱乐的体验空间，是安踏对以用户场景体验为核心的新商业目的地的探索。

店内实景 | 来源：品牌官微

店面实景 | 来源：品牌官博

2021年12月23日至2022年2月15日，意大利奢侈品牌FENDI在吉林长白山雪场开设冬季运动胶囊系列快闪空间，并联手白峰咖啡PEAK WHITE开设FENDI CAFFE限时咖啡店。

店面外观采用契合新年的虎纹元素，在雪场上格外显眼。店内包含服装系列产品、FENDI限定AR互动等。

店内实景 | 来源：品牌官博

FENDI CAFFE区得益于外立面的玻璃材质，将自然光引入室内，采用冰蓝、木质色调综合虎纹的粗犷，整体氛围个性且温和。

店内实景 | 来源：品牌官博

店面实景 | 来源：品牌官博

2021年12月27日至2022年2月15日，Burberry在吉林松花湖雪场开出限时精品店。

店内外以暖黄色为主，以木片搭建层叠的地板、中央服务台和陈列架，使得店内空间极具层次感。

店内实景 |来源：品牌官博

除了商品展示外，现场还可品尝Thomas Burberry灵感拉花咖啡和冰棒。

店内实景 |来源：品牌官博

店内实景 | 来源：品牌官博

2022年1月6日，The North Face联手KAWS在长白山天池山脚带来首个KAWS COMPANION巨型雪雕。

雪雕实景 | 来源：品牌官博

同日，The North Face也以亮眼绿色集装箱形式在长白山开设快闪店，全球首发The North Face XX KAWS 联名系列。

店内实景 | 来源：品牌官博

冰雪运动热潮吸引的不仅是国际滑雪等户外品牌的来华拓店，以安踏、李宁为代表的国内品牌，也正在更快速地开辟滑雪等户外运动服饰产品线。

李宁单板滑雪服 | 来源：网络

如今，我们在滑雪运动、滑雪场上，看到的也不止是一种新兴运动的休闲体验，还有一众奢侈大牌和潮流品牌对滑雪群体的重视、和冰雪文化贴近的尝试。

我们将这些新鲜的元素分享给大家，希望对各位能有所帮助和借鉴。