来源：CEO品牌观察（ID：new_shop_）

2022年踏入4月，CEO品牌观察发现又有一批新的品牌快闪店出现，服饰零售品牌作为主力军，有ROARINGWILD、Cabbeen卡宾、GUCCI、Coach、JNBY等加入快闪阵营，TA们以各自的快闪营销玩法，有的为IP造势，有的跨界联名、有的为新品造势……目的都是为了与更多年轻消费者达成全方位的深度联结。

无论是独立品牌快闪店还是品牌联名快闪店，都具备了三大特性：时效性、活动性及体验升级；想要玩转“快闪”更离不开创意、内容和颜值。

快闪店的“生命力”在于接近消费者，与消费者建立情感价值联动，刺激他们的购物欲，很多品牌甚至已经将快闪店作为一种永久性、常态化的营销战略，同时，高端MALL、潮流社区也成为快闪的主战场。

为了突破自我，摆脱消费者对品牌的刻板印象，品牌们以快闪店的形式寻求更多的可能性，利用跨界拓展话题，注入新的灵感，源源不断地为消费者带来新鲜感。

4月14日，CABBEEN卡宾在广州东山口打造了一座艺术工厂「CABBEEN ARTS FACTORY」，深入城市潮流圈层，为新一代年轻人打造全新的沉浸式艺术空间。

2021年，卡宾艺术工厂的主理人Stussy Worldwide设计总监Kevin Lyons推出了联名系列，本次延续"ARTS FACTORY"主题概念，以#FFB500卡宾黄作为设计元素，带来服装语言、艺术装置与空间设计多元结合的感官体验。 

CABBEEN ARTS FACTORY将空间划分为“ARTS PLAYGROUND”卡宾艺术乐园、“ARTS MARKET”卡宾艺术市场、 “ARTS LAB”卡宾艺术实验室与“DIMENSION SPACE”卡宾次元空间四大区域，卡宾艺术工厂将开放至5月10日。 

编者话：东山口作为广州最具代表性的创意文化社区，这里汇聚了层出不穷的网红店、咖啡店、展览空间等，是潮流时尚年轻人的聚集地。

一直以来，CABBEEN卡宾不断探索新生代文化，积极拓宽其商业空间的可能性，此次将快闪店选址于东山口，目的也是为了强化品牌年轻化的一面，拉近与Z世代消费者的距离。

4月16日，PONPOM在ROARINGWILD深业上城旗舰店户外区域打造了“Have a PONPOM day!” 夏日乐园主题快闪活动。现场设置了PONPOM主题房车、草坪乐园、PONPOM IP装置等，并且开展创意限时活动体验，快闪活动将持续到今年6月。 

PONPOM作为中国先锋街头品牌ROARINGWILD打造的IP支线之一，今年以鸭子为主要IP形象，除了PONPOM，还有GUBI、ELI、JOHN三个好朋友IP，展现了品牌轻松、治愈、温暖、幽默的另一面。 

PONPOM系列主要针对18-25岁的青年群体，涵盖了服装、配饰、生活用品等完整的品类矩阵。据悉，品牌今年计划在深圳各区商圈都开展移动式快闪活动。 

编者话：年轻品牌打造属于自己的原创IP，并通过不同主题营销活动吸引更多的年轻消费客群，强化品牌标签的同时提高关注度、刷新销售，既得到热点，也得到流量。 

据品牌方透露，PONPOM系列在ROARINGWILD淘宝旗舰店累计销量突破1万+，全渠道曝光量5000w+。

为宣传#GENTLE MONSTER x JENNIE最新联名眼镜系列，Gentle Monster在洛杉矶、首尔、新加坡、上海、香港5个城市打造了# JentleGarden限时空间，还为此推出#JennieGarden专属手游可供下载。

#Jentle Garden限时空间上海站位于HAUS SHANGHAI旗舰店内，由Jennie参与设计的模型屋、粉红色湖泊等构成的梦幻小镇为背景，通过绿植与新兴科技的融合，打造出独特的微观世界，呈现充满活力和童话氛围的村庄景致。

编者话：作为超人气女子组合BLACKPINK的一员，Jennie本人的IG也拥有6550万粉丝，加上她本人的时尚基因和多变风格，拥有包括Chanel、CK等多个时尚资源，早在2020年便与Gentle Monster联名合作打造了#Jennie Home。

对于年轻消费者来说，明星同款更具吸引力，而联名空间不但能快速引起超高关注度，成功突围进入社交话题中心，利用粉丝经济实现品牌破圈。

4月5日，WallpaperSTORE*联合JNBY打造了一间「Take it!STORE*口袋商店*」，首站落地在北京三里屯太古里南区，限时快闪店将持续到5月6日。 

「Take it!STORE*口袋商店*」是WallpaperSTORE*从STORE*限时快闪店系列延伸出了一个更自由、更微缩、形式更为丰富且更具融合性的全新IP，将整个WallpaperSTORE*微缩至一个货架、贩卖机、甚至是帐篷之中…口袋商店代表“将好设计随时揣进口袋”。 

本次，融合JNBY 2022春夏系列的WallpaperSTORE*位于帐篷营地“东方营地”之中，以三大独立空间让消费者探索露营和购物的乐趣。 

1F的帐篷装置、JNBY限定花束，位于2F的口袋商店*则聚焦小件单品及WallpaperSTORE*限定周边单品，致力于将更有趣的商店文化带到消费者面前。 

编者话：从去年开始，WallpaperSTORE*从媒体品牌落地线下，打造各种创意展览空间，同时兼顾原创家具/家居品类的零售，为实体商业带来了新的助力点。

此次乘着露营这一时下潮流生活方式，WallpaperSTORE*以口袋商店这一新IP，联手JNBY把营地搬到店内，又创造了另外一种商业可能性。

意大利奢侈品牌Gucci在成都举办了“GUCCYWOOD俱乐部“限时活动，派对灵感源于品牌广告主题#GucciLoveParade（Gucci爱的进行曲），并在成都远洋太古里和成都IFS打造了《古驰巨星》创意互动装置。

这是成都首家「GUCCI」联名夜店，位于T61，将成都夜色尽收眼底，现场以好莱坞为主题，以红黑色为主色调，还布置了食堂、KTV、POP等娱乐项目，以及特调鸡尾酒和GUCCI特别套餐。 

GUCCI曾在2021年打造了“SAVOY CLUB”和“GUCCI 1961 CLUB”，以及这次的“GUCCYWOOD CLUB”, 以多元态度诠释独树一帜的生活方式，将过去、未来、传统与当代相交融。 

编者话：GUCCI此番解锁成都充满活力的夜经济，抓住当下年轻消费者的消费趋势，开启不一样的“夜店”玩法。在夜间经济的带动下，品牌通过快闪活动来释放吸引力，形成独树一帜的品牌效应。

万物皆可联名，轻奢品牌Coach近日在新加坡39 Dustin Hill开了一家#Coach xTMBH贝果快闪店，联合当地知名餐饮品牌Two Men Bagel House 。

快闪店以橙色为主色调，店内售卖2022春夏服饰包袋系列，以及4款限定口味的贝果，现场还有当地艺术家Tiffany Lovage提供包袋喷绘服务，该快闪店将营业收入至5月8日。 

编者话：时尚品牌跨界餐饮进行联名也是常见的快闪方式，双方品牌各取所需，为彼此引流，加分。

作者 | AriaChoi  图片 |来自各个品牌官方渠道

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