MAIA ACTIVE,这个于2016年创立、专注为亚洲女性设计的运动服品牌继2019年在焕新开业的新天地广场中开出第一家线下专店后与瑞安集团再续前缘,于新天地时尚 II 开出全国首家旗舰店,先来一睹这家全新店铺的探班报告。新店之所以被冠以“旗舰店”称号,并以具有凝聚力量的“POWER HUB”命名,从各个维度都有所展现,下文将从“形象”、“空间”、“内容”三部分为大家展开详述。
形象由于MAIA ACTIVE主打女性运动服细分市场,因此过往大多以购物中心内场100㎡左右的专店即能满足产品陈列展示需求。标准形象店如下图所示。旗舰店则选址新天地时尚 II 马当路沿街,拥有双层外立面,首先对于品牌形象的视觉展示有重大突破。更重要的是,改造中的新天地时尚 II 计划将延续新天地时尚 I 的理念,以Neo Luxury为全新定位,充分挖掘片区时尚标签(近期回归的上海时装周正如火如荼举行),因此将原马当路沿街以偏餐饮业态为主的休闲氛围调整转为以复合型零售业态为主的多元氛围,并引入了包括LOOKNOW、KNOWIN、STUDIOUS、ARKET、DENHAM等多个国内外不乏底蕴和话题的时尚潮流品牌,MAIA ACTIVE在此次项目升级中占得重要一席,是品牌近年健康增长发展的佐证(品牌甚至会继续保留新天地广场店以尽可能满足更多用户的需求),同时对形象定位方面也有重大提升作用,是这家店被冠以旗舰店之名的核心因素之一。相关延伸阅读:《动态报告 | 改造中的新天地时尚 II 品牌阵容初显》。空间新天地时尚 II 此次将几乎所有沿街立面都改成了双层形象,以达成统一且具有时尚视觉冲击力的商业界面,但其实并非每个沿街品牌都拥有双层店铺,其中分割会因地制宜。MAIA ACTIVE旗舰店在空间规划上与外立面对应达成了完整的双层店铺格局,这也是整体界面除了中部logo位置外,上下两部分均设计为玻璃幕墙的原因——让店铺空间尽可能展示在消费者及路人视野。整家店面积超过200㎡,1层主打零售产品,2层主打社群运营,且在外场沿街设置有一个坐席空间,供朋友们小憩、交流,是过往标准店铺所不具备的优势条件。内容充裕的面积需要有充实的内容来打造,进店逐一观赏,先来看上下格局。店铺1层,我们可以理解为更偏向于标准店的零售空间,甚至在设计上也延续了过往时尚简约且亲近自然的风格,一眼能认出是MAIA ACTIVE。规整的空间内将产品以左右两面背墙以及中部展台进行陈列,右侧主要以上装为主。左侧墙面则全部被各种裤装单品占据,其中当然少不了明星产品腰精裤以及采用最新面料研发的新品。中部展台则是新品以及主推产品展示,旗舰店开业期间主打新推出不久的童装以及亲子概念,令人耳目一新,这也是MAIA ACTIVE丰富产品线的尝试。
空间纵深分割上,同样有三个区域。1至2层的阶梯被设置在了沿街玻璃幕墙侧,斜向布局变相丰富了上下均分相对简单的视觉观感,且一定程度上起到了玄关功效。由此我们也在阶梯下方看到了休息区、模特展示点位以及slogan等各种元素。值得一提的是前阶段引起热议的“大码模特”也正位于此,如今它已成为了MAIA ACTIVE的标签之一,但更重要的是,展现了品牌的价值观,如同模特前方玻璃橱窗上的slogan——Be as you wish. 每一位女性都值得以运动健康的形象和生活方式来悦己,不需要太过在意外界目光,核心在于自己的内心感受。试衣间被设置在了收银点后方,我特地去看了镜面上的文案,果然依旧是MAIA ACTIVE熟悉的配方。