©️资本侦探原创

作者 | 李静林

猫眼的好成绩，对整个电影行业来说都是一个好消息，这背后是电影大盘的复苏。上半年，中国电影市场相比海外呈现出较高的活力，尤其是各大档期的亮眼表现，带动了整个市场的回暖。猫眼在财报中提到，今年上半年中国电影市场票房达到275.7亿元人民币，相比2019年同期已恢复近九成。

猫眼的业绩逆转验证了其抗风险能力，也进一步说明了电影市场值得期待的价值回归。资本市场对猫眼也依旧看好，不少投资机构都给予了正面的评级。8月，摩根士丹利发布研报，重申对猫眼的“增持”评级；中金公司也发布最新报告，维持猫眼娱乐跑赢行业评级。

信心比黄金更重要。通过这份财报和各机构的评级，可以看到猫眼依然旺盛的生命力，同时也能给予正在回血中的电影行业一些宽慰与信心。

行业复苏有序

文娱内容服务实现突破成长

在经历了2020的“疫情”插曲之后，文娱行业有序恢复，带动猫眼各项业务获得成长。总营收方面，猫眼在2021年前半年进账17.99亿元人民币。

具体到各项业务，猫眼的娱乐内容服务业务实现了较大的突破，今年前半年收入6.6亿元。文娱内容服务业务成为了猫眼实现复苏的增长引擎，驱动力体现为猫眼对头部影片和各大档期的覆盖度提升。

基于猫眼的项目投资和价值判断能力，根据财报中提供的数据，猫眼在上半年参与出品和发行的影片共计19部，累计实现票房164.6亿元，占全国同期国产影片总票房的74%。几乎每个重要档期内，都有猫眼参与出品或发行的影片跻身其中。

• 元旦档：《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》；

• 春节档：出品和主控发行了中国影史票房第二的《你好，李焕英》，大年初一上映的7部影片中猫眼参加了5部；

• 清明档：《我的姐姐》；

• 五一档：《悬崖之上》、《追虎擒龙》。

在线娱乐票务服务一直以来都是猫眼的最大营收来源。猫眼在线娱乐票务的反弹，侧面反映出了电影票务市场整体向好的境况。此外，随着线下娱乐重回人们的生活中，作为票务平台，猫眼不仅在电影票务领域优势明显，还涉足到其他的现场娱乐票务业务中，成为舞台剧、演唱会、脱口秀、音乐节等活动的票务代理方，用一站式票务解决方案服务更多元化的现场娱乐项目，激发用户消费活力并提升项目运转效率。

科技+全文娱战略

为行业健康持续发展提供助力

由于处于常态化的防控状态中，目前的电影市场尚未彻底反弹，外部压力越大，行业内部自发进化的动力就越强。

通过对上半年中国电影市场的观察可看出，压力之下，电影行业更加渴求突破和发展，不论从内容生产还是宣发等方面，其方法论与执行能力都得到了进一步的锤炼。

首先是内容上，市场票房愈发向头部最优秀的影片集中。根据艺恩发布的数据，2021年上半年共出现了6部票房在十亿以上的影片，但他们贡献了大盘票房的62%。行业马太效应明显，迫使创作者加深对观众审美喜好的了解，提升内容能力。

电影消费习惯的普及加上观众审美的多元化，使得近几年电视市场中，内涵丰富、深刻引发情感共鸣的作品能获得更好的成绩。举例来看，上半年猫眼出品并主控发行的《你好，李焕英》获得了票房和口碑的双丰收、融合了体育和家庭题材的影片《了不起的老爸》，也在父亲节期间收获了好评，这正是基于猫眼对观众消费习惯和审美趋势的把握，向市场输出了更多讲好中国故事的影片。

通过统计，上半年票房前十的影片中，猫眼参与出品和发行的影片达到七部。这样的成绩，进一步验证了正确的内容方法论指引下，电影行业打造好内容、吸引观众走进电影院的能力。

从内容战略层面看，猫眼作为离观众更近的票务平台、宣发方，持续向产业链上游拓展，能够将数据及资源优势反哺到院线电影创作中。在自主研发方面，猫眼已经有了相当数量的内容储备，《天才游戏》、《扬名立万》、《三贵情史》、《平原上的摩西》、《我经过风暴》等作品都将陆续上映。

内容研发之外，另一个重要环节是宣发。除了传统的线下推广，社交媒体和短视频日益成为电影宣发的主阵地，更多样化的渠道、差异性的用户习惯，对发行方的能力提出了更高的要求。

宣发方面，猫眼推出了各种新的玩法，并且开始与各大流量平台进行合作。上半年，猫眼推出了“云路演”、“一键包场”等功能，从产品技术层面为行业伙伴的宣发动作提供了便利。此外猫眼还在加强各图文、短视频及直播平台上媒体矩阵的搭建，把握着短视频红利的同时，多渠道联动进行电影宣发工作。

数据是洞察观众、提高效率、打造更优质内容的重要辅助。通过猫眼专业版、猫眼智多星和猫眼研究院等数据平台，猫眼向市场提供全面的数据支持和策略建议。不仅限于各档期的院线影片，各平台的剧集、网络电影等也可以基于猫眼数据进行更精准化的创作与宣发决策。

此外，猫眼研究院持续推动数据能力商业化，也致力于帮助行业降本增效。据猫眼研究院发布的数据，2018-2021年上半年上映、总票房五千万以上的国产片共计174部，其中87%的影片至少做过一种点映。不过在点映中，哪些影片适合做点映、目标观众的选择、场次规模的大小等因素都会直接影响到点映效果，因此结果往往也参差不齐。

针对上述行业痛点，猫眼研究院推出了点映加油包，重新将点映的流程标准化。通过试映会判断影片是否具备点映标准；对各档期及市场环境进行监控，决定点映规模的大小；制定点映地图，用数据化的方式精准触达观众；最终调动起多维度资源，将影片口碑做到可能的最大化。

 图片来源：猫眼研究院

内容方面全面覆盖头部内容，宣发方面调动全方位资源，通过颗粒度更细的营销手段进行电影宣发——这共同反映出，猫眼通过构建“科技+全文娱”的战略，不断强化自身的数字化能力，全面链接电影产业的各个环节，并在此基础上为行业赋能。

电影从业者从未停下脚步，而是不断地修炼内功，在艰难的环境中为大众创造高质量的内容。

经过长期的积淀，猫眼从单一的票务平台到打通产业链上下游，从电影到全文娱，从面向用户到兼顾用户与产业，这些变化背后体现的都是猫眼自成体系的一套商业方法论，以及建设平台能力反哺行业的坚定决心。

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