划重点

这家店采用了乐高集团全新设计的“娱乐式零售（Retailtainment）”概念。

 

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 打卡小分队

图片来源 | 赢商网&乐高集团

 

10月1日，全球最大的乐高品牌旗舰店在广州正佳广场正式亮相，这也是乐高在中国和亚洲市场开设的第6家品牌旗舰店。

 

与以往不同的是，这家店采用了乐高集团全新设计的“娱乐式零售（Retailtainment）”概念，注重数字化和实体玩乐体验的独特融合，提供全新的沉浸式乐高品牌零售体验。

 

 

全球最大乐高品牌旗舰店开进广州

“娱乐式零售”概念首次亮相中国

 

此次开业的乐高品牌旗舰店，营业面积约721㎡，坐落于广州正佳广场一楼临街位置，外临广场和天河路，内通商场，拥有极佳的展示面和人流动线。

 

店内不仅汇集哈利波特系列、城市组等乐高畅销产品组合，而且融入广府文化元素和“娱乐式零售”全新模式，创造耳目一新的门店体验。

 

 

 

 

// 融入广府文化，门店呈现“广州定制”特色

 

挖掘当地传统文化和地标，运用3D模型进行创意表达，是乐高品牌旗舰店进入新城市的一贯玩法。在广州，乐高以花舫粤韵、粤食粤点等模型和吉祥物，致敬广府文化。

 

• 花舫粤韵：运用超50万块乐高积木，船上装饰包括广州市花木棉花以及梅花、兰花、竹子、菊花等中国传统图案，还有两个乐高小人仔在船上表演粤剧；

 

• 粤食粤点：由超18万个乐高积木拼搭，复刻粤式点心茶楼；

   

• 吉祥开泰（小吉）：在店门口迎接消费者的吉祥物，灵感来源于广州的别称“羊城”，身着中国传统长袍，身上印有寓意吉祥的图案……

 

 

 

// “娱乐式零售”概念，更注重互动、娱乐体验

 

据了解，“娱乐式零售”历时两年开发，于2021年6月首在美国纽约市第五大道乐高品牌旗舰店首次落地。

 

赢商网现场走访发现，在这个全新模式下，乐高在广州营造出更加多元有趣的互动娱乐体验。

 

• 广州探索之树：首次亮相中国，代表乐高集团全新“娱乐式零售”概念。这个模型耗时1900小时，由88万多块乐高积木拼搭而成，拥有色彩艳丽的彩虹树干，更藏着微缩场景、奇幻万花筒等神秘彩蛋，象征着乐高包容、可持续、创造力的集团集团文化。

 

 

• “黑科技”互动屏：除了通过屏幕模范消费者的乐高小人仔表情秀，店内还有多个数字化屏幕，拥有展示、互动、查询等功能。

 

 

• 交互式“故事桌”：专为乐高成人粉设计，讲述乐高产品背后的故事，展示早期的产品设计和原型，揭秘产品开发过程，实现与乐高设计师们“虚拟对话”。

 

 

• 个性化定制：在个性化定制工坊专区，不仅可以通过乐高小人仔工厂的智能屏幕，挑选不同表情、发饰、服饰创造自己的专属形象，还能通过乐高马赛克肖像机在现场拍摄一张照片，几分钟内便可生成一个定制的乐高肖像积木套装。

 

 

 

 

乐高集团表示，未来一年里，新概念的元素将在全球100多家乐高品牌零售店陆续推出。

 

 

多业务加速布局

中国成乐高战略增长市场

 

乐高集团最新财报显示，在截至2021年6月30日的上半年，其收入同比增长46%，净利润增长140%；零售额增长36%，超过玩具行业整体水平；自有电商平台和合作伙伴电商平台的销售额获得50%增长。

 

乐高集团首席执行官倪志伟表示，中国市场对于集团整体的业绩表现做出了巨大贡献。

 

具体来看，上半年新开的60多家品牌零售店，有40多家位于中国。截至2021上半年，其在全球已拥有737家品牌零售店，291家位于中国。此外，全新升级的天猫乐高官方旗舰店正式上线一年，短短一年间会员数量翻了一倍。

 

 

根据乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强透露，乐高会在中国开设更多的品牌零售店，也会下沉到广阔多元的市场，计划在今年年底前覆盖超过85个国内城市。

 

无疑，中国已成为乐高眼中的“战略增长市场”。近年来，乐高集团也在国内“多点布局”，除了玩具零售店，还加速推进主题乐园建设，业务发展势头强劲。

 

// 6家乐高品牌旗舰店，攻占国内“顶流”商圈

 

自2016年起，乐高已在中国开设了6家品牌旗舰店。除了正佳广场店以外，其余五家分别位于上海迪士尼小镇、上海人民广场、北京王府井大街、杭州湖滨银泰in77、深圳福田星河COCO Park。

 

乐高品牌旗舰店均选址中国一线、新一线城市的“顶流”商圈内（迪士尼小镇为“顶流”景区），且落位于商圈内的核心购物中心或商业街内，达到品牌效应的最大化。

 

 

除了带来全系列、限量产品组合和数字化购物体验，乐高品牌旗舰店每到一座城市，都会融入当地的独特文化符号和中国风元素，推出“城市限定”的拼搭作品。譬如上海人民广场店的东方明珠塔、杭州店的西湖十景、深圳店的摩天大楼地标以及北京店的长城、故宫屋檐、石狮子等。

 

// 3座乐高乐园敲定，最早2023年开园

 

2019年，乐高通过收购英国默林娱乐集团，重启“乐高主题乐园”。截至目前，在中国，其已在成都、深圳、上海落地3座乐高乐园度假区。

 

公开资料显示，四川天府乐高乐园是国内第一座乐高乐园，总投资30亿元，总建筑面积约16万㎡，已于去年开工建设，预计2023年开园。项目规划主题乐园、水乐园、体验式消费三大区域，包含乐高积木大街、乐高城市、恐龙岛、乐高水乐园等10余个板块，并计划专设大熊猫特色区域。

 

 

深圳乐高乐园位于深圳大鹏新区，是大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，占地面积约为58万㎡，投资超70亿元建设，已于8月动工建设，预计2024年开园。

 

项目专为2-12岁亲子家庭设计，主题乐园内将有9大主题区和超过100个互动游乐设施、表演、景点，项目建成后还将包括全球最大的乐高乐园水乐园以及超1000间房间的主题酒店。

 

上海乐高乐园位处上海金山区枫泾古镇，投资额约为36亿元，拟建乐高主题乐园和不少于250个房间的全场景式乐高主题酒店，打造带有故事性的沉浸式主题乐园。项目预计年内开工建设，2024年初正式开园。

 

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