其实，为了造型好看，假发似乎已逐渐成为必备“头饰”。杨幂、迪丽热巴、李易峰、肖战等明星都曾戴上假发参与到杂志拍摄中，还有不少时尚博主街拍、网红直播造型中都运用假发片。同时，假发品牌们也利用与明星、KOL合作，提升了品牌曝光度和知名度。

除明星、KOL外，如今不少年轻消费者也成为了假发的“忠实粉丝”。近日，#千万不要随便买“假发片”#话题登上热搜，热门微博里，一位小姐姐晒出戴假刘海的照片，假刘海颜色与自身发色形成较大差异，不禁让她直呼“买了个假发片，戴上之后，感觉整个世界都错了”。借势这一微博热度，不少网友纷纷晒出“和假发的情缘”，各有各的“精彩”。最终，该话题阅读量超1.1亿，引发1万的讨论。

显然，假发已成为“头顶时尚”中炙手可热的单品，今年更是成为资本市场的香饽饽。近期，新锐假发饰品品牌“LUCY LEE”完成数千万美金A轮融资；早在4月中旬，国货妆发品牌“生气斑马”也完成数千万元pre-A轮融资。

无论是消费者端还是资本市场，对假发的关注度越来越高，也预示着这一赛道蕴含着巨大的发展空间，大有可为。

假发业态在购物中心加速布局

据悉，10月10日正式开业的LAQUEEN龙华壹方城店，开业期间顾客络绎不绝，日均业绩超2万元，在同品牌门店排在中等偏上。目前，品牌已与上海兴业太古汇、上海港汇恒隆广场、南京德基广场、广州天环ParcCentral等业内代表性购物中心达成合作意向，未来将继续进驻到全国各大标杆购物中心。

“脱发生意”+“颜值经济”助推假发市场发展

事实上，假发并不是一个新鲜事物。早年间，北美、非洲等国家和地区假发市场起步早，发展快。尽管中国作为世界发制品生产制造中心，但其80%-90%的发制品用于出口。如今，随着经济持续发展以及社会观念改变，涌现出越来越多的假发刚需者，在颜值经济驱动和资本市场助推下，假发市场更是成为一门好生意。

✦ 市场空间大

脱发似乎已成为一种越来越受到大众关注的社会现象。早在2019年，国家卫健委发布的脱发人群调查显示，我国脱发人群超2.5亿，平均每6人中就有1人脱发。然而，针对脱发人群，假发相比植发，风险性较小；相比养发和药妆产品，消费频率较低，其凭借高性价比、高可行性等，被不少专业人士称之为基本盘最稳的“脱发生意”。

近年来，随着人口老龄化加重，白发人口增加，注重形象的老年人对假发需求加大。同时，相关数据显示，假发市场规模也在不断扩大，已经连续六年保持20%以上的增速，甚至有专业人士预测，未来5-8年，国内假发市场规模剑指千亿。

国内加速发展的同时，国外假发市场依然不容小觑。从全球市场上看，假发产品在欧、美、非国家以300%的增幅高速增长。据跨境电商中国出口数据，中国假发的出口量超过八成，全球范围内平均每2秒就卖掉一顶“Made in China”假发。

✦ 时尚化发展

颜值经济时代下，假发逐渐演变成引领时尚潮流的新产品，越来越多追求时尚的消费者不断尝试佩戴假发制品，赋予假发更多的妆饰属性，尤其是马尾假发、空气假刘海、彩色假发片等，更是成为时尚女孩的时尚单品。而不少年轻消费者戴假发的目的在于好看、很潮、很酷。

试错成本低也是追求时尚的消费者选择假发的一大因素。“顾客想要在头发上漂染一些特殊颜色，至少需要三次以上，这样对头发伤害比较大，而且价位较高。同等价位条件下，选择一顶合适的假发，养护好可以使用2-3年，关键还不伤害自己的真发，性价比高。”刘云表示。

✦ 资本方助推

有着A股“假发第一股”之称的Rebecca，作为中国假发制造、出口贸易和品牌的龙头企业，早在2003年就已经上海证券交易所上市。今年2021年8月27日，Rebecca发布的2021年中期报告中显示，公司实现营收6.53亿元，同比增长30.89%；净利润2509.63万元，同比增长48.48%，均实现双位数增长，为品牌发展创造更大的空间。

近日，新锐假发饰品品牌“LUCY LEE”完成数千万美金A轮融资，由祥峰投资领投，清流资本、高榕资本和顺为资本跟投。据悉，这个成立仅一年的品牌，已完成3轮融资，前两轮资方还包括顺为资本和高榕资本。时间推至今年4月中旬，国货妆发品牌“生气斑马”完成数千万元pre-A轮融资，由弘毅投资领投，昆仑资本跟投，老股东众麟资本、尚承投资持续加注，这是生气斑马成立8个月以来完成的第三轮融资。

熊猫资本合伙人谷承文表示，看好“头顶时尚”这一新品类，相信LUCY LEE将为亿万爱美女生创造更大的价值。而生气斑马方面则表示，除了上线假发片和固定护发产品，未来还有计划推出发蜡、发胶、美发工具等产品。

可见，无论是国际还是国内，假发市场均具有庞大的发展潜力。同时，假发行业呈现时尚化、个性化的发展趋势，在资本的助推下，这一赛道或将迎来新的发展机遇，但随之而来的激烈的竞争也不容忽视。

挖掘假发赛道更多可能性

“其实，假发市场参差不齐一直是行业最大的挑战。”刘云告诉记者。与购物中心中高端的假发品牌相比，某些电商平台几十元的假发，在材料来源、做工等方面过于粗糙，甚至出现佩戴者过敏等现象，在一定程度上“损害”假发行业形象。

Devin补充道，高品质真发原材料稀缺，也是限制假发行业发展的一大问题。他以LA QUEEN为例，由于品牌产品以高端全真发产品为主，加上品牌自有工厂在原材料收购环节对发质品控要求严苛，在目前真发材料资源越来越稀缺的背景下，在保证品质和产能之间面临巨大挑战，这也间接导致高品质假发产品客单价越来越高。

可以预见的是，在潜力与挑战并行之下，若想在假发市场上继续掘金，假发品牌们还需要在多方位进一步进阶。

✦ 细分行业赛道：为了覆盖到更多消费者，不少品牌开始打造“子品牌”，布局细分赛道，如Rebecca为了紧抓国内假发用户年轻化浪潮，创建子品牌Rebecca Youth；而男性作为假发市场上往往被忽略的群体，唐风采则在男性假发市场上谋得一席之地。

✦ 优化产品品质：产品品质一直是品牌发展的重中之重，因此若想在同质化竞争下脱颖而出，产品品质成为关键一环。刘云指出，Rebecca一直在产品上不断推陈出新，每季都会发布流行发色，在质量上进行严格把关，让消费者选择到更多安全的流行发色，这是品牌赖以发展的要素。

✦ 拓宽产品品类：拓宽品类是不少品牌寻求新的增长点的重要方向，往往它们以主营业务为切入点，围绕其打造周边产品。以LUCY LEE旗舰店为例，记者从该店观察到，时尚假发是其主营产品，同时也销售假发营养护理液、梳妆镜等周边产品。

✦ 拓展营销渠道：数字化进程的加快以及电商平台的迅速发展，促使越多越多的假发品牌在线上布局。例如，生气斑马线上重点布局抖音、B站等各大平台，曾与B站手账圈达人合作，在视频中传达假发片产品和手帐类似的拼贴属性，在小众文化群体中实现破圈。

不过，商业市场风云变幻，依然有不少曾站立在风口上的新物种，消失于商业历史的长河中。可见，资本的支撑并不是万全之策，培养消费者的忠诚度，让其形成购买习惯、持续复购，或者引发更多圈层之外的客群关注等都成为品牌发展的必修课。

在新消费浪潮下，假发业态作为新事物，其个性化和时尚化的趋势不可逆转，资本的介入也将加速行业发展。但若想获得长足进步，假发市场仍需进一步培育，假发品牌们也要从需求点出发，不断迎合需求，从产品、营销、场景等多维度进行变化，探究出更多发展可能性。