关于消费能力的排名，有这样一种“心照不宣”的答案：毋庸置疑，女性消费能力最强，男性消费则垫底。然而越来越多的迹象表明，男性消费群体正在崛起，并且尚处于竞争“蓝海”的男性消费市场广阔，已经延展到各类生活及娱乐消费场景。
图片来源：MJVMD店面设计
7月6日，LV全球首家男士旗舰店“LV涩谷男士专卖店”在东京开业，涩谷又迎来一个新的打卡点。
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在这里，消费者还可以享受桌上足球等娱乐项目。配合娱乐场景，店内也有可出售的桌上足球套装，官网售价61500英镑（折合人民币约42万元）；Jenga叠叠乐游戏，起售价3000美元（折合人民币约21000元）。其中较低价格的单品是售价3800元人民币的ARSèNE系列纸牌包，内含一副LV纸牌。
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二楼是多功能主题空间，通常不对外开放，需通过预订使用。该层空间主色调为白色，计划举办展览和活动。在开放时，家具和物品类将会以灵活多样的方式展示。
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2019年2月于北京三里屯开幕：h&m旗下中高端品牌COS，继2018年9月入驻天猫开设旗舰店后，2019年初在北京三里屯开设了全球首家男装店。
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店铺设计与品牌简约风格相同，并融入北京胡同概念：店铺占地约174平方米，设计灵感源自北京的建筑历史，运用传统胡同的概念，建设一条通道连接两个街道入口。
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“购物+阅读”模式，打造现代男士生活方式空间：除甄选单品外，店内还设有定制家具休息区，并配有艺术、摄影、建筑和设计等书籍，让客户在店内流连选购之时，亦可停歇下来，休息片刻，收获灵感。
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TWOFACE 双面理发馆成立的初衷是试图还原理发馆当初的面貌，店内的陈设复古了民国时期。
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TWOFACE 双面理发馆打破了传统意义上的发型师与客人的关系，为了更好的建立一个“复合型社交场所”。这里融合了手冲咖啡、手工花艺、美甲护理等元素，可以同时满足多种生活需求。
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油头是TWOFACE最拿手的复古发型，从两三岁到五六十岁，从普通白领跨到影视明星，每天的客人络绎不绝，大多数为男性顾客。
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知名彩妆品牌TOM FORD早早就关注到了男性对美容护肤的需求，在2013年时推出了完整的男士护肤系列，从洗面奶到遮瑕高达9类产品，一应俱全。
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在彩妆产品之外，品牌代言人市场也发生了不小的变化，男明星的身影越来越多地出现在彩妆品牌中。例如2018年年初，兰蔻正式宣布王俊凯成为兰蔻彩妆与香水大使。2018年10月，纪梵希宣布易烊千玺成为品牌中国区首位彩妆代言人。
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越来越多汽车品牌开起体验店，甚至把门店开到购物中心内。这样做可以让汽车品牌接轨新零售，通过场景营造强化产品体验感，也增加机率吸引爱车一族的男性。
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比如知名汽车品牌特斯拉，就将门店定位为体验中心，采取“线上官网电商+线下体验中心”的直营模式，不以卖车为主要目的，而作为车辆展示及烘托品牌调性。
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抓住男性“贪玩”、“爱刺激”的娱乐追求，不少购物中心都加入了电玩城、电竞馆、极限运动等业态来“收割”男性消费者。常见的篮球机、台式电竞游戏已经是商场的标配。
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更多的是出现一些新兴的娱乐项目，比如深圳深业上城就开设飞机模拟驾驶舱，可以满足男性“追求刺激”的娱乐追求。
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射剑、赛车等男性向往的娱乐项目也一应俱全。
男性对事业的追求促使他们在社交领域不断拓展。与此同时，越来越多男性意识到，他们的外在形象、服装搭配与个人品味已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分。于是，不少男性开始通过购物等方式来展现自己的能力与魅力，进而实现自我价值的认可。这些变化润物细无声地促进了男性消费市场的繁荣。
参考资料：
MJVMD店面设计——《LV“色”胆包天！全球首家男士旗舰店竟然这么“黄”！》
铱星云商——《今年这些已开业的“全国首店”，你都有打卡吗？》
数据公园——《“他经济”研究：男性消费市场悄然崛起》
陈列共和——《“他经济”崛起：男人败起家来，真没女人什么事！》
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