2020年的钟声即将敲响，一大波兼具高颜值和创意的“跨年美陈”正在宁波各商圈密集上新！一个优秀的美陈装置，不仅能为商业体带来人气和客流，也能提升其商业美学价值。

 

小编对今年宁波各商圈的跨年美陈进行了一次粗略盘点。整体来看，可以按国潮盛行、ip符号、创意装置等主题细分。你最pick哪一种？

相比往年，宁波各大商圈今年的美陈装置有了新的趋势和演变，投入更大胆、玩法更多元。

 

共同发力将宁波年末的城市场景变成了一次年度大型“轰趴”现场。

 

 

 

1

  天一广场   来福士------ 国潮风盛行  

 

代表：天一广场、来福士广场

 

近年来，具有浓郁传统文化印记的国潮风走到大众视野前沿，成为一种全新的潮流和风尚。宁波商业广场的美陈装置也牢牢地抓住了国潮风。

 

日前，在天一广场1号门，一座闪闪发光的跨年美陈装置吸引了不少宁波市民前打卡。

 

据了解，今年天一广场的跨年装置尤为“奢华”。是由施华洛世奇携手“故宫宫廷文化”，以故宫博物院馆藏文物中常见的“福”字纹为灵感，打造而成的中国风主题秀，诠释和演绎传统年节的喜庆。

 

 

据了解，与该美陈装置同步的灯光秀巡礼在全国4城陆续展开，宁波天一广场为全国首站，将一直持续到2020年1月1日，为宁波消费者送上欢乐喜悦的氛围，一同纳福共庆新禧。

 

此外，同在天一广场的"城市之眼"灯光秀装置，点亮宁波城市中心的华美光彩，也吸引了不少关注。

 

 

 

同样充满国风美学的，还有来福士广场高达20多米的东方许愿灯塔。

 

简洁线条的朱红中式塔身、暗绿飞檐、高挂的灯笼，夜幕下灯火通明、尤为璀璨，一派喜庆祥瑞的传统年味扑面而至。据介绍，该商业体还配合国风跨年装置，设置了国乐共赏、国粹京剧表演、汉服秀等环节加持。

 

 

来福士这个下沉广场 还是非常不错的

2

      印象城   宝龙广场   IP符号加持  唐老鸭、DORI都来了  

 

代表：鄞州印象城、宝龙广场

海曙&鄞州印象城作为 TEDxNingbo 的首席战略合作伙伴，发起了一场关于“想象力共同体”的探索。这场探索将从 11 月 8 日持续到 11 月 30 日，其中 11/8-11/17 为落地鄞州印象城的想象力创想展；11/30 为“想象力共同体”主题年度大会，届时将会有 16 位知名讲者与大家分享在不同垂直领域，关于想象力未来的可能。

 

 

 

作为一个生活在印象城辐射范围内的消费者，看见有这样的活动，感到很惊奇。因为这是宁波第一次有商场会选择和当地的内容平台进行合作，共同去进行一场针对公共话题的讨论与分享。

 

在创想展期间，印象城消费者对于“想象力”的多种展现形式，表现出了极大的热情。

 

在想象力静态的展示区：

• 想象力灯塔：用想象力照亮生活的角落
• 想象力招待所：48 小时纯手绘的黑白虚幻世界里的可视化想象
• 想象力 24 小时：12 个好点子 Talk，依靠想象，突破日常惯性思维
• 想象力画廊：换一个角度欣赏艺术家对于日常生活的水墨想象

 

除了加入浓郁的传统文化印记，借助IP符号的加持也是宁波各大商圈在2020年跨年美陈装置上的一大特点。

  

譬如鄞州印象城在跨年期间引进了韩国人气IP“DORI”主题展，以土豆外形的主人公Dori为主题的多个高颜值主题打卡点散布在商场内。

 

据了解，土豆GamzaDori是韩国深受欢迎的卡通品牌，深受不少宁波年轻人喜欢。涉及图书、动画、动漫等多方面，例如“不想系列”图书《不想上班》《不想恋爱》《不想长大》。土豆Dori的系列成长故事贴切现实生活，也蕴含着很多人生哲理。

 

 

 

 

 

 

4米高的唐老鸭巨型玩偶吊挂、网红鸭私语录、“星历路程”步道、色彩绑带互动拍摄墙等大型互动装置……

 

12月22日，唐老鸭85周年“完美”艺术展宁波站在宁波宝龙广场开启，吸引众多市民前来打卡。据了解，艺术展将在该商业体持续至2020年2月29日。

 

 

 

 

据介绍，该艺术展以多媒体互动为主要形式，内容涵盖年轻人潮流展元素，色彩墙、多媒体情境互动、艺术家跨界合作、限时快闪店及商场限量发售艺术家唐老鸭限量定制产品。

来自知名雕塑艺术家景育民的

《树影》金属风动装置

在10.5米的高空上变幻流动

展现了自然与精神融合的当代审美

中国涂鸦艺术家ZEIT

与意大利涂鸦艺术家Filippo带来了跨国合作

在长达900米的涂鸦墙上尽情表达灵感

玩物有致，邂逅美好

广场不再只是冷冰冰的商业集合

更有活泼灵动的艺术表达和文化展露

处处有惊喜的宁波宝龙广场

欢迎你前来欣赏打卡！

△A馆内侧的巨型玻璃窗，超有氛围

"让消费者在艺术互娱体验下，增强逛街的多样性。"

 

 

"黑科技"装置吸客  ----   和义大道

 

代表：和义大道、鄞州印象城

 

今年跨年期间，和义大道江边的led四面屏也惊艳亮相。其在江边上形成变幻万千的迷人光影，吸引不少人前来打卡。

 

 

 

此外，鄞州印象城还携手SeeekLab带来新媒体互动装置，让消费者实现与未来对话的有趣体验。只要你写下你想说的话，这段话就会自动生成一个气泡，并将你的笔迹还原在气泡上，密封后冒出飘向上空，让更多人听见你的发声。

 

据介绍，这一款新媒体互动装置，曾获得亚太区ICSC营销金奖、台湾4A创意奖。

 

 

 

代表：天一广场、东部银泰城

 

与此同时，包括跨年音乐派对、抖音网红直播等，也纷纷成为跨年狂欢中，宁波商场们的吸客大招，吸引了大批亲子家庭和年轻客群。

 

天一广场是宁波最具人气的跨年场地之一。每年的跨年之夜都会有上千人聚集在广场上倒数跨年，场面十分壮观。今年12月31日晚上，天一广场&和义大道的跨年音乐派对，也将继续延续。

东部银泰城

12月31日18:00-20:30，在东部银泰城北城厅，抖音74.6亿次播放的网红直播歌手叶嘉将在现场与宁波消费者进行互动和见面。与此同时，还有8台梨园戏曲将在当晚轮番上场。此外，该商业体还将安排人气dj在23:30进行跨年倒计时蹦迪。

 

文化广场

12月31日晚上，文化广场的跨年灯光秀也是不容错过的狂欢。今年的跨年灯光秀将延续往年的热闹，拥有全新的酷炫舞台，还有歌手激情演唱等。

宁波绿地缤纷城

作为宁波首个绿地缤纷城2.0升级版，项目一期4万方商业首期盛大开幕。

 

 

宁波绿地缤纷城位于宁波市江北区商业核心区块，屹立三江口之上，毗邻来福士广场，定位为品质生活方式中心

在10年代最后一个跨年前，宁波绿地缤纷城焕然出世，带着无限的创想，为宁波商业注入全新的缤纷活力，一场世界级的城市更新迭代正在加速兑现。

 

 

绿地-缤纷城-商业美陈

 

 

 

 

特色街区营造，艺术融入商业

 

 

宁波绿地缤纷城不仅汇聚多家全国大牌商业品牌，还始终坚持铸造绿地的特色商业名片，故项目斥资千万打造了缤纷国潮为主题的特色街区，将港味繁华商业与国潮流行元素相融合，营造创意灵动、活色生香的特色商业体验。

 

未来四栋主题商业楼，通过空中廊桥连为一体，犹如四星汇聚，同时又将高端商务办公、特色街区商业、品质购物中心连接形成闭环，融合办公、购物、艺术、食味、文创、娱乐等多样化体验功能于一体，倾力为商务白领与中产阶级客群打造有质感的生活方式，塑造一个有调性的、有品质的、以文化艺术为核心的新型体验式新商业。

 

缤纷互动加持，花样体贴受众

 

 

12月28日-1月1日，宁波绿地缤纷城推出新年开幕季系列活动，

 

 

印象城想象力动态的展示区：

• 想象力音符：青年音乐家用弦乐四重奏解放人们对于听力的想象
• 想象力开放麦：鼓励大家与周围人分享想象力观点
• 想象力画板：闭上眼睛，发挥手与大脑的想象空间

 

 

 

 

 

PART 2

——   推广新时代

根据推广活动内容形式的不同，通常可以归纳成 3 个阶段，处于不同阶段的商场对于推广的诉求也是不一致的。

 

推广 1.0 时代，打折促销。

宁波的百货，基本处于 1.0 时代。依靠不同程度的打折降价吸引新老客户来薅羊毛。

 

推广 2.0 时代，摆摊设点。

宁波的购物中心，大多处于 2.0 时代。周末市集、美陈展览，一切的铺装摆设只是为了填满一个空间而已。

 

推广 3.0 时代，IP 策展。

宁波第一个进入 3.0 时代的商场，非印象城莫属。从 2014 年“小黄人印象之旅”、2015 年蔡康永“秘密书房”展，到 2017 年“熊本春日主题展”。

 

每一次，它都在力图给宁波商业市场带来新鲜的尝试。

 

纵观这些年宁波的商业综合体，一直在持续对市场发声，尝试不同形式的市场推广活动的，唯有印象城而已。这一次，又是印象城，让宁波商场进入了推广 4.0 时代的探索。 

这一次，印象城希望不仅仅作为一次活动打卡圣地的形象呈现，虽然这次不仅是美陈策展上的打卡，还是思想内容上的打卡。因为商业市场瞬息万变，今天的打卡圣地不一定是明天的打卡圣地，而市场总会随着热点的出现而不断营造出新的打卡圣地。仅靠观感的吸引力，难以建立与消费者长久的连接。

 

商场只有把自己拟人化，形成自己的价值观和世界观，并通过持续有力度的输出交流，才会让有共鸣的消费者从心底产生认同。这时他们认同的不仅仅是一两次的打折活动，也不仅仅是一两次的打卡活动，而是对于商场为他们提供的这种生活方式、休闲方式、社交方式全方位场景的认同。

 

 

这一次，印象城希望通过和消费者进行思想上的对话，增强情感上的连接。它希望消费者，由印象城三个字，能够想象到的，不仅仅是一座物质形态上的商业体，里面吃喝玩乐一条龙服务，能够满足消费者一天的基本需求。它更希望消费者，能够由印象城三个字联想到，这是一个有灵魂的、有个性的、有自己价值观的商业体。

 

 

就像一提起“太古”“恒隆”“K11”这类大牌港资开发商，人们不用知道里面有什么品牌，就会明白，他们所代表的商业理念和消费场景。

 

印象城在宁波希望打造的，就是这样一个不用提及内容品牌，光提起“印象城”这三个字就能让消费者产生共鸣的一个宁波头部商业地产 IP，一个令人向往的想象力共同体。

 

 

 

PART 3

——

如果说鄞州印象城是“印象城”品牌在宁波的“开拓者”，那么海曙印象城则是“印象城”品牌在宁波的“继往开来者”。

城西渴商业久已。多年来，城西人民如果想进行家庭消费的场所，只能勉强去杉井奥莱。但杉井奥莱对于周边一般的家庭来说，只能作为一道“圣诞大餐”，不可周周“吃”，日日“吃”。定位为“新生活梦想中心”的海曙印象城，将在 2020 年，为城西人民带来，突破对日常商业想象力天花板的生活体验。

* 宁波海曙印象城效果图示意

 

总体量 17 万方的海曙印象城共有 8 个商业楼层，将涵盖特色餐饮、运动休闲、生活服务、儿童娱乐等多重业态。四大主力店永辉超市、博纳影院、杰仕健身、木马王国已签约入驻。其他业态上，各头部品牌也已对市场表明态度。

 

• 零售类：数码爱好者能第一时间在线下体验华为、苹果的最新数码产品。
• 儿童类：家庭消费者对于儿童用品的一站式需求能够在爱婴室、丽婴房得到满足；番茄田、海伦多兰等培训则能够覆盖儿童的全面成长学习需求。

 

• 餐饮类：外婆家、甬上外婆桥、大渝火锅、巴邑火锅、御牛道、三味大江户、汉堡王等多类型餐饮将第一次在城西集结，攻占美食饕客的每一寸味蕾。

 

 

依托印象城品牌 7 年的努力，明年这颗想象力的种子将在城西生根发芽。届时，海曙印象城和鄞州印象城将作为甬城最亮的双子星，为印象城的粉丝们构筑一片想象力共同体的天空。

 

* 宁波海曙印象城效果图示意

 

 

PART 4——

“务实有余而想象不足”，这是大多数人对于宁波的刻板印象之一。

 

作为全国仅有的五个计划单列市之一。宁波既不像青岛、厦门，在互联网时代，有着深刻的网红旅游城市的标签；又不像深圳，天生就含着“金钥匙”。相比之下，宁波似乎总少了自己的一点存在感，少了一些属于自己的文化标签。 

针对如何突破“务实有余而想象不足”这种刻板印象，两个组织给出了不同的探索路径。 7 年来，印象城在不断突破宁波人对于商业空间的想象。

同样经历 7 年，TEDxNingbo 则是在不断突破宁波人对于内容价值的想象。

秉持着  Ideas Worth Spreading 的理念，TEDxNingbo 一直专注在人文、科技、设计、创意等领域寻找值得分享的观点。由历年大会的主题内容可以看出，他们一直努力在宁波这片“文化沙漠”里种下想象力的种子，期待它有一天能够生根发芽。

 

2012 年度大会“生生不息”；

2013 年度大会“好奇心”；

2014 年度大会“回声”；

2015 年度大会“智造者”；

2016 年度大会“π”；

2017 年度大会“城市现场”；

2018 年度大会“智愈”

 

 

在 TEDxNingbo 2019 年度大会“想象力共同体”上，他们将用全新的思考方式与灵感，突破城市想象力边界，分享未来新生活。

 

实力品牌集结，多元创想未来

 

宁波绿地缤纷城一期包含有KFC-α旗舰店、奈雪の茶全国首秀创意店、COFFII&JOY、小鹏新能源车展厅、酷莎KTV、心诺世家婚礼会馆、瑞幸咖啡、泰吉象、美容世界、我要抓娃娃、发源地、铁酱披萨、莫一火锅、牛基地、沙垄餐厅、PASCUCCI、大嘴猴茶、罗森等40余个实力品牌集结开幕。

 

此后钟书阁、海底捞、竹林人家、捞王、蛋糕爆炸、炭宗、亚朵酒店等多家旗舰店和网红店将于2020年初相继亮相，补充区块商业的欠缺，与周边商业共建江北商业的标杆商圈。

 

明年宁波绿地缤纷城二期板块还将依托绿地商贸零售产业布局优势，打造包括中国国际进口博览会常年展示交易平台——绿地全球商品贸易港、华东地区最大G-Super 超市、IMAX影院等创新业态，将为宁波市民带来更多元、更前沿的品质商业和人文体验。

 

 

 

特色街区营造，艺术融入商业

 

 

宁波绿地缤纷城不仅汇聚多家全国大牌商业品牌，还始终坚持铸造绿地的特色商业名片，故项目斥资千万打造了缤纷国潮为主题的特色街区，将港味繁华商业与国潮流行元素相融合，营造创意灵动、活色生香的特色商业体验。

 

未来四栋主题商业楼，通过空中廊桥连为一体，犹如四星汇聚，同时又将高端商务办公、特色街区商业、品质购物中心连接形成闭环，融合办公、购物、艺术、食味、文创、娱乐等多样化体验功能于一体，倾力为商务白领与中产阶级客群打造有质感的生活方式，塑造一个有调性的、有品质的、以文化艺术为核心的新型体验式新商业。

 

 

 

奈雪の茶全国首秀创意店

 

奈雪通过与宁波文化融合，将甬城元素融入空间， 通过空间设计来提升茶饮体验，带来全新品牌感观。这是奈雪一次空间新思考，也是给宁波消费者一 份全新的礼物。

 

 

创意店由雪花为灵感来源而打造的独特设计，将艺术与茶饮进一步的融合，帯给你不一样的视觉惊喜。

 

 

 

KFC-α旗舰店

 

全国首家Alpha设计餐厅，全新潮流感的设计，颠覆寻常KFC的装修风格和就餐体验。

 

 

 

 

钟书阁书店宁波首店

 

钟书阁，被誉为“中国最美书店”之一，不仅在于装饰形式上的“美”和经营内容上的“活”，更在其理念的创新和敢于突破常规的理念。

 

宁波首店将打造近1500方文化与艺术结合的殿堂，未来必定成为宁波最美文化打卡点。

 

 

缤纷互动加持，花样体贴受众

 

 

12月28日-1月1日，宁波绿地缤纷城推出新年开幕季系列活动，千份网红蛋糕大派送、万枚游戏币免费抓娃娃、餐饮半价团、BEINGFUN潮市集，更有跨年夜空降泡泡雪等精彩纷呈、福利满满的活动。

 

 

宁波绿地缤纷城一期全面试营后，全年将以“有色彩，GO缤纷”为主线，紧贴目标消费群体需求，结合商户业态，充分利用街区商业特色，推出每月不同色彩的互动活动，不断契合都市新生代消费群体对于消费、情感、文化、社交场景的全面需求，为目标消费群体打造甬城必打卡的高颜值个性化的品质生活方式中心+。

 

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