随着全球疫情的不断蔓延，时尚业也跟着受创躺平。一大波停产、关店潮在持续，Chanel、爱马仕先后公开发表声明宣布暂时停产。Gucci、Loewe、Valentino宣布关闭门店。一时间，朋友圈里的代购翻腾了，买包真的成为了“奢侈行为”。

奢侈品腕表品牌劳力士（Rolex）和百达翡丽（Patek Philippe）相继停工，复工视疫情情况斟酌而定。网友直呼“本来就买不起，现在也买不了了”。

#DiorStandsWithYou

新一季早春系列和渡过疫情的春天一样仿佛离人们还远。Chanel、Burberry、Gucci、Versace、Dior、Prada、Giorgio Armani以及Max Mara等奢侈品牌先后推迟或取消原计划大秀。

居家自保的人们对口罩、洗手液、消毒用品的需求逐渐超过了服装手袋和香水美妆。那么共度难关期间，各大奢侈品牌为抗疫都有何“所作所为”呢？，FFT为大家盘点一波。

#LVMHJoinsForces x #FREDJewelry

全球最大奢侈品集团LVMH于3月21日发布声明，将从中国订购4000万个口罩，提供给法国卫生部门及39间法国公立医院。LVMH在应对疫情的一系列举措，无疑是示范与表率性的。

LVMH集团还把旗下品牌纪梵希、迪奥、娇兰三大彩妆和香水生产线改为生产消毒液和洗手液，瓶盖上还有一个Dior的Logo设计，被称为“最美防疫产品”。

Dior洗手液

LVMH旗下奢侈品牌宝格丽宣布，携手长期合作伙伴ICR香水制造商共同生产消毒洗手液。这些产品将交付意大利政府，供应给医疗机构使用。宝格丽全球CEO Jean-Christophe Babin先生表示：“在这个特殊时期，品牌有责任向社会提供专业知识和生产设备，为抗击病毒贡献力量。”
 

宝格丽消毒洗手液

开云集团也迅速作出反应。携旗下众多奢侈品牌，包括 Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni, Pomellato 和 Kering Eyewear，宣布向意大利捐赠200万欧元。这笔捐款将惠及意大利伦巴第（Lombardy）、威尼托（Veneto）、托斯卡纳（Tuscany）和拉齐奥（Lazio）的几家医疗机构。开云集团还将从中国进口300万只医用外科口罩用以支援法国医疗系统，还向国际研究和教育机构巴斯德研究所捐款以研究冠状病毒。疫情期间，we are together，我们在一起。

开云集团旗下奢侈品品牌GUCCI古驰新发起#GucciCommunity#活动。古驰将向WHO世界卫生组织COVID-19团结应对基金捐赠100万欧元，用于病毒研究、患者护理、医疗设备物资、疫苗与治疗方案研究；同时也向古驰的家乡意大利捐赠100万欧元，支持英勇的前线防疫人员。GUCCI首席执行官 Marco Bizzarri 还以个人名义向家乡——意大利北部艾米利亚-罗马涅大区（Emilia-Romagna ）的8家医院捐赠了10万欧元。话题一出，引起巨大反响，呼吁时尚及社会各界积极参与到抗疫行列中来。

据品牌方消息，基于意大利托斯卡纳地区的紧急需求，奢侈品品牌PRADA已于3月18日开始生产8万套医用防护服和11万 只口罩，按日运送给医务人员，4月6日前交付完毕，以帮助抗击新型冠状病毒疫情。

意大利奢侈品牌 Versace 首席创意总监 Donatella Versace 与女儿 Allegra Versace Beck 于近日共同向米兰 San Raffaele 医院的重症监护室捐款 20 万欧元，抗击新冠疫情。Donatella Versace 在一份声明中表示：“在这样的时代，团结和支持很重要，无论如何我们可以帮助所有前线人员，每天为挽救数百人的生命而战。”

Donatella Versace 与女儿

美国著名奢侈品品牌Ralph Lauren为抗击新冠疫情，与美国供应商合作生产25万只口罩和2万5千套防护服，并且捐款1000万美元。

Ralph Lauren

在疫情率先进入缓和期的中国，人们此前预测的报复性消费并未如期出现，线上销售也未必能帮助品牌度过难关。疫情爆发后，消费者更多的在囤积日用品，而对服装类产品的消费保持理智。中国香港，在疫情的影响下，奢侈品销售额暴跌。本着现金为王的策略，消费欲明显下降的消费者首先抛售的“资产”就有非必需品的奢侈品，人们抛售二手奢侈品的意向大幅增加。

奢侈品转售平台Vestiaire Collective

实体门店关闭，大型活动相继取消或延期，线上销售网站浏览量远低于预期，大型奢侈品集团股价波动。时尚业来到存亡之际，奢侈品行业集体遭遇寒冬，还有更多的品牌相继进入此次时尚业的寒冬之中，参与援助的人也越来越多。全球疫情之下，没人能轻易作出精准预测，大家只能做好充分的心理准备熬过冬天。自保的同时参与到全球抗疫援助的大潮中来，显然是长远之际。希望这场寒冬疫战，能早日结束，迎来春天。