如何让代言人为品牌赋能，又能在代言人出现危机时，品牌有更多回旋的余地，不至于受到最大的冲击，怕是很多企业公关部都面临的难题。在我看来，品牌和代言人固然是相互捆绑的利益共同体，但必须强调的是，在一场营销中，品牌才是绝对的主角，代言人的作用是“锦上添花”，绝对不能抢了品牌的风头。

最近，英菲尼迪就携手代言人张若昀推出了一支超级“戏精又吸睛”的古装大片《菲同寻常的贺礼》，用张若昀的演员身份为英菲尼迪QX50赋予了非比寻常的产品魅力，将“惊于颜值，敬于才华”的品牌主张传达给了更多消费者，贡献了汽车品牌中非常优秀的营销案例。

《菲同寻常的贺礼》惊喜上线

高能反转抓人眼球

4月15日，英菲尼迪官宣了张若昀成为品牌代言人。官方用的文案是“颜值让我们彼此相识，才华让我们选择相伴”。

英菲尼迪选择张若昀作为代言人，显然更看重的是他身上与品牌相契合的才华。尤其是在《庆余年》中出色演出了范闲一角，更显现出了张若昀作为演员的实力。

所以，英菲尼迪携手张若昀推出的这支广告大片《菲同寻常的贺礼》，就进一步延续了范闲身上的智慧和才华，并很好地将这种个人魅力承接到了新英菲尼迪QX50的产品内涵中。

东齐国来使进奉国礼，但这一贺礼无人知晓是何物。使者认为能人济济的天朝，才有人可以驾驭。

面对眼前闻所未闻的旷世至宝，大臣们认为这是天降“神兽”，并吹起了彩虹屁，“此物有一双明眸”、“这棱角与光彩，纵观天下奇石，也无出其右”、“此物定然内藏乾坤”。

一群古代的大臣对着一辆QX50赞不绝口，这样极具戏剧感和反差感的画面，已经足够令人惊喜。

而张若昀却语出惊人：“过时的眼光，怎么看都是看不明白的”。果然，只有张若昀看懂了眼前的旷世至宝是英菲尼迪QX50。入夜，他驾驶着QX50驰骋在皇宫，成了真正能“驾驭神兽”的人。

然而当我们为这样的精彩故事喝彩时，英菲尼迪却皮了一下，戳穿了真相，这就是在拍广告。但接下来，英菲尼迪却又真的不见了。张若昀换下古装，化身西装革履的商务人士，和皇帝一起，驾驶着QX50驰骋在现代化城市中。

说这支广告片“戏精又吸睛”，一点也不为过。说它“戏精”，是因为总有让人忍俊不禁的反转脑洞；说它“吸睛”，除了这些趣味脑洞，还有整个片子营造出的大气磅礴的气氛对QX50的加持作用。尤其是QX50驰骋在皇宫中，驰骋在都市里，和骏马一起驰骋在广袤天地间，这些镜头都彰显出QX50高端、豪华的产品调性。

无论是“旷世至宝”般的外观设计，还是“内藏乾坤”的硬核配置，整个广告片与英菲尼迪QX50“惊于颜值，敬于才华”的slogan无限契合，将其豪车的市场定位展现得淋漓尽致。

代言人演技实力加持

进一步赋能产品内涵

前面说到，代言人对品牌的作用是“锦上添花”，不能在营销传播中抢了品牌的主角光环。相信看完《菲同寻常的贺礼》的贺礼，你会有更深的体会。

因为我们脑海中留下更多的是对英菲尼迪QX50的记忆点，极致奢华的外观，大气磅礴的内在调性，都能带给消费者一种“彰显高端身份”“成功人士标配”的感觉。

但这一切，都离不开张若昀的赋能。很多时候，一个带有故事的广告片，能不能打动人，最主要的是演员能否让人信服，而张若昀，就是《菲同寻常的贺礼》能够成功的保障。

比如在预热阶段，无论是预告片还是预热海报，张若昀都用他的演技和个人魅力，让《菲同寻常的贺礼》充满了大片既视感。

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在正片中，张若昀的一个眼神，一个动作，都为广告片增添了悬念、有趣、宏大的氛围，让整个片子更加有质感、有层次、有看点。

再加上人们对“范闲”先入为主的角色记忆，则减少了消费者接受广告片的认知障碍，从而让英菲尼迪QX50的这次营销传播更容易深入人心。

饭圈有句话叫“始于颜值，陷于才华”，英菲尼迪则借助张若昀的明星光环和实力，将人们对张若昀在颜值和才华上的认知和追捧，巧妙转化了对英菲尼迪QX50的认知和喜爱，完美承接了“惊于颜值，敬于才华”的品牌心智，为品牌和产品强势赋能。

创新品牌营销玩法

英菲尼迪开始向年轻人靠拢

近年来，随着Z世代年轻消费圈层的崛起，品牌纷纷走起了年轻化之路。洗脑的、跨界的、直播的、找流量明星代言的……为了对话年轻人，汽车品牌纷纷转变传统、刻板的营销套路，用更多有温度、有话题的玩法，向年轻一代靠拢。

少有营销动作的英菲尼迪，则通过这支《菲同寻常的贺礼》也开始了自己的营销创新和求变。

一方面，像许多品牌用年轻偶像明星拉近与年轻人对话距离一样，英菲尼迪选择张若昀作为品牌代言人，同样出于这样的考量。张若昀在大众心目中的形象，除了形象好、演技佳，还有沙雕、逗比的一面，在年轻人中有很好的口碑和影响力。借由张若昀的明星效应，英菲尼迪可以更好地渗透年轻圈层。

另一方面，我们也可以从广告片中看到了英菲尼迪有趣的一面。无论是一群古代大臣对着现代化的QX50不遗余力的夸赞，还是“皮一下很开心”的各种剧情反转，英菲尼迪都彰显了品牌会玩梗、会逗趣的年轻化一面，让品牌形象更加人性化。

但值得一提的是，在塑造品牌年轻化形象的同时，英菲尼迪依然保持了品牌高端、豪华的定位，并没有因此降低逼格，没有打破大众对品牌“豪车”的原有认知，依然符合高端消费圈层对英菲尼迪的品牌想象力，实现对目标消费群体的辐射和渗透。

品牌年轻化的过程中，许多品牌总是因为把握不好“度”而营销翻车，但英菲尼迪显然已经意识到这个问题，并有自己的应对策略。用有趣、好玩的脑洞，增添品牌和产品的情感附加值，拉近与年轻人的情感距离；用有质感、有实力的内容输出，保留品牌的高端内核，英菲尼迪的年轻化道路，走得既惊喜又稳妥。