品牌管理

中国首家MUJIcom开进京东园区,专为上班族而设

字号+ 作者: CEO品牌观察 来源: CEO品牌观察 2020-06-24 我要评论

中国作为MUJI最大的海外重要市场,继MUJI HOTEL和MUJI INFILL之后,MUJIcom是一次新世代事业形态布局。

你能跟上MUJI演变的脚步吗?

继中国首家机场餐厅之后,MUJI无印良品又开了中国首家便利店...

一直以来,MUJI都致力于培育“新物种”,全面覆盖衣食住行,衍生了各种各样的产业链:连锁酒店MUJI HOTEL、轻食餐厅Café&Meal MUJI、书店MUJI BOOKS、交流活动空间OPEN MUJI菜市场MUJI marché、家装服务MUJI INFILL、专为旅行者推出的产品线MUJI to GO.....以及主打快捷便利的MUJIcom

中国作为MUJI最大的海外重要市场,继MUJI HOTEL和MUJI INFILL之后,MUJIcom是一次新世代事业形态布局。

 

首家新世代MUJIcom,今年第2家筹备中

6月15日,MUJI无印良品在北京京东总部园区开了一家全新的MUJIcom,名为“MUJIcom 北京京东”

作为中国首家新世代MUJIcom,目的是为了“让便利更亲近”,即离你更近的便利生活体验。我们注意到,店门口写着“無印良品与您的新交集,在固定途径的地方,随手选购日常用品。”
这家MUJIcom占地面积约600平米,一如往常木质极简风格,功能区域划分细致:销售区、餐厅、MUJIBOOK区…提供了一站式的服务,传递“感觉良好生活”的品牌理念。
TA的存在就是为了服务于园区内的上班族,不仅贴近员工的工作生活场景需求,而且在商品的选择上,精简服装杂货、生活用品和食品等,保留人们日常生活中所需的便利商品,涵盖生活的方方面面。
MUJIcom精选可生食鸡蛋、响水石大米等优质食材,展现食材原本美味。店内提供现烤面包、咖啡甜品、当日现做的日式便当、沙拉、汤品等。还设有71个座位的用餐区,不过疫情期间采取坐席数减半等控制人流量的措施。
此外,店内采用自助收银机及自助点餐机,引入电子标签,商品信息一目了然,消费者可以自助选购店内商品,如此便利的购物方式大大节省了职场人士的宝贵时间
而MUJI BOOKS的区域,围绕着“衣、食、住、行、乐、育”六大主题提供近800款、4000余册书籍;沙发休息区可供园区员工们免费在此舒适地相聚、学习、交流等。
这样一个集优质便利店、咖啡餐饮、办公休闲的场所,为人们的职场生活提供便利与支持,让人们可以在此建立起新的联系。

中国首家MUJIcom被官方称之为“一次新世代事业形态布局”。据官方信息透露,未来会在中国更多的城市开设MUJIcom,而2020年的第2家也已在筹备当中,具体城市尚未透露。

 

针对年轻白领群体,更专注人与人的汇聚

据悉,在MUJI的设想中,MUJIcom既是一种与顾客沟通的新方式,也是一种更高效、更快捷、更符合现代人生活的探索。
相较于MUJI 零售店专注于为人们提供良好便利的生活,MUJIcom进入一个社区,除了带来便利的商品、美味的食物与开放的空间,更专注于人与人之间的汇聚与对话

实际上,MUJIcom早在2016年5月便在日本开出第一家门店。其最初的定位是面积较小、商品更精简、交通便利,类似快捷店的概念。如今,每一家MUJIcom都会根据选址等客观因素做出细微的调整,以便更体贴地为不同人群提供便利的服务。

区别于日本已有的多家MUJIcom,其通常开在人流较大的车站旁,或是面向大学生及周边社区。这一次,则是针对年轻白领群体,无论是从商品还是服务形态,都更加贴合上班族的职场生活。MUJIcom已从最初的便利店,正在转变成一个更多元化的生活空间。

*走进大学校园的MUJIcom

去年7月,MUJIcom首进大学校园,位于日本武藏野美术大学市谷校区,这家店的功能性尤其突出。

不仅贩售商品,还野心勃勃地计划创建一个全新的学习工作环境,称为“产学联合创作商店”。既服务于大学生,也对公众开放,也可以满足周边社区的需求。为方便上早课的师生,工作日早上7:30就开始营业。

这家MUJIcom采用开创性的经营理念,首创com Studio工作区、Open Market及展览空间。同时也推出一些全新的服务,还有丰富的活动企划。  

其中,“Open Market”是MUJI与武藏野大学共同经营的空间,主要出售及展示周边社团、当地企业的商品,以及来自本校学生的作品。TA分为室内和户外区域,室内是饮料自助区,户外区域会不定时开展市集等各种活动。 

“com Studio”是一个可以进行废物利用以及自由加工的空间,集合了能激发知识好奇心的素材和书籍,旨在培养人们的创造力和动手能力。

此外,店内还提供自助式复印服务,每次收费100日元,及自行车打气服务等非常接地气的适合学校师生生活的服务。

从MUJI每一次所涉足的新项目中都可以感受到,其改变不只是简单的混搭,更不是简单的开一家集合店,而是通过对品牌和消费人群的精准定位让每一个项目的完整度尽量达到可以开设单一门店的程度,让消费者对MUJI的品牌定位有着明确的认识和关注,从而衍生出更多跨界的发展。 

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;
3.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任。
4.本站转载文章仅作行业分享,版权归原作者,如有侵权请联系(cccrea_service@shopmall.org.cn),我们会在第一时间删除;

相关文章