■ 私域流量时代，“她经济”会员模式成必修

女性用户爱种草、重体验，促使会员制营销模式在女装品牌中被广泛建立及运营，疫情期间线下消费受阻，考验的更是品牌精准触达用户、激活高黏性的流量的能力。拥有成熟的会员体系的【JNBY】、玩转全渠道数智化的【MO&Co.】、活跃会员超50万的【DAZZLE】、VIP会员专场提供专属服务的【飞鸟和新酒】、自带电商基因的【look store】，已筑起坚实的品牌流量护城河。

■ 突破跨界常态，满足个性化诉求的联名更“香”

从“品牌推出联名款，消费者买单”到“品牌为满足消费者个性化诉求，定制联名款”，【LILY】携手中国国家地理，将山川湖海、珍奇动物元素融入商务时装，打造高级的艺术感，与迪士尼合作推出“我即木兰”系列，展示中国新女性形象；【Annakiki】与华为合作，完成全球首个设计师与人工智能共同创作的服装胶囊系列，科技感、未来感十足。

■ 这届中国女性太能买，国内市场“虹吸”全球品牌

受全球疫情影响，商业市场复苏较快的中国市场成为海外品牌的不可错失的“救命稻草”，万亿级市场规模的女装品类更是“押宝场”。【maje】【Sandro】通过促销优惠加快库存消化并获得较好业绩，有望在全球市场受限的大环境下加速中国门店拓展；糅合英伦摇滚与街头风格的法式轻奢品牌【the kooples】、VERO MODA旗下高端品牌【CoutureMade】，疫情期间逆势开出新店。

■ 逆流而上，够潮才有出路

男装在购物中心里正处于下调趋势，疫情的“雪上加霜”之下，马太效应进一步显现。具有创新理念、近年积极拓展的男装品牌，此时的逆流而上更受购物中心关注。【Cabbeen卡宾】分别以“未来出土成都文化遗产”、“外星太空”为概念，在成都春熙路、厦门SM新生活广场接连开出“未来研究所”，并将大力拓展100家旗舰店；【LILANZ（LESS IS MORE）】发布“新商务向上的力量”概念，将持续稳步扩张。

■ 新生代潮男流量收割定理：要有型也要有料

【Ermenegildo Zegna】追求精致剪裁与男士实用性风格的融合，混合采用天然与人造纤维的混纺，既延续可持续时尚理念，也尝试打破面料混搭的边界感；玛丝菲尔旗下男装【MJU:T】，致力于设计最适合亚洲男性的新式着装美学；【GENTSPACE】将新款日本高科技面料与传统单西定制构思相结合，打造easy的生活态度。

■ 社群、直播“勾搭”新世代

【太平鸟】在疫情下迅速启动线上响应机制，直播、社群引流不断，保持业绩稳定增长，并依托覆盖3000门店的云仓系统提供高效云购物体验；【Semir森马】通过线上营销、与独立设计师合作等方式，搭建95后新青年社群体系。

■ 突破设计短板，黑科技、可持续时尚越来越火

【URBAN REVIVO】推出集抗菌抗皱亲肤吸汗于一体的“黑科技系列”产品，从快时尚向功能性与时髦结合转变；【COS】推出了首个由可回收的面料和有机棉制成的可持续运动服系列；【ABLE JEANS】推出“中国想象”系列，以年轻化视角对中国传统文化解构再重组。

■ 原创圈粉，品牌记忆点成上坡引擎

起家于日本经济崩溃时期的【优衣库】，疫情期间仍以经典设计、高质价比的产品“稳占”消费者衣柜，6月25日七城七店齐开，宣告其持续重注中国市场的信心；【MJstyle】以“全品类时尚生活馆”为定位，2020年将逆势拓店100家；【Bosie】兼顾大众化价格和设计师潮牌的原创调性，计划2020年拓店60-70家；【UNITED TOKYO】为日本代表性买手店STUDIOUS TOKYO旗下高人气自主品牌，新进驻北京三里屯太古里。

■ 叫好又叫座，“国潮”势力持续上扬

随着“新国潮”渐成主流，无论是本土潮牌或是海外品牌，都从产品、渠道双轨道加码，以本土化抢占市场。【Mark Fairwhale】打造全球首个潮牌云上直播购物节，72小时销售突破8000万，开启“直播+”新零售时代；【INXX】联合荣耀 HONOR 推出联名系列，融合科技生活与最新潮流态度；【RESHAKE】与哪吒联名推出创意拼接设计系列，重新定义“叛逆”；【NEIL BARRETT】与李宁合作推出联名鞋款，并凭标志性闪电设计深入人心。

■ 跨元素碰撞，运动风、工业风走热

【Evisu】与英国滑板品牌Palace发布限量联名系列，8分钟售罄；【2AM】在全新旗舰店中用复古未来主义手法重新融合中式和现代工业两种元素，展现个性、潮流的高街复古风；【acne studios】将大胆设计与极简风格碰撞，推出“透视鞋”创新概念产品；【EVERLAST】玩转“拳击运动×时尚潮流”。

跑步、健身、瑜伽、游泳、冰雪等运动项目成为当代年轻人的“新社交货币”，让运动服饰如沐春风，市场规模约3000亿，在服饰行业整体放缓的大环境下，仍保持着接近20%的复合增长率。

■ 大众化：“Athleisure”成风，加速分食潮流休闲服饰市场

Athletics+Leisure的“Athleisure（运动休闲风）”成为运动装新风向，加速抢夺潮流休闲服饰份额。【FILA】在疫情期间线上销量增速达1.6倍，4月后线下快速“回血”恢复日常业绩，并预计2季度门店增加10%；【李宁】借助中国李宁的大放异彩，持续通过年轻化营销、形象大店策略实现品牌焕新，联名成龙、敦煌博物馆等，实现文化输出并赢得民族自信大增的年轻人喜爱；【Champion】持续圈粉大众市场，2019年净增门店超60家。

■ 专业化：民众运动意识觉醒，细分化、垂直化提升用户粘性

疫情影响下，家庭健身习惯形成、健康运动热情高涨，消费者对添置专业运动服饰的意愿增强。【lululemon】近3年在亚太地区年增长率达45%，疫情期间逆势拓店6家；【Anna Sui Active】主打女性运动时尚，新进驻北京SKP-S；【AntapluS】专注于瑜伽社区活动，推出2.0空间形象，将加速一线城市扩张。

品牌集合店不再是多个品牌的简单拼凑，而是通过产品来诉说时尚态度、打造独特生活方式的潮流空间。

【ROTUR STUDIO】把门店打造成艺术空间，每个月都有不同主题的展览；【the balancing】汇集超过150个国际知名品牌与新锐设计师品牌，打造时尚摩登生活方式的精品集合买手店；由日本著名设计师川久保玲打造的设计师买手店【DOVER STREET MARKET】主张无性别之分、非二元化的设计，具有实验性和前瞻性。

家居服/内衣朝悦己经济、新生活方式进阶，老品牌的乏力为新品牌带来更大的空间和机遇。

【NEIWAI内外】凭借无钢圈、亲肤贴身产品颠覆内衣市场后，再将开拓运动品牌市场，提升品类天花板；【her own words】专研亚洲女性，以黑科技产品搅局内衣市场，2019年阔步拓店超10家；【NAKED BEAST】采用特殊面料、多款蕾丝、亲肤设计等，将性感与舒适融为一体。