2019年起，我们陆续在上海新天地广场、北京三里屯太古里、北京朝阳大悦城、上海环贸iapm等商场看到集合店“LOOK STORE”，店内陈列的货品大多是在社交平台上蹿红的国外设计师品牌，货品丰富。

@上海新天地广场

今年LOOK将所有线下门店升级，并改名为LOOKNOW。“NOW”意味着当下的流行，更具有即时感，也是品牌想要强调的概念。升级后的LOOKNOW不仅拓展了店铺规模，以容纳更多品牌和商品，还把策展、咖啡等功能融入店铺。

同时，LOOKNOW提出在重点城市布局城市旗舰店概念。首先亮相的是位于上海武康路的LOOKNOW上海旗舰店，于今年9月开始试营业。

试营业当天，我们路过门店，远远就被亮眼的橱窗吸引，是LOOKNOW与热门包袋品牌BY FAR合作的pop-up。店内以城市为背景，微缩了建筑、公园绿地等景观，还有一个内置感应装置的“动心/PUMPING”，每当有人经过的时候，玻璃罩内的爱心气球就会自动开始充气。不少顾客被这些场景吸引，纷纷进店拍照打卡。

“动心/PUMPING”装置

店内涵盖了包袋、鞋履、服装、香氛、家居用品等商品，服饰类商品还会根据不同风格进行陈列。门店的装饰也很有特点，比如有收藏级的椅子、3D建模打印的新型材料装置、极具未来感的试衣间等。2层有部分区域以店中店的形式，呈现了与设计师品牌洲升CHAU RISING合作了pop-up。

试衣间

LOOKNOW × CHAU RISING

除了线下实体店，LOOK还有自营的微信小程序、手机App。目前线上与线下的销售贡献6：4，预计线下占比会继续提升，到明年初将实现各占50%的状态。

LOOK创立于2016年，创始团队来自网易，将一、二线城市女性作为主打客群，打造“内容整合+一键购买”的时尚平台，并为时尚类自媒体，比如gogoboi、黎贝卡、石榴婆、了不起日报等，提供一站式小程序电商解决方案。

LOOK有三层寓意：第一层是“看”，即女性逛街时浏览的过程；第二层是“寻找”，在浏览的过程中找到、发现自己喜欢的风格；第三层是“造型”。这三层含义也对应了女性最终形成自我风格的过程。 

2018年，LOOK获得2200万美元的融资，由GGV纪源资本、峰尚资本领投，策源创投、紫辉创投和真成资本跟投。

2019年起，LOOK开始延伸线下渠道，在北京、上海、南京等城市布局门店。今年，LOOK升级了品牌概念，更名LOOKNOW，并在重点城市打造城市旗舰店，丰富门店的消费体验。

LOOKNOW@深圳万象天地，10月开业

LOOKNOW×deepmoss快闪店：Water House时装屋

作为传统商业人，我们一直对来自线上的品牌和平台抱有很大的兴趣。LOOK在线下快速发展和不断迭代的背后，是基于怎样的商业逻辑呢？他们又是如何看待消费者以及市场趋势的变化的呢？

我们带着这些疑问，对LOOK创始人严明先生做了一次专访，对小程序时尚电商平台LOOK的品牌理念、业务模式、发展规划以及背后逻辑做了深入探讨。