前些天为大家带来了新天地老店升级的星巴克臻选咖啡·酒坊，本文继续分享当天看的另一个新开业品牌，来自原先位于兴业路沿街，如今已经延展到马当路侧的 lululemon。

摄于 2017 年 5 月品牌刚开业

当时 L2 还是餐厅

保护建筑的特殊性使得外立面未做大改

全新亮相的马当路侧入口

该品牌 2016 年底进入到上海市场，前后开店期大致分三个阶段，首先几乎同期先后在静安嘉里中心和 ifc 开业，成为了最先享受到品牌话题红利的两个商场；第二段时期先后进驻到兴业太古汇、新天地、港汇恒隆广场、浦东嘉里城等多个优质港资开发商项目，可以说整个布局大盘足够稳健；第三阶段则是先后入驻到拥有大客流、以大众消费为主导的七宝万科广场、合生汇等区域型一站式大型商场，三年布局堪称教科书式的选址策略。

然而虽然并非首店，但在这些选址中最有特色也是最先迎来升级更新的则是本文的主角新天地店。

早在 2017 年品牌围挡时，并没有预想到该选址会因为业绩表现出色而成为品牌乐意率先扩店升级的案例。不过考虑到该商圈能够辐射到的优质办公客群以及周边高端住宅，甚至新天地自带的游客属性，业绩好也在情理之中。

摄于 2017 年 3 月的品牌围挡‍

升级后的 lululemon 本质变化在于“收编”了“邻居”菌临云海肴的位置，将原先仅一个楼层的店铺扩为三个楼层，据悉已成为全国面积最大的门店之一，也是唯一一家三层楼的门店。 

内容方面，升级后的店铺整体布局为：

L1：男装、当季特别系列

值得一提的是我蛮喜欢品牌 “The sweatlife” 形象墙的，是对选址的一种致敬方式。

五角场合生汇店

L2：女装

L3：独立运动空间

其中 L1 和 L3 为新增内容，很显然品牌已经不满足于只服务于女性为主的核心用户，扩容的空间在于用更多商品和体验内容吸引全客群，并发挥出自身在社群活动方面的核心优势。 

而其中在男女装的规划方面，“男下女上”的布局与我此前分享过的 niko and … 南京西路店不谋而合，理论上期望产生更多男性消费者的转化，而女性作为核心也是刚性更强的客群，则可以增加些许“路径成本”。

着重需要提及的无疑是新增的 L3 空间，虽然占据一整个楼层，但也相对私密，楼梯直达，是一个简单的互动场，你能想象品牌会在此做什么工作——从公众号的预约内容已经能看出，课程和社群活动将会是主角。其实该区域还配备洗洁、沐浴空间，可谓考虑周到。 

值得一提的是焕新开业期间又正值即将迎来新春季，在通往此空间的路途上不但准备了众多品牌运动形象插画，还有特制贴纸窗花、灯笼等装饰，与新天地石库门建筑配搭

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