对于时尚零售行业，尽管线上经济已大行其道，但线下门店的体验优势仍无法被完全替代。

 

 

每年十月，魔都的重头戏都会落在上海国际时装周上。每逢此时，诸多充满惊喜的活动就会在市中心各个角落呈现出来，人们在欣赏秀场新品的同时，也能探索感受上海城区极具特色的街道与文化。

 

这一次，除了常规大秀及几大订货会之外，有一个品牌推出了一档企划活动，成功引起了我们的好奇：LOOKNOW。

 

在时装周期间，这个全球设计师品牌集合空间拿出自己四间分布在不同街区的店铺空间，分别与四个知名设计师品牌Percy Lau、Garçon by Garçon、C+plus、Rouje 合作，打造、串联出四个不同主题的快闪策划，并将这个 campaign 取了一个有意思的名字：路可闹MAP。

 

 

 

 

在介绍活动企划之前，先简单介绍一下 LOOKNOW 的品牌背景。

 

LOOKNOW 是电商平台 LOOK 旗下自营的设计师品牌线下集合空间品牌。LOOK 平台创立于2016年，团队在 2019 年起开始筹划线下实体市场，首店设立在 iapm 上海环贸，并于2020年9月开出第一家城市旗舰店，即位于武康路286号的城市旗舰店。

 

△ LOOKNOW 武康路城市旗舰店

 

LOOKNOW 运营的一年半里，除了持续在上海开店外，目前已经在成都、北京、南京、深圳、杭州、武汉等7个城市的核心区域实现“插旗”，总共拥有15间店铺。

 

据 LOOKNOW 创始人严明介绍，品牌在开一间新店时，十分在意空间是否有独立的入口，这直接关系到了品牌与用户的接触，而店铺独立完整的形象也能让用户对品牌产生更强的感知与互动。

 

 

    推出中文品牌「路可闹」

 

 

此前，LOOKNOW 一直有参与每年的时装周，只是在今年，严明和团队有了新的想法。

 

“作为一个独立设计师买手平台，我们希望在上海时装周期间策划一些活动，做一些有声量、有意义、有创意的事情。”创始人严明谈到。

 

团队发现，尽管国际时装周已是每年国内时尚圈的保留曲目，但仍是“圈子里”的事，订货会的要求也比较高，大众走不进秀场，需要给消费者留出一个口子，让对时尚感兴趣的人有参与感。

 

于是，团队启用了“路可闹”中文品牌，拿出四间分布在不同街道的实体空间，与四个知名设计师品牌合作，打造、串联出四个不同主题的快闪式策划，自然就形成一个Tour， 和一张“路可闹MAP”。

 

 

 

“「路可闹」有一种‘大路小路皆可闹’的意思，它体现了我们对城市、空间、人的理解，不论是小巷子，还是大马路上，我们都可以用策展性、互动性的形式与用户发生关系。”严明说到。

 

除了快闪空间之外，「路可闹MAP」的企划里，还有一颗“彩蛋”。在几个特定时间，空间会延长营业时间，将白天呈现 POP-UP 的场景变身为深夜“小酒馆”，邀请时髦好友们来喝一杯，“闹一闹”所生活的马路和街区、解锁时装周的畅意体验。

 

 

 

此次“路可闹MAP”的四场快闪活动，LOOKNOW 分别与4个不同风格的知名设计师品牌合作：Percy Lau、Garçon by Garçon、C+plus、Rouje。而这些品牌则发挥了他们的创意优势，根据这一季的风格与主题，结合空间特质，思考策划出更具有个性化、更立体的呈现形式。

 

 

【LOOKNOW x Rouje】

 

 

“Autumn Paris in Shanghai”

 

LOOKNOW 上海武康路286城市旗舰店呈现与法国时尚品牌Rouje合作的快闪项目，甄选Rouje 2021秋冬系列新品。此次是Rouje在中国的首个快闪店，两个品牌借此打造了专属上海的“Autumn Paris”，意在将象征巴黎梦想的时尚风情引入上海，与大家一同分享。

 

• 时间：10月1日至11月10日
• 地址：上海市武康路286号城市旗舰店

 

 

【LOOKNOW x Percy Lau】

 

“西西弗斯的办公室”

 

LOOKNOW 与独立设计师品牌 Percy Lau 共同呈现快闪项目“办公室狂想曲”，在这个创想世界里，Percy 带来全新的眼镜和首饰系列，将通过与雕塑、影像、装置等多元媒介的并置，与观众共同探讨本季 “There is always a way”的概念主题。

 

• 时间：10月1日至10月24日
• 地址：上海市安福路161号 DADAISM by LOOKNOW

 

 

 

【LOOKNOW x C+Plus】

  

 “视观当下/ LOOKING NOW”

 

LOOKNOW 襄阳南路新店已正式开幕，并呈现与独立设计师品牌 C+plus SERIES 合作的快闪项目。该品牌以对面料的大胆探索而著称，此次快闪呈现，从空间到新系列产品的多维合作，为大家诠释场景、搭配、设计、材料的可能性。

 

• 时间：10月1日至10月31日
• 地点：上海市襄阳南路174号 TheSite by LOOKNOW

 

 

 

【LOOKNOW x Garçon by Garçon】 

 

 

“太阳神殿/ LE SOLEIL”

 

“LOOKNOW！LE SOLEIL太阳神殿”快闪项目，Garçon by Garçon秋冬系列中的中世纪符号被放大，铺满橱窗及室内，以极具触感的巨幅绘画作品呼应织物的质感与风格，交汇东方与欧洲特色的设计创想。

 

• 时间：9月24日至10月23日
• 地点：上海市马当路245号一层新天地城市旗舰店

 

 

LOOKNOW 会根据四个设计师的不同风格，为其提供对应气质的空间。

 

例如, Rouje 在法国是国民级的设计品牌，但在国内还没有建立官方渠道，LOOKNOW 就把武康路店拿出来与它进行搭配；而 Percy Lau 则是一个比较先锋的配饰品牌，与安福路近年来呈现出的潮流先锋氛围十分匹配。

 

值得一提的是，之所以会对快闪式策展如此熟门熟路，是因为 LOOKNOW 此前几乎每个月都会做类似的企划；而此次时装周，也是与这四个品牌“因缘际会”，借助目前已有的空间，与品牌共创出具有创意和互动性的主题策展。

 

在和品牌讨论方向时，LOOKNOW 并不会有太多预设，更多的则是相互碰撞，根据设计师这一季的风格与主题，结合空间特质，思考策划出更具有个性化、更立体的呈现形式，以此创造出与用户更有趣、更紧密的互动体验。

 

 

 

如何预判一个策展型零售是否打得响？

 

严明认为有三点：概念设计、空间表达、社交媒体的互动。当这三个维度均考虑到时，就会出现意想不到的效果。

 

例如，此次路可闹MAP企划中，设计师 Percy Lau 的策展概念定位“西西弗斯的办公室”，在哲学里，“西西弗斯推石”非常著名，Percy 把这种日复一日的推石沿用在了如今社会里的办公室人类上。将全新首饰系列产品，在通过雕塑、影响、装置等多元媒介融合，引出“There is always a way”的概念主题，企图与观众一起探讨“生活的出口”。

 

△  在“西西弗斯的办公室” 里，这座被称为“内卷车”的互动装置，深受人们的喜爱

 

这样用心的作品，自然收获了市场的正向反馈，这直接关系到了品牌的市场影响力。相信这也是 LOOKNOW 不断与各类设计师及伙伴联合，探索线下的各种策展型零售方式的原因之一。

 

 

 

 

尽管线上经济已大行其道，但线下门店的体验优势仍无法被完全替代。对时尚零售行业而言，虽然设计创新日新月异，产品更迭换代越来越快，但保持品牌的前瞻性和新鲜感，以及实体空间所独有的服务特性和体验感，是立柱阵脚的重要武器。

 

目前，LOOKNOW 计划于11月陆续开出北京国贸旗舰店和南京德基城市旗舰店。2022年3月会在安福路乌鲁木齐中路路口新开一家两层的店铺。未来，我们也将持续关注并报道LOOKNOW的动态。

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