划重点

Cabbeen卡宾首次启动线上时装发布会，以5大城市为秀场，聚焦新世代青年。

 

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | Aria Choi

图片来源 | Cabbeen卡宾

 

作为中国国潮影响力品牌，Cabbeen卡宾每年都会以新主题新概念在时尚之都上海举办品牌发布会。从2019-2020年，Cabbeen卡宾连续两年登陆上海时装周。而今年，Cabbeen以全新颠覆性的方式演绎2021秋冬时装系列。

 

10月31日，品牌以「新世观」主题为概念，以城市为秀场，以中国为舞台，聚集新生代共同发出新的声浪，解锁中国先锋潮流新纪元，带来了与往年发布会全然不一样的惊喜。

 

 

 

刷新国潮印象

聚焦新世代「新世观」

 

 

与以往发布会形式有所不同的是，今年，Cabbeen卡宾采用行业首创的概念带来城市发布会，选取中国5座极具特色的城市，以纪录片的拍摄手法以及高级调性街头突出各个城市的背景，主张高级秀场服装走进城市街头，同时给予新世代发声的平台和机会。

 

这一次， Cabbeen卡宾以城市为秀场，以中国为舞台，让原创设计时装走出聚光灯下的T台，分别于北京、成都、广州、武汉和上海5座城市的最中心上演，并将镜头对焦行走在城市里的新世代们，倾听了解他们的「新世观」。

 

 

• 北京Beijing：从首都出发，穿越京城小巷、游走天坛，并探索人文生活形态
• 成都Chengdu：将中国非遗剪纸艺术与潮流时装结合，游走于天赋成都街头、穿梭竹林茶馆，弘扬天府文化
• 广州Guangzhou：Cabbeen先锋原创设计登上广州塔，远瞻珠水云山，深入广府文化
• 武汉Wuhan：走在江城，在长江之上行走，以时装语言致敬英雄城市，点燃中国设计力量

• 上海Shanghai：作为2021年Cabbeen城市发布会的最后一站，在中国时尚中心谢幕，观国之大潮，谈未来大势

 

 

据赢商网了解，本次时装发布会之所以采用这样的呈现方式，系源于Cabbeen对新世代的研究观察，他们的诞生为飞速发展中的城市带来新观念的冲击，不再绑定于特定地域的风土人情，而是在新文化之间穿梭形成自己的精神世界。

 

作为中国原创设计力量，Cabbeen卡宾一直以“中华文化”为设计内核，以“为中国创造时尚新生力量而努力”为核心价值观，此次2021秋冬时装发布会再次将视觉对焦新世代青年，以多种设计手法表达对世界的认知，更希望通过时装设计语言与中国新世代同频，给世界留下更深刻的观点和声音。

 

 

社交型零售店态「2030潮研社」

探索新生代文化

 

 

 

除了推陈出新的时装系列，Cabbeen也通过创新升级门店形象，不断拓宽其未来商业空间的可能性，迎合时下新世代的审美观念，展现品牌的生命力与活力。　　

 

继2020年推出首家沉浸式概念店「CBDB卡宾设计银行」之后，Cabbeen集团打造了新型社交型零售店态「2030潮研社」。

 

「2030潮研社」的概念来源于Cabbeen卡宾的股票代码“2030”，其精准定位20-30岁的年轻消费客群，以简洁利落的型态诠释新生代高街潮流信条，满足他们多场景穿搭需求。

 

 

今年8月，Cabbeen全新「2030潮研社」登陆泰州万达广场，吸引了不少年轻消费者前来打卡，从潮流穿搭+风格定制+餐饮文化+潮玩文化+直播短视频全方位打造多元化的复合型场景体验，多维度展现年轻人的创意生活方式。

 

该店以“未来主义研究所”为主题概念，以当代潮流美学探索新生代文化，全方位打造潮流圈层沉浸式态度空间。其脑洞大开的未来感设计、充满科技美学的艺术装置为空间增添了更多沉浸感和故事感，让顾客仿佛进入未来纪元。

 

 

更有Cabbeen顶级IP阵容加持，让整个潮流时尚空间变得更酷趣。

 

 

除了带来Cabbeen 、2AM以及Cabbeen Urban三大品牌的潮流服装、配饰、潮鞋、帽饰、限量系列等时髦单品；「2030潮研社」还增设了CABBEEN COFFEE咖啡区、“CABBEEN LAB”个性化DIY定制区、网红直播间……打破传统零售桎梏，以简洁利落的型态诠释新生代高街潮流信条。

 

据悉，今年品牌已进入太原钟楼商圈，12月，Cabbeen卡宾准备进军长沙德思勤、长春欧亚等中国城市商场，进一步扩充品牌版图。

 

 

 

Cabbeen卡宾服饰主理人卡宾先生曾接受《设计杂志》的采访中表示，“每一个时代的年轻人触觉都不一样，但一样的是年轻人的好奇心，他们对美的渴望和展示没有变，因此Cabbeen每一季都会推出当下最流行的东西。我们觉察到当代年轻人对文化的自信，对祖国的热爱，这是生活方式的一种体现。因此我们会在时装设计里融入很多国潮、中国元素的创意，来满足年轻消费者对美和生活的渴望。”

 

 

坚持原创设计

持续引领国潮精神

 

◎ 《新世观》-Cabbeen卡宾2021FW城市发布会，门店即秀即买

 

本次Cabbeen2021新世观城市发布会圆满落幕，秋冬秀场同款也将同步登陆天猫卡宾官方旗舰店及部分线下门店。

 

作为中国领先的设计师品牌之一，卡宾一直坚持原创设计，不断丰富品牌矩阵，现集团旗下拥有Cabbeen卡宾、Cabbeen Urban卡宾都市、2AM、Cabbeen Love、Cabbeen Move、Cabbeen chic、CABBEEN HOME、KOYO、MARKET LIBERTY、thisis1Z18等，从时装、空间、设计等多维度展现创新生活方式，多品类覆盖到更多成长型市场。

 

 

 

2021年以来，Cabbeen卡宾继去年推出与Feng Chen Wang、敦煌博物馆、故宫宫廷文化、中国航天等联名系列后，今年依旧以中华文化为纽带，带来不少全新跨界合作案例，例如Cabbeen x Xietu、 Cabbeen x NICHINICHI 、Cabbeen x Kevin Lyons……

 

 

今年7月，Cabbeen还携手品牌代言人小鬼王琳凯推出Cabbeen x Lil Ghost联名系列，渗透鬼式风格，打造多元造型，呈现视觉先锋形象，为品牌再次注入了新生代力量。

 

截至发稿日，卡宾全渠道VIP会员数超680万，品牌打通线上线下会员体系，实现消费者的精准画像，挖掘泛会员数据。而在渠道终端，卡宾集团在全国已有近1000家门店，其零售网络分布于中国31个省份、自治区及直辖市以及若干线上平台。

 

据透露，Cabbeen卡宾仍会优先考虑进驻高客流量的购物中心，且考虑到疫情爆发后店铺租金水平回落，未来将把握机会开设更多门店。

 

另据卡宾集团最新财报显示，在截至6月30日的6个月内，卡宾销售额同比大涨37.9%至6.6亿元，毛利率由上年同期的48.6%增至53.1%，净利润增长1.9%至1.18亿元。

 

 

◎ 《新世观》-Cabbeen卡宾2021FW城市发布会，全国门店同步直播

 

对于集团未来前景的展望，卡宾主席杨紫明先生表示：“自2020下半年起，本集团的业务已从疫情中恢复过来。2021年上半年，消费市道强劲。然而今年第二季度因反弹的疫情而拖慢经济重启的步伐，这意味着可能需要更多时间经济才能重回正轨，集团将持续保持谨慎。

 

而线上渠道方面，卡宾的在线销售表现持续理想，尤其通过抖音平台的销售表现尤为突出。集团持续投资电商业务，加大投资数字化管理，包括云计算、自动化资料分析等。未来几年，卡宾的电商收益占比将稳步上升。

 

作为中国设计师品牌，Cabbeen卡宾将继续以中华文化为设计内核，持续输出中国设计力量，期待2022年的TA能带来更多新的原创设计、新的店态与新的变化。

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