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2022年12月30日，中国金茂华东区域首个自营书店品牌——BOOK茂象书店亮相，全国首店选址苏州科技城丰茂里。BOOK茂象同时具备文化属性、社交属性、生活属性，是一个集休闲、社交及求知一体的场所。

中国金茂是中国中化旗下企业，始终坚持高端定位和精品路线。金茂自营书店品牌BOOK茂象是其作为2022年又一地产与文化的跨界力作，融合多种业态，从眼耳鼻舌身意六感营造别样的阅读体验服务高品质社区，打造文化标杆，致敬在地文化。

“BOOK止于此”为书店开业主题，与书店的名称相互呼应，也传递出书店的理念——“书本之外，万象之间”。

同时，该店还打造了开业特别展“象，象，象”。在书店一楼展陈“象形拾珍”，带领观众俯瞰中外艺术史作品中具有代表性的丰富的“象”的形象；二楼“象由心生”部分则策划展出当代著名法国艺术家、学者苯笃（Benoît Vermander) 和中国艺术家吴俊勇以“象”为母题的绘画、书法和影像作品。

据悉，苏州科技城BOOK茂象书店共1500平米，共两层，书店内采用“情景选品法”，结合书店内宠物店、花店、咖啡、茶饮等不同业态，设置不同阅读体验区，策划不同阅读主题。

在场景打造上，BOOK茂象书店借鉴苏州古典园林“一步一景”的灵感，书店内部高低错落别有洞天，并结合周边客群生活场景打造五大阅读主题空间：博雅庭院、理想花园、向阳暖阁、闻澜书馆、星辰小筑，移步换景，给予读者更为沉浸式的阅读环境，吸引年轻人前来打卡。

一层区域以休闲图书、人气图书为主，结合周边多元业态，围绕多种感觉体验展开，独具特色的烟火气息，营造市井化的阅读场景。

二层区域以儿童图书、艺术图书以及深度阅读为主，命名为闻澜书馆。结合艺术展廊和儿童教育工坊，融合艺术与教育，打造更具未来感的阅读氛围。而对于亲子家庭客群，该层特别设有小象绘本馆，满足相关需求。

卖餐饮、卖文创、卖空间、卖体验……面对线上渠道来势汹汹的图书价格战，以及大众阅读习惯转向电子书、有声书等的挑战，实体书店纷纷试水从线下阅读场景衍生而来的“书店+”模式，由此寻求新增长空间。而且随着疫情放开，或许未来还有越来越多人走向书店。

中国金茂此次不仅跨界书店，还采用“书店+”模式，打造差异化，来对标当下的流行趋势。

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