端午营销活动复盘：SKP、万象城、龙湖、保利…_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

“艾叶飘香，粽情端午”，历来端午小长假都是各大购物中心重要的活动节点之一。而2020年的端午节也与往年有些不同，由于疫情限制了人们远游出行，就近玩乐成为消费首选。且今年端午恰逢父亲节，也与诸多年中庆活动重叠，各大购物中心的端午节活动可谓看点十足。

在浓厚的端午情节和历史文化熏陶下，购物中心们使出“浑身解数”，采用布局端午场景、联手自带粉丝效应IP、结合年中促销、感恩父亲节等方式，为顾客创造良好的服务体验，吸引客流持续引爆增长业绩。

为此，中购联特别复盘了部分购物中心端午节活动，从线上至线下，从SP计划至美陈打造，从前期宣传至后期落地，立体观察疫后端午节活动与以往不同的新看点。

成都万象城

3大国风活动乐游端午

华润成都万象城在端午节特别推出的三大民俗活动，延续了中国传统味道，让端午节更有仪式感。

■ 非遗手作集市粽享端午文化

成都万象城加码怪物集市，举办“粽”享集市并将整个非遗市集搬到活动现场，剪纸、糖画、棕编等平常难得感受到的非遗项目，消费者们都可以在这里一探究竟。

此外，现场还设有端午手作DIY项目体验“集市课堂”，如艾草香囊、钩针发卡、拼布艺术等。

■ 国漫皮影+即兴剧夜间互动大戏

端午节期间，白天的怪物集市在夜晚变身互动大戏场地，成都万象城延续非遗传承，邀请到皮影表演技艺非遗传承人邓文超现场演出皮影戏，如《龟兔赛跑》《皮影迪斯科》等创新皮影剧目。

除了国漫皮影、即兴剧，成都万象城还推出世界音乐节，尤克里里、非洲鼓等表演轮番上演，传统文化与世界音乐交融，消费者现场感受世界音乐的魅力。

■ cool玩民俗打卡解锁端午“粽趣”

成都万象城将整个南庭打造为“端午新说”民俗科普长廊，设置划龙舟、饮雄黄、放纸鸢、咸鸭蛋、镇五毒、白蛇传，6大端午民俗体验活动相框场景，勾起消费者打卡民间传奇故事的热情。

杭州湖滨银泰in77

仲夏复古市集

当疫情防控进入全面复市复商阶段，杭州湖滨银泰in77积极创新，进一步繁荣夜间经济，并在疫情防控不放松、规划有序、管理到位的情况下，积极尝试引入“地摊经济”，促进消费增长。

6月25日至27日，“拾物第七回·银盐夏日复古夜市”在杭州湖滨银泰in77 E区首次“摆摊”，为杭州人民带来一场生活的态度与潮流文化紧密结合的夏日体验，以及久违的“地摊经济”体验。

银盐市集作为湖滨银泰in77端午的重磅活动，现场不可谓不火热，超过12点入场仍需排队进入，截止6月26日晚10点，短短两天市集入场券销售超过2万张，商品销售总额突破300万元。

市集位整体风格复古，聚集了来自全国各地三十多个城市，十几个省份精品摊位与潮人摊主，总规模超过70个铺位；市集提供的商品及服务包括Vintage孤品老货、美式古着、60-90年代的玩具旧货等，涵盖了复古文化的方方面面。

银盐市集还为顾客带来了非同一般的音乐体验，在复古跑车和复古酒吧SPACE营造的夏日微醺氛围里，Spinning House乐队活动现场献唱，还有滚叔街拍倾情助阵，用相机记录西湖边不一样的风景线。

作为杭州潮流风向标和核心商业地块，杭州湖滨银泰in77坚持向每一位消费者传达湖畔精致的生活理念，未来将进一步精确化提升服务细节，为消费者展现步行街开街后更新的购物环境，呈现湖滨商圈标杆式的购物体验。

西安SKP

美食市集开启梦幻厨房物语

赛龙舟、包粽子、插艾叶，不论是哪种度过端午佳节的方式，都离不开对幸福生活的期盼与阖家团圆的欢乐。

6月23日-6月28日，西安SKP举办了端午节美食市集、SKP音乐表演、父亲节书画展览等丰富多彩的假日活动，消费者在西安SKP开启梦幻厨房物语，感受美食带来的幸福与温暖。

端午假期，西安skp开放梦幻美食市集，现场展示众多餐饮商品，以及梦幻植物工厂，大批消费者前往体验。与此同时，skp于一楼中庭展举办动人的音乐表演活动，让消费者在轻松高雅的旋律中度过休闲时光。

恰逢父亲节，西安skp也适时推出“墨韵国风”第二节父亲节书画活动，消费者在此观赏优秀书画作品，领略文化与时尚交融的气息。

THEHUB虹桥天地

放粽端午特色市集&后备箱市集

端午节期间，虹桥天地举行“放粽端午集”活动，从后备箱市集、现场live音乐表演到特色手工艺品，一站式承包端午假期。

全员摊主时代，保时捷、法拉利、宾利等豪车的汇集，让喜欢车的小伙伴在逛市集中找到另类乐趣。

除了夜幕下后备箱市集的“星光烂漫”，现场的手工艺品制作，无论是艾草饰品、丝带香囊还是手工剪纸，都为亲子家庭一齐领略传统文化，体验手工制作艺术带来无限乐趣。

深圳欢乐海岸

深圳国际啤酒节

端午节即将来临，如何解锁夏日清爽，啤酒狂欢美食畅享。欢乐海岸陪你过一个与“粽”不同的端午节~！6月25日-28日，深圳国际啤酒节在欢乐海岸狂欢广场盛大开幕，连续四天狂欢不断。

六大啤酒品牌造景式体验，打造深圳青年人吃喝玩乐一站式体验全能空间，更有360度沉浸式的舞台表演，绝对是端午出行必选地！

水秀剧场烟花秀

360度沉浸式的舞台表演，五大品牌时刻的精彩演出让主舞台闪耀发光。除了精彩的表演，此次深圳国际啤酒节开幕式现场的五个各具特色的品牌岛也是相当的别致精巧，处处透露着与众不凡的格调。

在苏尔岛打卡阳光沙滩，感受墨西哥风情；在喜力岛感受绚丽激光，和未来科技面对面互动；在青春无极限的超级勇闯superX岛，和街舞厂牌battle互燃，年轻就要放肆嗨；在处处陈列着经典南北卤味的匠心营造岛，一起上演深夜美食诱惑，致敬匠心；在奇幻美妙的马尔斯绿岛，走进声音邮局，感受一场与他人与未来的自己亲密沟通交流的奇幻体验。

此外，线上啤酒节夜同步在线，关注“深圳国际啤酒节” 两微一抖即时直播，更有创意打卡互动、摄影大赛、短视频大赛等线上互动挑战，让不在现场的市民也能一同加入这场全城狂欢。

欢乐海岸以巡演形式为大家市民带来了身边的啤酒节，让市民嗨翻端午，激情满满！

深圳宝安大仟里

潮玩仟里端午特辑

吃粽子、游景区、逛商场……今年的端午节，“民俗+节庆”唤醒深圳市民的消费热情。这个端午小长假，深圳各大商圈具有回暖，国际啤酒节、创意市集、艺术展、时装秀……策划者们纷纷推出各种特色活动吸引客流。而宝安大仟里则给大家带来了不一样的欢乐体验！

这个端午，宝安大仟里特邀深圳TOP级网红街舞团，与磨耳朵乐队一起，强强联合，开启舞者的狂欢！青春，热血，这个夏天，就是不一样！越来越多的舞者加入PK，激情踢馆！

偶遇可可爱爱的机会到了！端午小长假，萌哒Puda开心大巡游在宝安大仟里举办，无论是年轻人，还是家长、小朋友，都可以与PUDA合影，留下珍贵的回忆！

除了街舞battle、萌趣Puda巡游记，宝安大仟里还为小朋友带来披萨DIY活动，小朋友可在专业人士的教学指导下，制作一份属于自己的披萨，制作烘烤完成后还可以带回家，这项活动极大地吸引了孩子们的兴趣，现场洋溢在欢乐的海洋之中，既锻炼了孩子的动手能力，也促进家庭和谐、增强亲子默契！

同和金铂天地

万水千山“粽”是情

这个端午节，同和金铂天地推出端午DIY香包活动，面向15岁以下的小朋友，该活动酱油老师现场教学，孩子在特定的时间内完成香包的制作。最终由每轮完成得最好的小朋友胜出比赛。

除了DIY香包活动，中庭还准备了歌曲演唱、小朋友钢琴独奏、DIY风筝艺术、乐高积木搭建等活动。

粽情粽意祈安康，父爱如山似罗盘。恰逢端午撞上父亲节，同和金铂天地特别组织了一场亲子包粽子的活动，小朋友可以与爸爸一起包粽子，在动手制作中体味温馨亲情！

丽影广场

粽情夏日·恋物市集

难得的端午假期，丽影广场市集回归，专治各种「夏季都市燥热症」。为此，丽影广场为消费者带来一场有灵魂的夏日狂欢——粽情夏日·恋物市集。

6月25日至6月28日，每天15:00、19:00开始，每个时段各30个抽奖名额，在恋物市集摊位消费并领取兑换券，即可至指定摊位抽奖，每位顾客每天限抽1次。

这个端午假期，丽影广场还携手广州滴水坊，用爱心，让粽情夏日·恋物市集变得更温暖。还在每天15:00为辛勤的环卫工人免费提供一杯饮品、一份包子的爱心餐食。

粽情夏日·恋物市集还为消费者带来精美饰品、手作皮具、手工娃娃……等诸多富有温度、独具一格的商品，除了逛，消费者的口腹之欲也要得到满足！拔草网红榴莲饼，皮薄肉厚、入口细腻，吃一口，便让消费者“榴莲”许久。

长沙保利MALL

夏季有礼·粉丝年中庆

端午小长假3天，长沙保利MALL为进一步助推销售、客流回暖，特别企划以夏季有礼·粉丝年中庆为主题，包括龙虾音乐节、一吨龙虾免费吃、餐饮25团50等在内的多个营销活动，带动客流与销售增长，提振市场。

■ 花式营销人气享不停

娱乐之都长沙，夏季龙虾文化盛行。结合市场热点，长沙保利MALL在6月25日端午节当天开展了以龙虾音乐节、一吨龙虾免费吃为主轴的人气、促销活动，吸引顾客到店，刺激消费，重塑消费印记。

其中，龙虾音乐节联动商户美美琴行，并邀约长沙本地知名乐队，以十六首劲爆单曲嗨翻全场，中间穿插了“蜘蛛侠”、“闪电侠”等多种形式吃虾比赛。

商场还联动异业开展了现场百分百中奖的抽奖活动，送出超级大蛋糕、熊猫玩偶、方特门票等精美礼品，将全场气氛带向高潮。

响应地摊经济的热潮，蔚来汽车湖南总部全城征集了60台蔚来汽车在保利MALL西广场亮相，组成汽车尾箱集市，车尾商铺品类各异，吸引了大量顾客停留驻足，而长沙交通广播和长沙音乐广播电台两大主流电台联合发声宣传，将双方的活动话题度提升到了新的高度。

此外，长沙保利MALL亚童超级童模大赛邀约了260组家庭参与到场，为保利MALL带来稳定客流的同时，也增加了其品牌曝光度。

■ 线上线下相结合，品牌跨界成常态

契合夏季有礼·粉丝年中庆主题，长沙保利MALL联合场内约百家商户，于6月18日-27日在大众点评APP上线了餐饮通用券及团购活动，活动与大众点评策划的年中嗨逛季相结合，获得了平台方大量的曝光及引流支持，利用平台大数据优势，精准定位了周边3-5公里有效客群，活动反响热烈。

线下，6月18日-27日年中庆期间，长沙保利MALL则以半年半价、万件尖货不止5折为口号，联合场内商户相继推出了美食10元一口价、美味5折享，服饰大牌不止5折等大促，通过实实在在的让利、优惠回馈顾客，提升商家销售。

武汉保利广场

浓情端午感受烟火气

在端午这样充满热情与温暖的夏日佳节，随着疫情防控形势下复工复产的逐步推动，武汉保利广场开展多项优惠福利活动，线下线上多方位融合，激发了顾客的消费热情，商家销恢复售良好，市场消费信心进一步得到提振，3天销售额同比恢复近七成。

■ 趣玩夏日，嗨翻夜市

6月25日-6月27日每晚19：00-22：00，武汉保利外广场趣玩夏日·POLY夜市准时开摊。花艺、小吃、玩具、饰品等商品让消费者应接不暇，同时还联合街头艺人带来各种精彩纷呈的表演，成为年轻人夜间文化的聚集地。

夜市的开放不仅为商场带来了更多的客流量，同时也丰富了商场外场的可逛性，增加了更多的人间烟火气。

■ 重情“粽”意龙舟DIY

正值端午佳节，粽子这样一个具有代表性的美食也是必不可少的，武汉保利广场6月25日开展现场关注官微即免费赠送香粽的活动，吸引大批消费者前往参与。

6月25日-27日期间，商场还联合场内76家商户开展满499元返100元现金券活动，共发放400张现金券，带动约40万元销售，提高客单价的同时，也促进了消费。

此外，现场开展的龙舟DIY活动，现场氛围也十分热烈，不仅拉近了武汉保利广场与顾客之间的距离，更促进了家庭成员的和睦与团结，教会了小朋友们在娱乐互动中传承传统文化。

龙湖虹桥天街

端午正国潮

端午期间，龙湖集团旗下龙湖虹桥天街、龙湖宝山天街、南京六合天街、常州龙城天街、南京江宁龙湾天街、成都西宸天街、杭州金沙天街等多项目联动，发力端午，解锁潮范生活，带来一场别开生面的潮玩体验！

■ 嘻哈混搭戏曲

节日当天，嘻哈大咖潮袭天街，曾是中国达人秀西安赛区总决赛冠军的新生代嘻哈歌手BFuture空降虹桥，用戏曲+说唱的形式为消费者带来了不一样的国潮体验。

汉服是中华传统文化中重要组成部分，罗踞飘飘的汉服笼着含蓄、轻盈、飘逸之美。龙湖虹桥天街特推出云袖曼舞逸香风活动，身着汉服的小姐姐翩然起舞，在商场之中自在巡游，为消费者分发节日香囊，囊寓意端午平安顺遂。

■ 车厢好物集市

伴随着地摊经济的崛起，地摊的形式也多种多样，龙湖虹桥天街为此带来了全新的低碳模式——后备箱市集，包含咖啡品鉴、冰淇淋嘉年华汽车文化、街头表演等多种形式。后备箱市集不仅仅只是一场“带货”行动，更是一场浸式的新奇体验。

龙湖宝山天街

潮流生活节

端午节期间，龙湖宝山天街打造了原创IP活动-潮流生活节，整个活动以“复古回潮”为主题，运用Disco Ball、霓虹风、复古强烈对比色等颇具摩登和怀旧的复古元素，融合现代感，打造了新时代摩登复古Disco舞池，供人们在此肆意摇摆，亦可打卡拍照。

同时打造了摩登复古的潮浪生活街，设置为民烟纸店、潮浪娃娃机、午夜录像厅、老王修车行、小霸王游戏厅5大经典场景，网罗童年懵懂记忆，还原摩登时代经典场景。

端午节期间，现场则变身为潮浪百乐门，一场民国的复古派对上演，摩登夜上海和金色年华复古爵士表演热力全开，热辣舞步，重回不夜百乐门。

南京六合天街

Fun趣嘉年华潮FUN开街

作为当地政府指定的区域唯一夜市经营场所，龙湖南京六合天街积极响应天街 “振兴户外经济”的号召，撬动精准客群消费，在空间即服务的温情理念下，将城市生活烟火气息与商业场景无缝衔接。

头顶璀璨星空、脚踏人间烟火，六合天街星空夜市闪耀登场，新鲜出炉的风味美食、个性十足的原创潮品、益智有趣的儿童玩具、琳琅满目的生活好物，万千逛摊惊喜打造惊喜的区域社交场景，引领今夏全新生活方式。

国风大赏，端午夜宴。龙湖南京六合天街端午小长假期间给南京市民呈现独具一格的节日盛宴。

人气杂耍天团空降天街，现场演绎经典杂技；国风少年轮番登台，开启团圆晚会的狂热节奏。久违的露天电影FUN映，引爆全民怀旧风潮。3V3街头篮球挑战赛、亲子旱龙舟PK赛、百人包粽子大赛等人气活动将现场节日氛围推向高潮。

这是为南京市民量身打造的假日休闲空间，也是端午传统风俗与区域主流生活方式的跨界融合，节日底蕴与新潮体验之间是对六合传统文化与温情记忆的一脉相承。让消费者在熟悉的空间里感受到惊喜的服务，让消费粘性在服务场景的迭代中自然生成。

南京江宁龙湾天街

大过中国年X自然造物快闪店

龙湖南京龙湾天街 6.19开业后人气火爆，关注度美誉度并驾齐驱。6.25-6.27端午佳节更是顺势发力，强化“玩乐制造商”的主题定位，现场延续PAC-MAN40周年全国首展，扭蛋机、溜滑梯、蹦蹦床，人气嗨翻天。

更融合自然造物快闪店，打造传统年节复兴计划，让玩乐变成日常，让良品变成生活，联合社会力量为传统发声，现场体验中国传统民间端午龙粽、香包DIY，再现传统手艺；现场引入2019年Cosplay嘉年华中最佳古风巡游造型国风巡游，现场直击汉唐盛世的风韵。

爆满的人气配合全场服饰3折起，餐饮4折起，满300送50零售券，消费满额可参与奇趣抽盲盒，小米净化器、永辉超市储值卡、PAC-MAN周边等大奖抽出就送等活动，让龙湾天街变成消费玩乐全能中心！

CFC富兴时代

端午有福利

2020端午佳节，湖南富兴集团有限公司旗下地产商业策划落地端午全国联动活动，北京、天津、长沙、岳阳四城齐发力，打造一个商家与顾客的端午聚会。

在疫后这个特殊时期，富兴集团地产商业通过调整传统活动模式，推陈出新，从线上到线下，从综合体到街区商业进行了全业态全覆盖的宣传，旨为让更多的消费者能享受到这场盛宴。

此次联动活动，北京及天津项目发放20万元的端午无门槛消费券，共计50家商户参与活动，核销率达97%。消费券由富兴集团全额补贴，在疫后严峻的商业环境下，通过让利消费者，促进消费，从而帮助企业、品牌恢复经营信心。

岳阳项目面向全体商家，通过参与公众号互动，发放价值200元端午生活大礼包，活动期间总计发放端午礼包1000余份，进驻岳阳项目的本土餐饮小洞庭负责人表示：“在这次活动中，感受到了富兴集团的大企风范，也收获了端午佳节的一份暖暖情意。在富兴集团强大后盾下及专业运营下，对日后的经营有了更足的信心。”

长沙项目，20万方的富兴时代综合体实力演绎了各类活动的百花齐放，端午巧虎课堂，完美超模比赛童趣无限，FUN乐市集，公众报名摊位与自营商户摊位相辅相成，吃喝玩乐一应俱全。

为周边5公里内的市民提供了休闲新去处，也为商业经济的多元化发展搭建了平台，可谓完美诠释了“人间烟火味，最抚凡人心”这一热点主题。此次富兴时代端午活动期间，单日最高客流达8万人次，销售额达300万。

此次端午活动，是富兴集团地产商业2020年度的首次全国联动，总投入达100万元，并通过减租免租、宣传支持、消费补贴等措施，在疫后阶段助商护商，共渡难关。

2020星河商置年中庆

趣狂欢FUN肆购

作为星河商置“趣狂欢FUN肆购——2020星河商置年中庆”全国11座联动购物中心之一，星河WORLD·COCO Park在“总部统筹+项目联动”的形式之下，于6月12日—6月27日期间开启一场超大力度的年中促销活动。

星河商置年中庆活动超长待机16天，每天针对零售、餐饮、生活配套等多个业态推出全场5折、优惠满减等超值折扣，提前锁定客流，刺激消费者购买欲。

另超市加1元多1件、大牌特卖会及会员多倍积分等促销优惠也收到了消费者的认可和热烈参与，各地项目因地制宜的自主活动，更是精彩纷呈，达到了提振消费的效果。

■ 星河WORLD·COCO Park：车尾箱集市与夏夜吃瓜市集

响应国家地摊经济与夜经济政策，星河WORLD·COCO Park在端午节期间部署了车尾箱集市与夏夜吃瓜市集。

每辆车尾箱后都布置十分温馨，各式小趣件，吸引消费者前往游逛；夏夜吃瓜市集每天设置不同的惊喜游戏，消费者完成挑战后可参与抽奖逢周末及节假日，还能现场感受吉他弹唱live魅力。

可以看到，国风、童趣、市集、音乐节、DIY手工制作、线上线下联动促销等，是眼下购物中心较为青睐的端午营销方式，购物中心通过推出各种活动延长消费者的停留时间，推出有别于日常的服务与产品，为消费者带来了别开生面的消费体验。

且随着夏季到来以及地摊经济的爆火，市集成为本年端午营销爆火的营销形式，消费者可以逛街、打卡、看展、购物，市集给我们带来不一样的消费体验，以上海端午市集为例，无论是豫园的端午花神国风庙会、虹桥天地的后备箱市集、久光百货的上夏集，还是BFC的外滩枫泾，今年的“地摊+夜市”的模式或将成为商业项目引流利器！

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