来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 于金平

图片来源 | 超竞集团

电竞，已经去掉了固有的标签成为主流认可的行业，2020年整个产业价值1100亿元。根据艾瑞资讯数据，电竞商业化快速发展将进一步推动电竞整体市场规模增长，预计在2021年将超过1600亿元，同比增长46%。

2020年电子竞技首次成为亚运会正式比赛项目，官方背书，电竞行业迎来了新一轮产业投资热潮。但就像2017年英雄联盟S7全球总决赛在鸟巢举办一样，缺少配套的线下场馆依旧是行业的痛点，整个产业巨大的消费力亟待一个线下的出口。

随着电竞行业内部产业升级，外部政策利好，为了解决行业痛点，抓住投资风口，超竞集团“电竞赛事活动+IP赋能+商业业态”的产业布局也在加速落地。1月4日，上海国际新文创电竞中心在上海虹桥主城前湾地区举行开工仪式。

电竞+地产，超竞集团不仅是第一个吃螃蟹的人，还要用地产赋能电竞，将上海国际新文创电竞中心打造成上海电竞体验生态圈的地标性产业综合体，布局电竞多领域，推进电竞商业化，掘金这个千亿市场。

2019年10月，超竞集团以底价12.42亿元拿下闵行区南虹桥的一宗商办、文体、租赁的综合地块。2021年1月4日，在这块土地上，上海国际新文创电竞中心正式开工。

 

 

 

据悉，项目一期投资超50亿元，后续整体投资超100亿元，建成后将成为全球电竞产业单一投资最大的项目之一。上海国际新文创电竞中心首创EBD体系，打造一城三区的发展模式，包括紧密联系行业人群生活半径全功能社区、产业链上中下游功能区和24小时商务办公活力区。

 

▲项目效果图

超竞集团还将打造多维度一体化的园区生态链，建造可容纳6000人的国际顶级专业电竞赛事场馆，配置最先进的软硬件设施。同时文创中心也在拉长LTV，形成独特的“ESTC”模式，即引领新文创电竞主题式消费，结合电竞文化主题酒店、二次元演艺中心、黑科技体验馆、电竞文化博物馆等多维度的新体验。

2023年正式竣工后，上海国际新文创电竞中心总建筑面积将超过50万平米，每日接待客流量可达10万人，可容纳数百家国内外电竞相关企业同时入驻，吸引2000多名专业人才在此就业。项目的打造将全方位满足电竞从业者和爱好者吃住行一体化的需求。

▲项目效果图

从千禧年第一批电竞游戏进入中国开始，短短二十几年，电竞行业从增量市场转化为存量市场。怎样转化存量用户、发掘电竞产业的商业价值成为行业玩家的难题。

行业内部先做出反映，整个电竞产业体系逐渐丰富，各个环节独立产业化。腾讯、网易等头部游戏运营厂商将国外主流游戏引入中国，KPL（王者荣耀职业联赛）、LPL（英雄联盟职业联赛）等大型游戏赛事的举办给职业选手培养、赛事承办、媒体转播、商业赞助、IP衍生等全产业链的发展增添了新动能。

电竞行业的发展也在像传统体育赛事一样走向商业化。超竞集团顺应产业发展趋势，组建EDG电子竞技俱乐部，打造上海珠江创意中心、主场ESP电竞文化体验中心和上海国际新文创电竞中心，衍生品牌IP，让各个环节的资源在超竞集团手里运转，形成闭环，逐步扩大超竞集团的影响力，加速电竞产业化商业化。

外部政策利好也是电竞商业化的重要推手。2017年上海发布 “文创50条建议”，向文创产业倾斜资源。2019年6月《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》提出：力争3至5年内，全面建成“全球电竞之都”。2020年2月，上海提出对受疫情影响的电竞产业给予扶持，全力办好2020年英雄联盟全球总决赛等重大赛事，并部署新一轮国际头部赛事落沪。超竞集团在上海闵行区政府的支持下，将地产开发运营优势与电竞行业运营经验相结合，推动电竞行业基础设施建设，通过产业聚集更充分地发挥行业潜力，加速电竞全球化发展。

电竞行业的产业链正逐渐清晰。上游游戏研发国内厂商不占优势，游戏运营被腾讯、网易等巨头把控；围绕赛事中间部分的赛事运营方、俱乐部、职业选手、赞助商、内容制作方等成为各方追逐的热点，正在加快整合；产业下游和赛事外围的直播平台、媒体、电竞教育以及各种服务和衍生的环节模式尚不成熟。电竞+，未来有无限可能。超竞集团的电竞＋地产，想要为下游产业链树立一个范本。

上海国际新文创电竞中心并不是超竞集团第一次尝试电竞+地产模式。上海珠江创意中心是国内最早的新文创电竞产业园，聚集众多新文创电竞产业的知名企业，被称为“宇宙电竞中心”。而全国首个电竞文化体验中心的“主场ESP”，作为王者荣耀职业联赛主赛场，同时聚集电竞、二次元动漫文化、新零售、新文创等创新业态组成商业“新势力”。

此次正式启动的上海国际新文创电竞中心，则是一个集大成者，未来将成为上海电竞体验生态圈的地标性产业综合体，集电子竞技赛事区、游戏研发展销区、国际电竞俱乐部区、电竞产业大数据研发区、电竞黑科技体验区、新媒体及教育产业集聚区、新番影视体验区、多动能产业配套区为一体，打造一个全天候运营的电竞产业生态圈。

▲主场ESP电竞文化体验中心

除线下体验馆和商业综合体外，超竞集团也在向娱乐、青训、电竞教育、网红孵化、文创IP等板块发力，由点至面，超竞集团在国内电竞产业的版图逐渐扩展完善。

超竞集团自有的EDG电子竞技俱乐部，于2013年9月成立，旗下拥有英雄联盟、王者荣耀、绝地求生等分部。2014年英雄联盟分部取得LPL春季赛、夏季赛冠军；2015年取得LPL春季赛冠军、MSI季中邀请赛冠军；2016年取得LPL夏季赛冠军，德玛西亚杯五连冠。王者荣耀分部在2017年QGC夏季赛上战夺得冠军，在2018年取得KPL春季赛亚军。

在电竞在国内刚起步、乱象丛生的时候，EDG电子竞技俱乐部率先采用军事化管理，再加上健全的管理体制，保证了战队耀眼的成绩。人才稳定性也是EDG电子竞技俱乐部的成熟运营的重要一环。EDG电子竞技俱乐部是国内较早开始青训的战队之一，为电竞行业输出了源源不断的人才。

▲EDG电子竞技俱乐部

娱乐板块以优质IP内容为核心，延伸至节目策划、IP孵化、艺人经济等多领域，现阶段已有《火力全开》《E言堂》等多款综艺节目。电竞教育板块，超竞集团携手腾讯达成战略合作，超竞教育与腾讯电竞从学历教育、职业化教育、大众教育三个维度深度开拓电子竞技教育培训，为电竞行业和电竞赛事输送源源不断的人才。从下游产业入手，向中上游泛娱乐、教育板块渗透，超竞集团用多领域策略不断扩张自己的电竞版图，在市场上取得更多的话语权。

结 语

作为国内“电竞综合体”首创者，超竞集团没有作业可抄，只能自己摸索着前行。但是随着一个又一个项目启动落地，超竞集团对电竞产业的理解和运营能力也在不断加深。中国电竞正在迎来最好的时代，这也将是超竞集团大展拳脚的时代。

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