提起网红城市，你会想到哪些？

重庆、成都、西安、厦门、武汉、杭州、合肥、郑州……一定榜上有名。

近年来，“网红城市”这一标签越来越受到城市管理者们追捧，无论是一线城市，还是二三四线城市，它们都积极上网冲浪，期盼着爆火。

所以，网红经济不再只是年轻人的诗与远方，还为城市经济发展提供了新思路。

那么，网红城市都是怎么走红的呢？网红城市的玩法，能否在更多城市得到复刻？

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初代网红城市的N种玩法

很多人第一次感受到网红城市的魅力，是从西安“摔碗酒”开始的。

2018年初，西安永兴坊一家店铺推出了摔碗酒，花5元买一碗米酒，喝完之后，豪气地摔在地上，这就是摔碗酒。

最初，这家摔碗酒并不火。让摔碗酒走红的是，有人把喝摔碗酒的过程拍成视频，传到网上，从此引发巨大关注，很多外地游客专门来打卡。

最热闹的时候，这家摔碗酒号称“排队两小时、摔碗5秒钟”，一边是上千名排队的游客，一边是堆在街角越来越高的碎碗，不仅让商家赚得盆满钵满，也让西安这座城市初尝了走红网络的“甜头”。

除了摔碗酒，以一己之力带火一座城市的，还有西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，一眼万年的风姿引动无数粉丝专程来打卡。

西安大唐不夜城夜景

另外，民谣歌手赵雷唱着《成都》，登上湖南卫视《歌手》的舞台。一夜之间，《成都》红遍了大街小巷，全国网友都盼望着来到成都街头，寻找着玉林路的小酒馆。

电影《疯狂的石头》，则把重庆的活色生香展现在了大众面前。电影里“火车穿楼”的经典画面，让重庆轨道成为了城市的一张王牌名片，至今仍是很多外地游客必来的打卡点。

总体来看，初代网红城市，以西安、成都、重庆等新一线城市为主。

它们有着深厚的历史底蕴、特色鲜明的城市气质、丰富多彩的文旅创新题材，为大众带来耳目一新的文旅体验，顺势成为现象级的旅游新宠。

对于这类城市来说，享受到的是线上粉丝跑到线下打卡消费的红利，不仅能提升城市知名度，还能增加酒店、餐饮、娱乐、购物等旅游收入，充实着城市的“钱袋子”。

不过，这种走红逻辑有一定的局限性，并不适用于广袤的三四线城市。因为相比一线、新一线城市，三四线城市的历史积淀、城市特色、旅游场景都不如前者，本身“物质”基础就不占优。

再加上马太效应影响，城市规模越大越容易获得流量和资源的倾斜。二三四线城市想要在文旅融合方面弯道超车难上加难。

而且初代网红走红的逻辑具有太强“偶发性”，大多来源于一些游客的偶然行为，没有对城市资源进行系统规划，这种单一内容的爆火，也很难形成长期持续的走红效应。

所以，对于三四线城市来说，就不能盲目效法初代网红城市的玩法，只有因地制宜，做系统化、长期主义的内容共创和文旅创新场景打造，才能实现文旅融合赛道中的新突破。

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城市文旅如何“破圈升级”

2020年，“推动数字文化产业高质量发展”成为我国重要发展战略。文化和旅游部为此发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，意见提出：

这一意见，也给三四线城市文旅融合指明了一个方向：数字文化产业，有文化内核，也有产业驱动力，依靠着目前发展强劲的数字文化产业，城市文旅融合进程有望能够做到既提速又提质。

今年6月，湖南湘西一座挂在瀑布上的千年古镇——芙蓉镇，吸引了一大批年轻人关注，全国首个游戏主题实体国风建筑——天衣别院，在芙蓉镇开园营业了。

这座“天衣别院”是腾讯旗下、国风游戏《天涯明月刀》的同款实景家园。2020年，游戏团队携手清华大学建筑学院、湘西芙蓉镇，结合湘西建筑风格特色及当地特色文化，打造首座游戏同款实体家园——“天衣别院”。

他们将游戏里的建筑场景、服装、道具等搬到了现实中，给游戏粉丝、古风爱好者提供了一个让人耳目一新的网红打卡地