在Lyst第一季度热门品牌榜单中，Gucci排名已下滑至第9名，为近年来新低

作者 | 周惠宁

图为开云集团第一季度主要业绩数据

期内，核心品牌Gucci再次跑输行业，收入增长1%至26.16亿欧元，较上一季度的下跌11%有所改善。品牌刚刚经历了创意总监的更换，不过在强大的产品力和全球营销活动推动下，Gucci以手袋、旅行和成衣配饰为首的所有主要产品类别均实现增长。

从渠道来看，Gucci业绩主要受批发业务规模继续收窄以及北美零售环境低迷拖累。期内该品牌批发渠道销售额下跌7%，零售渠道销售额则增长1%。

其中，Gucci日本零售业务表现最佳，同比大涨33%，欧洲市场也实现12%的增长，中国所在的除日本外亚太地区上涨6%，北美和全球其它地区分别下跌19%和3%。 

截至报告期末，Gucci在全球共有534家直营店，180家位于涵盖中国的亚太地区，112家位于北美，103家位于欧洲，在日本和全球其它地区分别设有72和67家。 

值得关注的是，紧随开云集团首席执行官François-Henri Pinault步伐，Gucci首席执行官Marco Bizzarri于3月初到达中国市场进行考察，首站为上海，对Gucci各主要门店进行了探访。 

为更好地巩固与全球消费者的情感联结，Gucci将于4月28日在上海启动《GUCCI COSMOS》全球巡展，以向中国消费者展示品牌的传统 、创新精神和远见卓识的创造力。 

Gucci首家超级奢侈沙龙概念店则已在洛杉矶正式营业，该店只对顶级客户开放，采用预约制，主要发售价格在4万欧元至300万欧元之间不等的产品。François-Henri Pinault此前表示，随着越来越多人开始关注奢侈品，对极高端客户的服务提升成为奢侈品牌竞争力的关键。 

Gucci还推出首个循环奢侈品中心Circular Hub，旨在帮助整个供应链实现可持续转型。从原材料和设计开始一直到生产优化和物流，Circular Hub将成为开放的创新平台，最大限度地使用回收材料、耐用性、可修复性和可回收性的产品。 

尽管开云集团对Gucci依然充满信心，但新创意总监Sabato de Sarno负责的首个系列要到9月才会在米兰时装周发布，短期内Gucci面临严峻挑战。在Lyst最新公布的2023年第一季度热门品牌榜单中，Gucci排名已下滑至第9名，为近年来新低。 

Saint Laurent继续成为开云集团的增长引擎，第一季度销售额同比增长9%至8.06亿欧元，零售业务大涨14%抵消了批发渠道12%的下滑，主要受益于皮具和成衣业务的强劲表现，价格上涨并未影响消费者对品牌的热情。

按地区分，该品牌零售业务在欧洲表现最好，可比销售额同比大涨37%，其次是日本和亚太其他地区，分别大涨25%和23%，北美大跌13%，全球其他地区增长19%。截至期末，Saint Laurent在全球共拥有281家直营店。 

据英国媒体援引消息人士透露，开云集团已以每年1300万英镑的创纪录租金打败LVMH和历峰集团两大对手，为Saint Laurent签下英国伦敦邦德街与格拉夫顿街拐角处的六层楼物业作为新旗舰店。 

令人意外的是，原本被寄予厚望的Bottega Veneta第一季度收入无增长，录得3.95亿欧元，同样受到批发业务规模缩减影响。按渠道分，该品牌零售业务增长5%，批发渠道销售额则大跌14%。

期内，Bottega Veneta零售业务只在欧洲、日本等主要地区实现16%和20%的明显增长，北美和中国所在的亚太其他地区分别下跌7%和1%，全球其他地区增长10%。目前该品牌在全球的门店数为271家。 

开云集团表示，Bottega Veneta的价值驱动战略正在稳步推进，未来会优先提高品牌知名度，在中国市场则会加快优化批发业务。在Lyst的榜单中，Bottega Veneta是开云集团排名最靠前的品牌，位列第6名。 

Balenciaga所在的其它品牌部门收入下滑9%至8.9亿欧元。在可比基础上，该部门直营门店销售额增长7%，所有品牌均实现增长，珠宝品牌也有出色表现，批发销售额则因精简战略以及个别品牌在北美遭到抵制而大跌32%。

按地区分，该部门旗下品牌最受亚洲消费者喜爱，日本零售业务销售额大涨33%，亚太其他地区大涨25%，欧洲增长2%，北美和全球其他地区分别大跌28%和24%，全球直营门店数净增加7家至587家。 

开云眼镜部门延续积极态势，销售额同比大涨41%至4.33亿欧元，主要受益于新收购的标志性太阳眼镜品牌Maui Jim贡献的收入，剔除该业务后的可比增幅为11%。 

鉴于全球旅游零售复苏，眼镜业务是开云集团押注的关键领域。在现有基础上，该集团于3月中旬宣布将收购法国眼镜制造商UNT 100%的股份，交易最快会在第二季度完成，但未透露具体交易金额等细节。 

François-Henri Pinault在财报中直言，开云集团第一季度表现喜忧参半，未来将继续提高旗下品牌的吸引力以及在各主要市场的知名度，以实现长期稳定的盈利增长。 

首席财务官Jean-Marc Duplaix在财报会议中进一步透露，第一季度中国消费者的需求明显复苏，许多美国人也确实在欧洲旅行和消费，但这不足以完全抵消美国本土业务的疲软。 

为寻求新的业绩增长点，开云集团正在把目光投向美妆领域，于今年初宣布成立美妆部门，并任命Raffaella Cornaggia为负责人。Raffaella Cornaggia在2005年到2008年间担任Chanel全球化妆品营销副总裁，还曾在雅诗兰黛工作了14年，拥有丰富的相关经验。 

有分析指出，美妆部门的成功组建将在中长期内成为开云集团新的增长引擎，并进一步提升其估值。Bernstein分析师Luca Solca则预计，迎来新创意总监的Gucci有望重新点燃消费者对品牌的兴趣。

花旗银行分析师Thomas Chauvet在一份报告中写道，他们仍然看好Gucci长期的潜力，并认为开云集团第一季度的表现无法与LVMH时装皮具部门或爱马仕相提并论。

对于2023财年，开云集团未在财报中作出具体预期。截至周二收盘，开云集团股价无明显变化，自今年以来累计上涨逾21%，市值约为725亿欧元

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