这两年越来越多年轻人开始接触新潮运动,从户外露营的热潮到飞盘的出圈,可以感受到大家想要舒缓城市职场、社交、生活压力的需求。而这些小众的兴趣爱好,事实上也是当代年轻人的“圈层ID”,人们在一个又一个看似光怪陆离的小兴趣中,找到归属感和自我实现的价值。
这种小兴趣对于商业而言,则是全新的需求机会和市场模式。商业也需要用更细致和独特的话语体系与年轻消费者们沟通,走进他们的内心既“艰难”而又“简单”!
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▲图片来源:视觉中国
最近几个月,不少年轻人在社交平台分享自己第一次尝试飞盘的经历,有人“发现新大陆”,有人晚上十点多飞盘瘾上来了还是组局出去玩了两个小时。除了爱玩飞盘,爱好者们还热衷于分享飞盘穿搭,收藏联名飞盘,抽飞盘盲盒。
提起飞盘,很多人会说自己在小时候玩过,确实,飞盘不是一个新兴事物,1948年它兴起于美国,圆圆的塑料飞盘原型只是一个食物包装盒。现在大部分人在玩的是极限飞盘,又称团队飞盘。
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简单的飞盘运动,却是一项将力量和灵巧度相结合的全面健身方式。上手门槛并不高,最少只需两个人就可以相互抛掷与追接,如果多人组队,还可以像英式橄榄球一样地进行竞技,因此它是一项融合了橄榄球、足球和篮球等运动特点的团队型运动,在竞技和社交距离之间很好地维持着体面的平衡。
上海TX淮海
由tx淮海丨年轻力中心与利丰集团旗下wml利悦(香港)有限公司联合举办的“飞盘跟风局”拉开帷幕。同时,tx旗下全新年轻力自主设计品牌taxii与艺术家颜磊推出联名飞盘,将艺术与运动文化相结合,传递趣味性都市运动生活理念。
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“飞盘跟风局”在tx淮海以一场工作坊开场。嘉宾们通过涂鸦、喷绘等形式自由diy独属飞盘,以娱乐体验为切口,近距离接触飞盘。
"冬天滑雪,现在下班陆冲(陆地冲浪板)",滑雪单板玩家念叨道,去年开始入坑滑板,下班后约上几个好友一起夜滑刷街,着魔到"连做梦都在滑"。有不少滑雪爱好者用陆地冲浪板"解馋"。因为板上运动玩法互通,陆地冲浪板就成了一项练习滑雪姿态的极佳运动。
随着国内滑板市场的壮大,越来越多购物中心开始为滑板出让空间,"滑板公园"成了商场里的"景观":
上海松江印象城的水泥公园、北京三里屯SOHO下沉广场、北京大兴爱琴海购物公园的极限运动公园、上海前滩太古里木区专业滑手御场、成都太古里东隅的滑板公园、广州百信广场L4的"空中滑板公园"……
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同时,新玩家带来了新文化:汉服、JK制服、Lo娘们也踩上了滑板,成了社交媒体上一道吸睛的风景线。现如今滑板文化正与年轻审美和多元圈层相拥,逐渐本土化。
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北京SKP-S & 上海前滩太古里
去年3月,AVENUE & SON快闪店进驻北京SKP-S,在商场内打造了一个滑板公园。去年底,AVENUE & SON第一家旗舰店落地前滩太古里开业,并把室外兴建成全球首个大理石滑板公园。
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广州百信广场 HERO FORCE 滑板公园
HERO FORCE占地1600㎡,涵盖 潮牌零售、主题餐饮、滑板教学和极限赛事等 多种功能,从多维度集合了时下新生代最感兴趣的消费体验,为千禧世代提供立体的街头文化体验空间。
03
露营
2020年被戏称为“中国精致露营元年”。在居民财富增长、消费水平升级、社交圈层文化等因素的影响下,以精致露营为代表的休闲度假经济增长趋势明显。
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现如今的精致露营,相比传统露营偏"硬核"的户外运动风格,精致露营的休闲属性与社交属性更强,更注重露营装备与环境的颜值与风格,拥有更好的舒适性和娱乐感。小编曾整理过关于露营的报告合集:加得 | 这4份报告帮你拿捏住精致露营!
把营地搬进了购物中心,又是一种什么样的体验?
北京 西单更新场
北京春天的到来,使西单更新场变身城市森林公园。
4月8-10日,西单更新场与吉事行乐联手,以“城市露营计划”为概念打造全新露营生活节。延续New vitality,向新而生的美学,与众多有趣人类成为生活的“造物者”。
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西安 蓝海风·漫巷
通过挖掘项目本身的文艺范客群喜好,蓝海风·漫巷定制了专属项目自有的“不无聊Camping公社”。
同样也将草坪、帐篷、咖啡、音乐搬进了购物中心内,不过有趣的是,两旁的书墙、从挑空投下的自然光线、以及项目内恰到好处的亮度,都使得这片“森林”在空间内并不突兀,而项目本身的文艺客群也与这片“森林”气质相符,这些相同的“元素”构成了一间独特的公社。
04
攀岩
一般的室内攀岩馆都会配备不同等级的岩墙供大家选择,而且作为婴幼儿时期就已掌握的攀爬技能,手脚并用地攀爬几乎可以说是一种本能。在攀登时不需要借助工具,仅用手脚和身体的平衡,再搭配抓、握、挂、抠等用力方法就可以完成。
上海新世界城
作为南京路上的重点商业地标,新世界城自2019年12月历经9个月调整重新亮相后,变身全新的“商业主题乐园”。其中天宇攀岩馆,是目前世界室内最高的室内攀岩馆,岩壁墙足足有51.8米,从三楼一直到楼顶。
尤其天宇攀岩是曲面墙,有一定的倾斜度,这就加大了攀岩难度,更具有挑战性。
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新加坡 FUNAN
新加坡Funan DigitaLife Mall 由数码城爆改而成,被定义为新加坡首个“O2O购物中心”。高科技巨屏感应器、机器人拎包服务、黑科技刷脸购物、贯穿商场的“生命树”走廊、城市农场、室内自行车道等各种“高能”玩法轮流轰炸看客眼球,让人眼花缭乱。
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05
冲浪
与此同时,冲浪似乎从传统的水上运动,变成了一种潮流时尚的生活方式。社交媒体上突然出现了很多热带风情的冲浪店、搭帐篷的潮人们,同时,渐渐走进了购物中心里:
上海浦东 复地活力城
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马德里 X-MADRID 购物中心
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