出品/联商网&搜铺网
撰文/林平
头图/kaga
中国消费市场已经走向精细化、多元化和个性化时代，不断成熟的90后、95后、00后已经逐步成为消费主力军。
传统品牌越来越难以取悦消费者，而近些年消费市场涌现出的新品牌，借助互联网思维在商品、品牌、营销、服务、商业模式等方面不断创新，满足了新消费时代下的消费者新需求。
据联商网零售研究中心不完全统计，5月份新消费领域共发生60起融资事件，融资总金额超51亿元人民币（数百万元人民币融资以100万元计，数千万元人民币以1000万元计，数亿元人民币以1亿元计，外币经过换算，未披露融资金额未计入，融资时间以披露时间为主），融资数量有所上升，但融资规模不及上月。
与前几个月类似，5月份融资还是主要集中在食品、美妆领域，这两个领域的融资数量和融资规模远高于其他赛道。此外，服饰、家居、母婴等领域也频获资本青睐。这说明，在食品、美妆领域涌入众多玩家之后，资本也更加理性，新崛起的潮流服饰经济和婴孕童经济，也是资本押宝的方向之一。
5月份新消费品牌融资额仍以千万级为主，获得千万级人民币融资的品牌超过20家，超过亿元人民币的融资主要集中在食品饮料、母婴、鞋服、宠物等领域。
食品饮料领域，“零食很忙”完成2.4亿人民币A轮融资，由红杉中国与高榕资本联合领投。本轮融资为零食很忙首次融资，将主要投入企业全国化扩张、品牌化升级等方面。面向母婴领域的积木品牌“布鲁可”完成了由阿里云锋基金、君联资本联合领投的6亿元人民币B轮融资，在去年天猫双11，布鲁可在拼插积木类目中单品销量第一。
在宠物领域，“宠幸”完成由腾讯投资和凯辉基金联合领投的近4亿元B+轮融资。在去年底，宠幸曾获得近2亿元B轮融资。宠物护理用品供应链端整体融资都较少，但5月18日依依股份在深交所挂牌上市。
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从融资轮次来看，5月份新消费品牌融资主要集中在A轮、天使轮阶段，A轮融资品牌数量达到14起，天使轮融资品牌数量达到13起。虽然这些轮次的融资占比仍然较大，但与4月相比，A轮以后阶段的融资数量占比进一步上升。
我们此前曾说过，新消费与其他赛道有所不同，存在一定的时间窗口和时间红利。由于消费品大多面向C端消费者，因此消费者消费行为和需求的变化会传导到供给端，新的消费趋势会催生出新品牌，吸引资本入场。
但是，随着新品牌逐步扎堆，我们发现，资本在早期品牌的投资中并非是大水漫灌，那些已经获得过多轮融资、相对成熟的品牌也受到了资本的青睐。这说明，资本已经相对理性，更看重那些在商业模式创新方面已经有所积累的品牌。对于品牌来说，未来的趋势可能是获得融资的门槛会进一步提高。
5月，精品咖啡品牌Manner由美团龙珠资本独家投资的新一轮数亿美元融资。而今年3月，Manner 咖啡完成了GIC、淡马锡的A+轮融资。咖啡一直是资本看好的热门赛道，具有高频高消费、品牌黏性强的特点，而精品咖啡是赛道中的细分。目前精品咖啡的渗透率、消费量仍有巨大的市场空间，作为赛道主要玩家，Manner咖啡意图让精品咖啡更加大众化，商业模式上跳脱出原来的小而美，而这种商业模式也具备较大的想象空间。
食品赛道依然是最受资本关注的赛道，同样也聚集了最多的玩家。5月，食品饮料领域发生24起融资事件，占比为40%；美妆个护领域发生7起融资事件，占比为12%。紧随其后的是家居家电、母婴、鞋服、生活方式、宠物等领域。
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资本“余光”
瞄向食品美妆之外
作为大快消领域增速第一的赛道，不少新品牌以便利、健康字眼切入赛道，预制食品、功能饮代餐、功能性饮料等逐步渗入到消费者生活中。不过一个明显变化是，资本在食品饮料领域都在重投头部品牌，且这些头部品牌大多获得了高额投资。如轻卡速食品牌鲨鱼菲特完成了亿级人民币的B轮融资，由字节跳动领投。而从去年6月至今，鲨鱼菲特已经获得了4轮融资，其产品长居天猫相关类目销售额第一位。
而在早期种子轮、天使轮阶段，资本更看重品牌的创新能力。如，椰子健康轻食品牌BOONBOON椰满满获得了数百万天使轮融资。作为垂直品类，椰子领域此前一直缺乏相关开发和创新，目前还仅仅聚焦“吃”的领域。而椰满满在吃之外，把这一品类延展到了洗护日化领域，从而实现市场教育和强化品牌认知。
线下连锁品牌也受到资本青睐。如主打豉油鸡单品的中式连锁餐饮品牌“金戈戈”完成了战略投资者、番茄资本投资的近亿元A轮融资。这背后的原因是，随着餐饮行业冷链物流、数字化等基础设施的完善，不少品牌依靠成熟的体系减少了试错成本，一批试图俘获新消费群体的新餐饮品牌崛起。
此外，在母婴领域，婴幼儿零辅食品牌“窝小芽”连续完成了A轮和A+轮各数千万元融资。如今，宝妈群体已向90、95后人群转移，她们的消费观念也在推动着育婴观念的革新，对婴童产品的消费十分细分化，品质和精细是消费的最主要追求。以窝小芽聚焦的婴儿辅食市场来看，目前仍存在大量市场空白，而这也是一个巨大机遇。
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