一家“网红未满”的零食店被红杉、高榕看上_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

消费投资热开始降温？

文丨喜乐

来源丨东四十条资本

这是一笔官宣于5月份的融资，据一位业内人士的消息，这笔融资去年底就已经敲定；拿到现在来讲，主要是因为当下这个时间节点比较有意思。

一方面，有一条消息已经在VC圈里蔓延——消费投资热开始降温。另一方面，线下实体零售店正在政策的鼓励下迎来复苏潮。

零食很忙，典型的水下项目

如果不是5月零食很忙主办的一场融资发布会，估计大多数人不曾听说过这家公司；事实上，直到现在许多业内人士也尚未熟悉这个名字。

零食很忙，首轮融资2.4亿元，由红杉中国和高榕资本领投，启承资本、明越资本跟投；在一些媒体报道中，这轮估值也超过了20亿元。用一句话总结就是，一家看上去平平无奇的零食店，被主流投资机构看上了。

为什么？

先简单介绍下这家公司。如创始人晏周所说的“没有什么品牌能够理所应当的横空出世”，零食很忙已经是一家距今成立5年的公司，首店位于长沙——是的又是长沙，截至目前门店数量超过450家。

450，不是一个小数目，根据公开资料，应该全都落座于湖南省。不过据天眼查最新数据显示，零食很忙已于7月在江西南昌注册了分公司，这显然表示公司有意从江西着手，实现扩张全国的计划。

那么为什么会被一线基金以大额度投资呢？

如果要推论的话，有一点很值得探讨：从零食很忙身上，隐隐约约能看到拼多多的影子。

和主打高端的许多零食品牌不同，零食很忙主打低价，针对的是“70%的普通消费者”。而零食很忙，本身诞生于二三线城市长沙，性价比是在如今厮杀激烈的零食战场里，冲出重围的一条捷径。

遥想当年的拼多多，至今它的“砍一刀”也时常在朋友圈刷屏。再细想在今年大放异彩的蜜雪冰城，谁都能实现零食自由的零食店，似乎想象空间大了许多。

实际上，零食很忙的加盟模式战绩的确不错。根据官方数据，零食很忙里开2家店的门店老板占20%以上，开3家及以上的门店老板占比40%以上；据传都已经实现盈利。公司建有15个仓库，仓储面积达43000平方米，拥有湖南省领先的智能化分拣系统，在售零食达1400多种。

在一次媒体采访中，晏周表示今年零食很忙的门店数量预计突破700家。如此迅速的扩张节奏，侧面佐证了这一轮较高的融资额度需求。

两条看似相反的消息

如文首提到的，消费赛道的投资狂热正在逐渐降温，这个消息并非空穴来风。这条消息之外，还隐藏两条暗线：1）估值体系或将随之回归理性；2）可能会出现更多如零食很忙这样的水下项目。

对于一家零售消费店来说，首轮融资高达2.4亿，这在长沙诸多名声大噪的明星项目中，融资额也排在前列。但有意思的是，投中网了解到，这家企业并不被VC熟知，甚至很多没有听说过，这表明项目还“沉于水下”。

这一定程度上归因于项目本身对融资的谨慎。一位FA朋友透露，他们在尝试接触零食很忙时，被明确拒绝。

但还有一条尚不能被排除的原因是，在当下这个时间节点下，“好的项目沉于水下”的重要性。一位投资人对投中网分析，出于种种考虑，无论是对投资人还是对好项目来说，曝光不见得就是一件利大于弊的事。

文首也提到了另一条看似相反的消息即，线下实体零售店正在经历一波复苏潮。从不断出台的相关政策来看，的确如此。

2021年7月，商务部等11部门联合发布的《城市一刻钟便民生活圈建设指南》中表示要鼓励实体商超企业发展社区商业。

类似的政策相继在各个城市里发布。比如，北京在8月推出《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，鼓励各大品牌开设线下实体店。同样福建省亦在当月推出《关于推动我省品牌连锁便利店加快发展的实施意见》，全方位服务便利店发展。

这些无疑都在利好实体零售店，如上述投资人对投中网所表述的，在中国做投资，政策是一个指导方向。投中网亦认为，这也是零食很忙这类连锁店品牌被资本押注的重要背景原因。

而投资降温和政策利好这两条看似相反的消息背后，似乎殊途同归。

在“VC出逃消费圈”的表象下，或许是VC更加理性投资消费项目的征兆，“追风投资”的概率会降低，对一些“火热风口”也会更加谨慎。

不止一位消费投资人在不同话题的讨论中，不约而同的提到一个观点：针对只做线上单一渠道的品牌，投资比例会明显下降；但针对线下实体连锁类品牌，投资依然火热——与政策异曲同工，同样指向了实体零售。

VC没有出逃，也不会出逃，他们或许只是不那么急了。

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