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爆款!失灵?一碗面数十亿元!

字号+ 作者:王翠 来源:零售渠道观察 2021-10-08 我要评论

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“批量复制”的流量逻辑和爆款打法,现在不好用了。

 

 

作者| 王翠

编辑| 石航千 大成

 

“一碗面数十亿元!”

 

新茶饮、新火锅、面食、咖啡、“零食化”代餐、睡眠品牌……

 

曾经的钱潮汹涌遭遇一股寒流,新消费的泡沫接二连三破灭……

 

“爱”与“恨”,正在愈演愈烈!“投资变理性”!8月之后,机构投资新消费的热度基本就冷了。

 

“内卷之下,迫不得已!”行业玩家冷静下来,对现阶段新消费投融资做出理性预判。

 

不过从实际数据来看,新消费行业“冰火两重天”。高溢价项目仍然一片红火,部分细分赛道则提前进入“寒冬”。

 

据不完全统计,2021年5月到8月,国内新消费领域共发生348起融资,总金额约377.98亿元,刷新了2020年新消费近200起投融资的记录。

 

今年1到4月104笔融资,5到8月348笔融资,可见新消费领域仍是资本宠儿;但以奈雪、泡泡玛特、完美日记为代表的上市,在资本市场的表现却并不如人意。

 

峰瑞资本创始合伙人李丰发文称,消费品行业目前严重“内卷”,正在进入消费升级阶段,市场、供应链和需求都在变化。

 

“食品+美妆”仍是热门,但投资逻辑已经改变。更长远来看,未来至少5-10年,新消费相关的产业配套正在形成。(文末附2021年5-8月新消费领域融资名单)

 

01

“新玩家”持续进场!      
A轮及以下融资占比69%     

 

综合公开数据,2021年5月,新消费领域共完成71起融资,总金额超百亿;6月,共完成76起融资,总金额达69亿元;7月的92起融资总金额148.98亿元;8月,融资数量继续增加达109起,但总金额不足60亿元,还不到前月的一半。

 

从单笔融资金额来看,在上述4个月中,融资过亿事件的数量,分别为29起、25起、22起和22起。从融资轮次方面看,在总共的348起融资中,A轮及以下轮次占比达69%,早起项目仍在活跃。

 

青山资本创始人张野曾公开表示:“今年消费的早期投资更加活跃,尤其是A轮及A轮前大幅提高。如果投资人对消费市场未来没有信心,不会在早期有更多下注。”

 

(2021年5-8月份新消费领域过亿融资)

 

(2021年5-8月份新消费领域C轮以上融资)

 

亿邦动力观察到,5-8月中,食品饮料赛道持续受到资本关注,融资事件及金额占比较大。

 

其中,5月的71起融资中,食品饮料相关企业融资29起,自嗨锅、钟薛高、贝瑞甜心等都在期间获得了融资;6月、7月食品饮料赛道融资事件均超过了40起;8月食饮赛道融资数量占比约占到了50%,53起融资共拿下23.5亿。

 

美妆个护赛道5月、6月较为冷静,两月仅发生14起融资,保持了前4月的态势。据亿邦动力不完全统计,在2021年的前4个月里,美妆个护赛道融资事件也仅有20起。而在之后的7、8月,美妆个护开始转热,这两月美妆个护融资事件均在15起以上。

 

02

食品+美妆仍是热门      
但投资逻辑已经改变      

 

亿邦动力发现,虽然5-8月整个领域的融资情况在赛道分布方面呈现了整体的一致性,集中在食品和美妆赛道。但背后的投资的逻辑,已经发生了改变。

 

在食品饮料赛道,线下餐饮成为热门。

 

5月,夸父炸串、金戈戈、菊花开卤味等相继融资,且金额都在亿元级别;6月,墨茉点心局、五爷拌面、爸爸糖等也加入其中;7月,虎头局、和府捞面、陈香贵等加入了融资大军。

 

而在8月,线下餐饮融资数量达到了20起。其中,猪角、周师兄和猫员外都获得亿级以上融资。

 

连锁快餐品牌“猪角”获得由不惑创投和锅圈投资联合投出的1.5 亿元A轮融资,目前门店数量已超过300家;锅圈食汇获得茅台建信基金和物美投资,这是锅圈食汇成立以来获得的第六轮融资,上一轮D轮融资发生在3月份,融资金额超过3亿美元。

 

食品领域线下吸金能力初现,资本的注意力已经开始从线上转向线下。

 

而根据国家统计局发布的数据显示,今年上半年,餐饮收入同比增长48.6%,餐饮消费规模基本恢复至2019年同期水平。 

 

美妆个护领域的资本分布也发生了转移。在统计的4个月中,彩妆赛道的融资事件仅有4例,更多融资集中在护肤以及口腔赛道。

 

7月,参半完成了近四亿美元的B轮融资,美维口腔完成超10亿B轮融资,牙领科技完成2000万美金A轮融资;8月,溪木源获得了超3亿元的C轮融资,林清轩拿下数亿元,完成B轮融资。

 

此外,美瞳也是值得关注的赛道之一。

 

8月,国货彩瞳品牌“可啦啦”连续完成B轮及B+轮融资,融资金额超4亿元,创下彩瞳赛道单次披露的最大融资金额记录。

 

据统计,今年以来,美瞳赛道共发生4起融资事件,融资金额超8.8亿元人民币。其中,MOODY连续在1月和2月完成融资,已披露的融资金额为3.8亿元,另一个品牌4iNLOOK也在2月完成1亿元融资。

 

根据青山资本数据,近5年来,美瞳的复合年均增长值高达41%,2020年终端销售额也超过200亿。相比较一些国家和地区超过30%的渗透率,中国市场美瞳渗透率仅7.5%,还有较大的增长空间。

 

03

逃不过“上市即巅峰”的魔咒      
狂热的新消费如何补齐短板?    

 

新消费融资正在“狂热”进行中,但二级市场上,抢先进入的“样板企业”们却表现平平,市值腰斩已经不是个例。三个新消费赛道第一股,似乎都没能逃出“上市即巅峰”的魔咒。

 

 “国货美妆第一股”完美日记上市后,股价整体一路下滑。虽然中间偶有上扬,仍然难挽颓势。截至9月29日美股收盘,完美日记母公司逸仙电商股价报3.88美元/股,较今年年初25.47美元/股的高点,跌幅已超80%,直接击穿发行价(10.5美元/ADS)。

 

逸仙电商2021年第二季度总净收入达15.3亿元人民币(2.362亿美元);毛利润从去年同期的6.070亿元人民币增长65.1%至10亿元(1.552亿美元);其净亏损从去年同期的3.217亿元扩大到了3.912亿元(6060万美元),同比增加21.6%。

 

“潮玩第一股”泡泡玛特在2020年12月上市,股价一度涨至107.34港元/股,市值也突破千亿港元,但从今年2月起股价一路滑坡。截至9月29日港股收盘,泡泡玛特股价报54.2港元/股,目较高点已接近腰斩。

 

根据财报,泡泡玛特上半年总营收人民币17.73亿元,同比增长116.8%;净利润人民币3.59亿元,同比增长154%;毛利11.17亿元,同比上涨109.4%。尽管营收与利润双增,但市场却仍然不买账。财报发布当天,泡泡玛特股价跌幅达7.21%。

 

6月30日,奈雪的茶正式在港交所挂牌上市,成为新式茶饮第一股。据悉,奈雪的茶上市首日即破发,开盘后每股报18.86港元,发行价为 19.8港元/股。截至9月29日港股收盘,奈雪的茶股价报12.52港元/股,已较其发行价(19.8港元/股)跌超36%。

 

最新数据显示,奈雪的茶2021年上半年收入达21.26亿元,同比增长80.2%。经调整净利润达4820万元,而去年同期这是亏损6350万元。奈雪扭亏为盈的同时,也因一笔43.3亿元的可转换优先股的公允价值变动损益,使其今年上半年权益股东应占亏损为43.21亿元,亏损同比扩大57倍。

 

几个新消费品牌的上市,为新消费领域投资带来了一定的样板效应,而他们在资本市场的表现,也一定程度影响着其它品牌的发展方向。只是,不止一位投资人坦言,从上市后的股价变化来看,资本市场在新消费领域确实存在过度评估的情况。

 

去年下半年,新消费投资最热的时候,百联挚高资本创始合伙人兼CEO高洪庆曾发出过警告:“太阳底下没有新鲜事儿,当下新消费行业的景象和2015年的O2O的泡沫如出一辙,从千团大战到一地鸡毛只在弹指一挥间。”

 

弘章资本创始合伙人翁怡诺也有类似的观点,他提到,今天新品牌投融资和过去很多浪潮没有本质的区别。

 

“从生鲜战争到社区团购、到无人货架,往前推10年基本上一年有两三个主题,都有一个特点——C轮死。明年的新消费领域,C轮死会再现江湖。”翁怡诺补充道,“C轮死不是真的死了,而是持续融资开始难了,看不到增长,进入到‘中年危机’的状态。”

 

他指出,从某种角度上来说,“躺平”可以应对中年危机。所谓“躺平”,是希望大家不要对做成伟大企业抱有太大的幻想,不是每家公司都有机会成为头部,如果暂时突破不了,就停留一会。“中年企业不ALL IN,不下牌桌最重要。”

 

高洪庆预测,即将到来的“双11”之后,整个新消费行业的热潮会到达冰点,很多不尊重常识的创业者和投资人只能面对“一地鸡毛”。

 

“流量不是资产,品牌才是。靠流量起来的企业,很多外表看上去很光鲜,其实内心非常空虚,流量红利消退时迅速补齐短板才是有为品牌的正确打开方式。”他如是说。

 

启承资本创始合伙人常斌则指出,在风口和浪潮之下,行业中存在着变与不变,变的是流量平台、渠道、供应链、组织形式等,不变的是依然在做消费的生意,需要回到产品、价格、推广、渠道的核心之中。

 

附:2021年5-8月新消费领域融资名单

 

 

 

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