在这样一个泛娱乐化的时代，商业空间融入娱乐化元素是必然趋势。“冬奥”东风加剧了这种趋势，购物中心探索差异化的借势升级，“冰雪+商业”主题业态迎来爆发。

率先定位为娱乐化商业运营平台的融创商业，早已做足准备迎战，围绕冰雪主题在运动与生活方式方面进行延展。

观察融创商业的发展，你会发现“娱乐造梦”不是一句空话。

在娱乐化商业这一核心引擎驱动下，融创商业对圈层文化及客群运营、IP价值探索、业态与品牌特色化等方面持续探索，并充分发挥商业平台的资源整合能力，主动突破消费场景与固定品牌的边界，打造了可持续升级的娱乐化商业生态。

在万商俱乐部看来，探索和升级娱乐型商业的背后，一端是不断升级的消费需求，一端是城市格局的想象空间，融创商业似乎正在架起一座桥梁，为人与美好生活之间创造了更多联结触点。

体验新路径

用“娱乐”的思维“造场”

依托融创地产、文旅、文化、服务等版块所带来资源优势及娱乐基因，融创商业所打造的娱乐型商业有其独特的融合优势。最显著的便是用“娱乐”思维“造场”，在商业空间融入雪、海、水世界等主题娱乐业态，构建娱乐型商业的场景基底与竞争壁垒。

融创商业以“体验”为产品的经营实体，通过空间场景和体验服务的打造，让抽象的美好生活变得触手可及：

一方面，是融创商业对自身一城一策开发理念的不断打磨，在整体的设计上，匹配当地文化。无锡融创茂造型灵感来自无锡市市花杜鹃花，是世界上最大的“杜鹃花”造型建筑；桂林融创漓江后海以广西壮、苗、侗民俗特色建筑风格为基础……

 无锡融创茂“杜鹃花”造型建筑

成都环球中心建筑理念“流动的旋律”

另一方面，则诠释了融创商业在消费升级下对商业逻辑的重构，引进娱乐主题业态，让空间和娱乐变身商业产品。如广州融创茂、济南融创茂、青岛融创茂、昆明融创滇池后海等项目融入水世界、雪世界、海世界、体育世界、电影世界等大型娱乐体验业态。

雪、水、海、体育世界主题娱乐业态

我们看到，作为中国商业地产市场的前瞻与先行者，融创商业依据商业趋势的提前布局，为不同消费者构建不同的娱乐场景，丰富体验感知的多元化，满足消费者娱乐、运动、社交及探索等体验需求。这既是融创商业有能力打破同质化藩篱的体现，也是其自我革命的新探索。

基于这些优势，融创商业将真正发挥自身的平台价值，凭借系统性的资源整合能力，以平台运营思维不断强化娱乐化商业体验，进一步焕新城市居民生活方式。

对内多维度联动

强化购物中心冰雪体验生态

如何做娱乐化商业运营平台，我们不妨从融创商业构建独特的冰雪体验生态经验中借鉴一些体验秘诀和人气抓手。

融创商业奉行长期主义，深度探索娱乐型商业玩法，以其独有的大型沉浸式体验业态场景，联合品牌资源及创新破圈玩法，构建了全生命周期的冰雪体验生态。

融创商业早就在冰雪盛宴中为自己挣得一席之地，撬动新生代庞大的社交流量，圈粉无数。

2017年哈尔滨融创茂中的融创雪世界正式开业，商业空间中真实滑雪体验为消费者带来的大师级地标体验。五年内，通过对项目在地属性及消费者的深度洞察，哈尔滨融创茂、广州融创茂、成都融创茂、重庆融创茂、无锡融创茂、昆明融创滇池后海6个项目相继引入融创雪世界，并与冠军冰场、喜悦真冰滑冰场多个冰场品牌合作。

消费者在雪世界体验真雪滑雪体验

具有沉浸式体验、创新场景的冰雪沉浸主题业态成为商场客流新引擎。一组数据可以证明：春节期间，广州融创茂中的雪世界高峰期单日客流达6500人次。

消费者从融创茂排队进入雪世界

得益于深耕娱乐型商业的经验，融创商业长期对消费者生活方式进行观察与运营，并于冰雪新纪元带来新的突破，依托各个城市的地域优势，继续打破同质化藩篱，积极探索冰雪产业发展新路径。

融创商业以Z世代潮流新需求洞察为依据，高频输出一众有趣新颖的体验活动。如在春节期间，以真实冰雪场景强化剧本杀的互动体验。

以哈尔滨融创茂打造沉浸式古装剧本杀《奇遇寻宝记》为例，围绕“传统国风+冰雪场景”，设置雪场、赌场、棋社、书斋、乐坊多个互动场景，解锁潮流跨界新玩法；昆明融创滇池后海则量身定制了首家沉浸式实景街区剧本杀《后海传》，在26族迹、石语间、阳溢茶馆、云色傣乡、滇铺子等民族特色店铺联动设置搜证环节，增加了剧本杀体验环节的同时增加了销售转化。

《奇遇寻宝记》雪世界剧情环节

其背后都是融创商业基于对消费者的深度经营，紧跟时代发展的趋势，从单纯的销售商品到创新业态破圈的体验升级，同时，也使各个项目能够站在更高的维度满足Z世代潮流消费者的期待。

融创商业旗下项目通过持续引进各类冰雪运动相关品牌，补全个性化装备选购环节，持续强化一站式滑雪体验生态。

据统计，融创商业全国布局冰雪体验品牌，至今已经引进亚玛芬体育、BURTON、K2ride、NOBADAY、DESCENTE、THENORTHFACE、极限旅途、寒潮、GENIUSDUDE、SHOWOFF、边城体育、冷山运动、觅雪等50余家冰雪品牌。

其中亚玛芬在哈尔滨融创茂打造了全国最大的冰雪集成品牌体验项目——滑雪服务中心AMERSPORTS，集合旗下始祖鸟、萨洛蒙等专业级运动品牌，提供雪具租赁售卖、维护等专业滑雪服务；广州融创茂还打造了全国第一条主题雪具街——冰天雪地雪具街，汇聚多家国际知名雪具品牌。

亚玛芬滑雪服务中心AMERSPORTS

管中窥豹，在玩转冰雪体验、冰雪购物的背后，融创商业基于水、海、体育等主题娱乐业态都将展现融创商业的硬核实力及创新玩法。

融创商业正用行动证明，与品牌方、活动公司、服务商、社交媒体等所有相关合作伙伴组建共生共荣的枢纽场。并在这场消费闭环的旅程，联动、整合多方资源，最大化赋能娱乐化商业生态。

对外连接枢纽场

发挥平台价值，提升娱乐引力

如果说上述是针对娱乐型商业的内功精进，那么融创商业还持续在平台化战略方面增强外功修为。跨界资源破圈和建立生态联盟，进一步印证了其在构建与多商业角色繁荣共生场上所付出的努力。

融创商业不断迭代升级业态的体验内容，在打造营销活动时，以提升顾客的参与度与体验感，围绕泛体育、泛娱乐、泛电竞等打造娱乐生态圈层，升级活动体验打动年轻消费者。

• 现阶段消费者全面追求健康生态理念之下，融创商业联手新浪体育共同主办2021中国滑板精英赛，联动CUBA篮球嘉年华、S1小车王、昆仑决等多方资源落地多种体育赛事

   

• 在泛娱乐体验生态方面，联合亚洲青年文化厂牌88rising、凯迪拉克联合打造造浪音乐节，同时落地街舞挑战赛；泛电竞生态上，携手王者荣耀共同打造新春特别开黑空间

   

可以发现，融创商业通过不同领域、不同渠道、不同功能的优质资源在空间里碰撞、联动、融合，由此创造出更新、更高的平台价值，从而提升效益和人气。

为深化娱乐化商业运营平台的定位，融创商业通过与meland Club、立巢航空飞行博物馆、探洞工厂、钟书阁、达根斯马术俱乐部等体验型品牌合作共赢，实现与圈层客群的深度互动，引领沉浸体验消费趋势。

融创商业还以敏锐的市场嗅觉引领共生共赢的走向。2021年，融创商业携手劲浪体育、开心麻花、Doublewhy、Snow51、贰麻、百度等二十多家合作伙伴成立娱乐商业联盟，并与行业意见领袖共同探讨未来商业的发展之道。

行业对话—如何引爆娱乐商业流量

基于共同的愿景和相似的偏好，融创商业致力于让离散的多方企业产生圈层式自驱力，反哺B端客户，将商业空间作为承载一系列反应的载体，共同探索中国娱乐化商业场景的迭代进化。

结语

可以预见的是，中国人均GDP已超1万美元，冰雪、潜水、户外等相关业态的升级与营销活动将持续“井喷”，购物中心如何在大型全民热点中打造差异化“借势”成为行业课题。

融创商业具备水、雪、海、体育、电影等沉浸式娱乐场景及丰富的娱乐、音乐、体育等生态资源，秉持平台定位与价值，通过融创茂、后海、ins park三大产品线，将策动多方资源打造更多维度的体验活动，继续发挥自身在娱乐化商业中空间打造和运营管理的优势，与生态圈的伙伴们一起带来更多高品质的商业项目和创新思路。

截止目前，融创商业已在上海、广州、成都、重庆等一二线城市布局管理31个项目，建筑面积约为391.5万平方米。在版图不断扩张的同时，融创商业加速实现场景、资源、内容、营销全链路的娱乐化升级，所构建的娱乐化商业生态圈愈加清晰。