女装“年轻化”运动进行时，招商看好这50个品牌_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

对应新生代群体的消费需求，女装品牌为“年轻化”各显神通；本土及国外新兴快时尚、品牌集合店、淘品牌作为女装业态创新孵化土壤，值得招商关注！

2017年在门店、体验、营销上着力创新的品牌将在消费升级进程中赢得先机。

女装品牌榜TOP50

2016年度购物中心关注

2016年度女装榜单TOP50整体趋势

随着消费主力转移，服饰市场更加体现出多元化、细分化的趋势。为了吸引年轻人，品牌从门店升级、内容营销、品牌传播等方面创新，女装品牌“年轻化”运动越演越热；

零售空间的体验升级是调动消费者对品牌积极性的有效手段，复合业态、主题陈列、IP等创新力量将植入门店；

集团多品牌协作、集合化、多元化或成女装市场新趋势；女装业态超7成拓展资源集中在一二线城市，下沉市场有待开发。

2016年度女装榜单TOP50细分业态概括

❶ 时尚潮流装/少淑装

作为购物中心招商的重中之重，不仅拓展速度表现强劲，在应对消费主体的转移、品牌年轻化上，也表现出快速的反应能力。率先尝试了零售空间体验升级、年轻化内容营销、打造生活生态圈等举措，成为引领女装品牌创新的“先头军”。

❷ 快时尚

快时尚品牌更替快、对时尚潮流敏感度高，本土及国外新兴快时尚品牌可挖掘空间尚大，品牌整体创新热度高，购物中心挖掘潜力新兴品牌可持续关注快时尚领域。

❸ 品牌集合店

从消费者层面，品牌集合店的多元化、集合化特性满足新时代消费需求；从购物中心层面，集合店独特的场景营造起到积极引流作用，并能为购物中心消化更多租赁面积，一跃成为购物中心招商热门。

❹ 其他品牌

打造差异化定位并将此作为诉求点的商务潮流装品牌，在消费者心中更具辨识度，易于在市场中突围而出；高端女装行业单一品牌天花板较低，多品牌战略是其做大必行之路；线上内衣品类从“范围经济”策略、实体店体验升级中获利，线下门店拓展将加速。

（范围经济：品牌门店的多频次出现增大市场可信度，最大化地吸引眼球，迅速形成品牌影响力，从而达到预期的市场获益。）

女装品牌榜TOP50解读

2016年度购物中心关注

❶时尚潮流装

深受招商青睐，品牌“年轻化”运动进行时

时尚潮流装上榜19席，为上榜数量最多的细分类别；其中有5席品牌位居榜单排名前10，时尚潮流女装品牌深受购物中心招商关注。国外品牌共有6席，50%来自意大利。新兴品牌上榜2席。

时尚潮流装中有52%为10年以上的成熟品牌。这批成熟品牌在消费者中累积了相当的口碑及实力，但在消费主力更替的新时代之下，也促使成熟品牌需在年轻一代中重新树立富有活力的形象，一系列转型创新举措应运而生。

·生活方式打造：【太平鸟女装】、【江南布衣】从服饰延展到更多生活领域，分别于2016年底推出家居线“太平鸟·巢”、“JNBY HOME”。

·体验空间升级：【MASFER.SU】呼应新一代店铺设计概念，在多个城市推出快闪店主题活动，打造属于Miss SU的欢乐体验空间；【江南布衣】推出与艺术家合作的概念店，从装修到陈列布置，每三个月就会更换一次主题。

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示品牌为2013年及以后创立/进入中国内地的新兴品牌

品牌独特亮点

【MO&Co.】2004年成立的中端女装品牌，瞄准中产阶级的市场空缺，定位“既没有奢侈品那么昂贵，又比快时尚更有品质”。由最初的大众化到摩登时尚，再到2016年的中性风，一直紧追潮流；更以大牌的力度打造国际化品牌包装，通过这两点抓住了中产阶级消费者需求。在更新速度上也以“款多量少” 的策略造成刺激消费的紧张感。

图片来源 / MO&Co.

【江南布衣】主打自然、自我的着衣理念，为25-40岁都市知识女性提供浪漫自然女装。品牌通过传播设计理念及生活方式，带动销售及品牌认同。粉丝人数增加带来的效果体现在同店销售数据上，其2016财年会员贡献的零售收入占比增长到56.7%。

【江南布衣】未来将以年均20家自营门店的节奏进行拓展，并且在门店设计上也做到差异化，不变的是保持品牌独有的艺术DNA。

图片来源 /筑客网

❷少淑装

门店升级/多元体验/内容营销，品牌创新热潮爆发

少淑装上榜16席，56%为国外品牌，分别来自日本、韩国、法国、美国和英国，以日韩流行、法式浪漫风格的品牌关注度最高。

18-25岁的年轻女性是少淑装的主要消费层，随着主力客群向90后、95后转移，品牌以“吸引多元消费群体、紧跟时尚潮流、保持年轻化”为目标，在门店升级、多元体验、内容营销上大做文章。

品牌门店升级倾向围绕“生活、时尚”，引入美妆、美食、文创等业态，叠加零售空间里的体验功能，意图更加接近年轻消费者，以及全方位涵盖其生活。

IP在品牌传播中也起到重要作用，通过自制IP深化品牌故事性，或者产品结合经典IP引爆话题。

服饰集团集合多品牌以发挥品牌协同效应。比如韩国衣恋集团打造“优客城市广场”，涵盖以【衣恋】为首的集团旗下多个品牌；日本巴洛克集团将集合店业态【SHEL’TTER】引入中国，集合旗下【SLY】、【moussy】等品牌。

品牌独特亮点

【拉夏贝尔】这家售卖“法式少女时装”的企业创立至今18 年，为了更加接近年轻消费者，于2016年底在上海美罗城推出全新概念买手店“拉夏＋（La Chapelle+）”，该新业态除了旗下5大品牌，还集合了服装、玩具、文具、香氛等多种品类。此外，【拉夏贝尔】还合资创立了家居品牌“Life Cirlcle”，打造“拉夏生活态”战略概念。

图片来源 / 好奇心日报

【乐町】为太平鸟女装四个子系列之一，定位18-25岁的都市少女，代表年轻、潮流的形象。通过对数据预测及消费人群特征监测、打造集合时尚、彩妆、生活与美食的新概念LED’IN Play店、经典IP打造跨界单品做内容营销等手段，多方位对品牌进行升级，以吸引更多元化的年轻消费人群。

图片来源 / 乐町

【歌莉娅】创立于1995年，以“环球之旅”为品牌核心，创作气质与时尚兼备的少淑女装。2016年，对开业7年的歌莉娅225（更名为GLORIA 225）进行二代升级，延伸出衣食住行的面向，在花店、展览、旅行空间的基础上，纳入骑楼民宿体验及西式素食主张等时尚生活方式，打造更具时代精神的复合概念空间。

图片来源 / 歌莉娅

❸商务潮流装

差异化定位，独特品牌调性更具辨识度

6席上榜的商务潮流装品牌全为成熟品牌，有1席为外国品牌。

据产业研究院分析显示，目前中国女装行业规模以上企业累计超过6000家，品牌超3万个，整体面临产品同质化、缺乏个性等问题，真正能走进消费者心目中的女装品牌屈指可数。

上榜品牌以差异化定位作为其品牌传播点，独特的品牌调性深入消费者心中。比如【Lily】专为年轻OL提供正合适的“商务时装”；【broadcast:播】推出“文艺实验室”，跨界各种艺术领域，进一步深化其品牌的都市文艺基因；【ICICLE】则将“舒适、环保、通勤”作为品牌诉求点，与快时尚区分。

品牌独特亮点

【Lily】对品牌进行了“商务时装”的定位，并以此为传播点，与其他风格定位的女装品牌区隔。融合时尚与商务理念，为都市年轻职业女性设计商务场合“正合适”的商务时装。通过简洁利落的廓形、独具创意的色彩和印花创造独特的商务时装美学。

图片来源 / lily

【ICICLE】倡导舒适、环保、通勤，其采用天然面料制作服装的理念深入人心。舒适是天然面料的最大特性，【ICICLE】则将这一点发挥到最大限度。品牌受众是受过高等教育的女性，为其提供区别于快时尚的品质女装。

图片来源 / ICICLE

❹成熟女装

消费升级下，品牌谋求多品牌转型之路

成熟女装上榜5席，其中80%为国内品牌。品牌创立时间基本集中在90年代，全为成立超过10年的成熟品牌。

高端女装行业单一品牌天花板较低，多品牌战略是其做大必行之路。

国内中高端女装市场具有集中度低、市场容量较大但差异化需求显著的特点，消费升级下中高端女装行业正面临转型升级，各个品牌呈现不同的转型方向：

【歌力思】以多品牌战略贡献增长空间；【朗姿】构建以“女装+婴童+医美+化妆品”为核心的“泛时尚生态圈”。

品牌独特亮点

【歌力思】致力于向“中国高级时装集团” 进行战略转型，目前形成了自有品牌歌力思、唯颂以及国外品牌Laurèl、EdHardy、IRO等品牌矩阵，以扩充品牌版图、通过多种风格品类扩大客户覆盖面。

图片来源 / 歌力思

❺快时尚

本土及国外新兴快时尚品牌可挖掘空间尚大，值得关注

快时尚女装品牌上榜2席，均为2015年创立/进入中国的新兴品牌。

快时尚品牌更替快、对时尚潮流敏感度高，其特性使得该领域的女装品牌创新热度高，而且市场对快时尚业态的持续关注、本土及国外新兴快时尚品牌可挖掘空间尚大，可期更多新兴品牌进入市场。

品牌独特亮点

【Topshop】为英国快时尚品牌，凭借网上口碑、街拍背书、明星合作系列，品牌在中国年轻消费群体中知名度不低。2012年其代理销售商进驻深圳金光华广场、2015年在北京老佛爷百货开设了“店中店”，但都并非其正式进入中国市场的进驻举措。

2016年底【Topshop】宣布2017年正式在内地开店，并计划将5年内开设超过100间店铺为目标。国内第一家旗舰店则预计将于2018年在上海或北京产生。

图片来源 / Topshop

❻家居服/内衣

门店经营策略、体验升级促使淘品牌转战“线下”

家居服/内衣上榜1席，是从淘宝线上品牌发展起家的【歌瑞尔】。

淘品牌转型“线下”是对门店经营战略的选择。通过门店拓展最大化地吸引眼球，品牌（门店）的多频次出现增大市场可信度，迅速形成品牌影响力，从而达到预期的市场获益。

品牌独特亮点

【歌瑞尔】创立于2008年，同年进驻淘宝商场，以“时尚就那么简单”的品牌理念，瞄准18-35岁的大众女性消费者。2012年通过开设线下连锁店提升品牌形象，考虑商业体的面积、电影院是否入驻以及邻居品牌，严格选址，以直营为主加盟为辅，如今已开店200家。

图片来源 / 歌瑞尔

❼品牌集合店

多元化零售特性使其成为新兴品牌孵化土壤

品牌集合店上榜1席，是来自日本的新兴集合店品牌【SHEL’TTER】；

品牌集合店能够满足新时代消费需求，凭借优势在零售寒冬中突围，成为购物中心招商热门；并有望成为女装业态的新兴品牌孵化土壤。

·多品牌集合有效应对品牌同质化和单一零售品牌的下滑趋势；

·随着80、90后的消费崛起，服饰类市场更加体现出多元化、细分化的趋势，集合店能满足时下所有时尚人士对于服饰的各类需求；

·集合店抓住现代消费者个性、时尚、潮流的购物心理，商品组合能实现客流互补；

·小众品牌、新兴品牌“试水”实体店，以集合店形式可降低经营风险。

品牌独特亮点

【SHEL’TTER】以主打品牌MOUSSY为首，集合了日本巴罗克集团旗下多个品牌。包括性感迷人风格SLY、注重基本款单品的BLACK BY MOUSSY、高端定位的Lilidia、随性搭配风格的PEGGY LANA等。中国首家门店落户上海大悦城，面积超过1000㎡，并引进中国第一家MOUSSY CAFÉ。

图片来源 / SHEL’TTER