注：本榜单中带 *年份为国外品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

• 15席儿童游乐园品牌中，成熟品牌与新兴品牌几乎各占一半；

• 7席新兴品牌中，2014年创立的品牌占比57%；

• 主题乐园类比高达60%，这类品牌通过游乐概念、方式、内容的重新整合，并结合特定主题进行个性化营造，在破解儿童游乐同质化方面更具优势；

• 儿童主题乐园在主题选取、设计、衍生等方面不断寻求突破与创新：

  ①主题细分化—动漫、海洋、运动、童话、魔幻、科技、冰雪等新兴元素层出不穷；

  ②主题个性化—具有独特的大童、中童、幼童等特色分区产品区域；

  ③主题衍生化—不仅在游乐设备上体现某一主题，更设置儿童主题餐厅、主题衍生品售卖店等，达到经营面积的效益最大化；如【大白鲸世界】以原创海洋童话为主题，并推出“大白鲸”品牌图书，上游为原创儿童文学，中游为动漫、影视、游戏、舞台剧及相关衍生产品，下游为主题乐园，打造整条产业链。

• 品牌独特亮点：

  【豌豆朵】欧美中高端儿童亲子乐园，品牌来源于童话《杰克与魔豆》，分为幼儿游乐、探险迷宫、玩具王国、主题派对4大主题区域。

  

   

  【萌太极】全国首家儿童综合主题式乐园，以科技、娱乐元素，融入儿童智力开发，集托马斯小镇、智勇大冲关、暖阳沙滩、开心钓鱼、手工DIY、电玩游戏等特色主题游乐于一体。

• 12席儿童零售品牌中，新兴品牌仅占2席；除【玩具反斗城】外，其余均为国内品牌；

• 母婴童用品占比近67%，在全面二孩时代，国内儿童零售行业不仅将面临大洗牌，同时也给品牌创新提供了实践土壤；

• 创新服务、产品渗透或将成为儿童零售新的增长点：

  ①不再单纯以销售产品为主，而在提高服务方面下功夫。如在购物中心开辟服务区域，与妈妈展开面对面交流。

  ②将产品渗透到儿童日常消费的方方面面。以【迪士尼】为例，首先开发出优秀动画产品并将其中的动画主角品牌化；其次通过光盘、图书等出版物延长品牌的生命周期；三是通过主题公园将动画明星进行体验式推广；四是通过形象授权和衍生品开发，充分发掘动画明星的品牌价值。

• 品牌独特亮点：

  【罗莱KIDS】品牌定位 0-18岁的婴幼儿与青少年，携手几米漫画，成为其大陆地区唯一儿童床品的授权商，故事主题、游戏元素让产品设计充满趣味。

  

   

  【小小王国】创立两年会员总数逾30万，会员月均购买4次以上，经营范围涵盖孕婴童用品、休闲、玩乐、运动、教育、启智，是集销售与体验服务为一体的儿童购物、娱乐中心。

• 新兴品牌仅占3席，分别是【好开始教育】、【英士博成长运动中心】、【超优安亲】，其开店面积比成熟品牌高出近114%-116%，且呈逐年增长趋势；

• 儿童艺术类占比较高，达30%；调查显示，2015年我国少儿艺术培训行业市场规模在400亿元左右，且每年以15%以上的速度增长，未来少儿艺术培训将进入快速成长期。

• 品牌独特亮点：

  【好开始教育】获得Discovery、蓝精灵、Bear Grylls等知名品牌的独家代理和经营授权，为中国新一代孩童量身定制教育专案，2016年计划新开3家直营门店；

  

   

  【超优安亲】突破“家庭作坊式”以托为主的的传统思维模式，将“托”+“育”相结合，采用FBKA四维一体教育模式，提供生活照顾、课后辅导、才艺培训等全方位服务。

• 以职业体验馆为主，占比达44%。其承租面积大、吸客能力强，关注度持续走高；

• 探险、拓展类体验关注度也较高，需求面积不大，在60-300㎡之间，计划拓店力度大。与VR等新技术相结合的品牌受到较高关注度；

• 值得注意的是，主打各式泡泡体验的体验馆扩张速度快，且受到较高的关注度。其店铺面积不大，独特的体验创新方向是其他品牌可以借鉴的方向。

• 品牌独特亮点：

  【超级队长】：品牌定位于3-16岁儿童与青少年；采用当下最火的“VR”技术，打造集钻、爬、滑、跳、摇等体验项目于一体的互动式运动娱乐中心；

• 据调查，截至2015年底，全国商业运动场地169.46万个，对比2014年增加84.45万个，总量将近翻了一倍。在全民健身计划的推动下，预计儿童运动娱乐将持续走热。

• 品牌独特亮点：

  【9V儿童纪实摄影】：区别于传统儿童摄影，摄影理念源自欧洲摄影大师SteveMcCurry艺术灵感，采用写实、纪实手法抓拍，让小朋友更具时尚范儿。