当“中产”成为一个标签，万物皆称“中产标配”的时候，中产真正想要的是什么？商业模式如何更好的匹配中产的真正需求？本文以4大维度深度剖析了5类典型中产人群，同时预测了10大未来消费趋势，让我们一起看看中产的内心世界。
徐徐展开的中产精神世界：
聆听当代中产的所思与所虑
只有准确感知当代中产的主观世界，才能探索他们在追寻美好生活过程中留下的一条条线索。在报告第一部分，大悦城控股重点调研了中产新四观与新焦虑。
鱼和熊掌可兼得，事业与生活全都要。中产阶层拼搏事业与乐享生活两不误。
我希望对待工作，能够像经营一份事业。
——已婚已育，33岁，北京大兴区，张女士
我的时间比较自由，一有空就会出国玩，每个月会出去 4-5 天，对未来的期望是经济上没有烦恼，有充裕的时间和朋友旅行。
——已婚已育，32 岁，深圳，邱女士
永远热忱，乐于接受挑战，是深信不疑的自我生长信条。中产阶层在成长之路上，习惯于不断挑战自我。
我的心态比较进取，想趁年轻打拼一番，在职场上获得更多的成长和成就。
——已婚无孩，27岁，武汉青山区，贺先生
好男儿志在四方，但有家才有诗和远方。传统性别分工被打破，男性变得更顾家。
对我而言，家庭是最重要的，工作绝对不能影响家庭。
——已婚已育，39岁，苏州姑苏区，陈先生
生命是场马拉松，不断在对比中找准位置，才能认清差距。中产阶层关注层级划分，并习惯在比较中确定身份。
能够感受到社会的阶层划分，同时感觉深圳的阶层差异和生活品质差距尤其明显。
——单身，32 岁，深圳，黄先生
年轻未育中产对自我实现价值感到焦虑，但焦虑感随年龄增长逐渐降低 。
平时偶尔会有焦虑感，第一个根源是年纪，第二个是想要的东西还没有达到理想的程度，希望未来事业发展能更好，可以发挥自身价值。
——单身，26岁，上海普陀区，李女士
中产对身体健康的焦虑与日俱增，且收入越高越为焦虑。
比较焦虑小孩的教育，因为现在的知识和过去相比变化很大，需要大笔费用为孩子报课外班，我的观念是，在孩子10岁之前要把基础打下来。
——孩子4岁，北京大兴区，张先生
茂盛生长的中产圈层需求：
发现当代中产的圈层生活特性
当温饱的日常已无悬念，多彩的世界与诗意的栖居，都成为当代中产向世界求解的答案。
根据消费距离、结构、人群等特征，大悦城控股突破性地将中产生活圈层分为「第一生活圈」与「第二生活圈」，发现了中产在第一生活圈消费份额极高但满意度较低等重要结论，为行业启迪了蕴藏在第一生活圈的巨大市场潜力。
「第一生活圈」主要指回归日常生活本源，紧密贴合多元、高频的生活诉求；
「第二生活圈」主要指融贯更广阔的精彩世界，追求潮流时尚，并彰显个性。
圈层距离方面：中产的第一生活圈多在住所附近，消费频次较高，第二生活圈相对距离较远，消费频次较低。
消费额度方面：中产在第一生活圈的线下钱包消费份额高达76%，体现出高频、低单价特征。
消费结构方面：第一生活圈更多进行日用品采购等生活必需消费，在第二生活圈更多进行娱乐消费。
圈层人群方面：第一生活圈主要服务中产独处、情侣相处及家庭陪伴的小圈子，第二生活圈主要服务中产与朋友聚会的社交圈。
第一生活圈主要是和老公一起去吃饭逛街，第二生活圈和客户、朋友去的比较多。
——已婚未育，26岁，上海徐汇区，缪缪
中产期待第一生活圈能涌现更多更好的商业供给，目前他们对第一生活圈的满意度、推荐意愿均低于第二生活圈。
如果满分10分的话，我对第二生活圈会打8分，对第一生活圈会打7分，因为第二生活圈在娱乐、餐饮等方面更加完善。
——已婚1孩，33岁，北京大兴区，张女士
2. 有烟火气的生活，更加有滋有味
中产普遍期待第一生活圈能更充满烟火气，提供更丰富的餐饮业态、儿童业态及更高品质的自我提升业态。
3. 华灯初上，别让魅力无处安放
女性情感诉求更偏向于社交需求，希望第一生活区在较为繁华的商业街。
4. 执子之手，岁月静好就是最美的浪漫
已婚中产在第一生活圈的主要消费诉求是吃饭、日用品采购等必需消费，而未婚中产更多进行休闲、享乐消费。
5. 岁月不「扰」人，各有自在欢喜
年轻中产在第一生活圈更多进行社交和自我提升消费，成熟中产则更专注传统逛街与采购。
大悦城控股根据六大核心指数，创新性地将广大中产人群划分为五大类型，并逐一进行深入解读，为行业的客群精细化运营提供灵感：
⑥春风指数：中产人群对品质、体验、家庭、精致生活的消费观偏好程度
这是一群兼具高收入与高消费的中产客，愿意将时间花在有意义的事情上，对事业拥有明确的目标与方向，对工作投入较多时间，同时重视子女教育投资。
他们属于社会新型「三高」人群，收入、消费双双登顶，并担任公司「扛把子」角色。
他们对新鲜事物兴趣盎然，同时看重消费时的服务体验。
他们有强烈的自我提升意识，认为持续学习才能成为进阶玩家。
这是一群收入不高，但生活品质不降配的中产客，向往有房有车的富足生活，注重提升个人的市场竞争力，同时肩负较重的生活压力。
他们崇尚「今朝有酒今朝醉」，收入偏低却在消费上从不手软。
没有攒钱意识，几乎可以算作月光吧。
——恋爱未婚，26岁，沈阳铁西区，赵女士
他们难得浮生半日闲，消费时倾向得到压力释放、获得片刻的轻松。
我是做乙方的，压力比较大，消费主要是为了释放压力，和朋友一起放松放松。
——已婚，32岁，上海浦东区，婷婷
这是一群家庭第一、追求品质生活的中产客，对实现财富自由有着一定的期望，积极上进，注重自我提升，重视家庭与子女培养。
他们心系小家，「神兽」至上，为子女投资不惜一掷千金。
我会买一些好看、有趣、潮流但没什么实用价值的东西。
——已婚已育，29岁，杭州江干区，方女士
他们不会盲目追求奢侈，品牌的态度与价值观是消费决策的关键。
这是一群社交「重度患者」，追求财富与时间双自由，对工作有较高的热情，对未来职业生涯有明确的目标，并且对于下一代不设过高的要求，更注重个人生活。
他们是集美貌与才华于一身的Party Queen，以恋爱中的年轻女性为主。
他们对事业有着充沛的斗志，信奉人生最大的敌人就是自己。
现在有70-80%的时间和精力是放在工作上的，想提高自己的事业，再上一层楼。
——已婚未育，32岁，深圳龙岗区，邱女士
他们拥有强烈的分享欲，当初「无心插柳」打造的自媒体，可能已经营得风生水起。
他们崇尚体验至上，愿意为细腻的服务和压力的释放付费买单 。
他们是一群看重生活小确幸、追求安稳幸福的中产客，知足常乐，享受清闲自在。虽然对未来的职业规划没有明确的目标，但是能够均匀分配家庭生活与个人生活的精力与时间。
他们对个人生活与工作均具备较高的满意度，对待人生知足且安逸。
我现在对生活能打10分，觉得日子只要身体健康、生活美满就很好了。
——已婚已育，幸福指数高，杭州萧山区，来先生
他们的生活状态无忧无虑，并追求生活持续的安稳，在焦虑泛滥的社会中独树一帜。
他们常常以「能否拍出美照」作为消费决策的关键判断，当然，也会提前盘算照片分享后的群众反响。
我比较喜欢分享，所以就餐时会尤其选择环境好、菜品精致的餐厅，这样拍出的照片会比较好看。
——单身，幸福指数高，成都青羊区，郭先生
他们在消费选择时乐于参考外界意见，也热衷尝试潮流事物。
作为需求端最具变革动能的中坚势力，中产每一缕消费习惯的细微变迁，都将深度左右消费升级的动向。大悦城控股归纳出中产阶层重点消费趋势，以及疫情影响下的主要消费特征，提前预判潮水的方向。
实用理性成为中产阶层的主流消费观，性价比与品质同样重要。
精致不代表抛弃简单，比如日式风格看上去极简，但其中很多细节都经过了精细处理，在保证触感、观感和质感的同时，整体风格又十分简洁，丝毫不浮夸。
——单身，29岁，上海浦东区，葛先生
中产阶层的护肤品消费价格具有较强一致性，但在衣服等产品上差异较大。
体检、保健品消费成为中产最常见的自我投资消费品种。
拼搏奋斗、实现个人价值的前提是保证身体健康，所以我会定期检查身体，也会定向服用一些保健品。
——单身，29岁，北京朝阳区，唐先生
90后中产的超前消费行为较少，但近半数存在冲动消费行为。
报告来源：大悦城控股《2020大悦城控股中产美好生活图鉴》
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