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内容来源：2021年4月17日，中国人民大学商学院EMBA《智行中国高峰论坛》第五站——走进深圳，分享•洞悉•变革。

分享嘉宾：黄泰岩，中央民族大学原校长，中国人民大学教授，著名经济学家。

注：笔记侠作为合作方，经主办方审阅授权发布。

 

笔记达人 | 拾画

责任编辑 | 智勇  值班编辑 | 君莫笑

第 5648 篇深度好文：5173 字 | 12 分钟阅读

宏观趋势

 

笔记君邀您阅读前，先思考：

 

• 未来15年，中国的发展战略重点是什么？

• 发展趋势下，企业如何借势发力？

 

大家好，今天的分享主题是“十四五”规划解读，以及中国到2035年未来这15年的发展战略重点。

 

一、三大经济趋势

 

中国在“十四五”期间和到2035年这15年期间，将表现出三大经济变动趋势。

 

1.消费结构加速升级

 

中国未来具有超大市场规模优势。2011年，中国人均GDP达到5000美元，启动消费结构升级后，2019年人均GDP达到1万美元。

 

结构升级过程中的基本特征，可以概括为三点。

 

① 个性化、创意化

 

第一，个性化。

 

人吃饱以后会琢磨一些事，每个人的特色、价值观以及各种各样的背景得以体现出来，最终表现在消费特性上。

 

在全世界如此，中国更甚。80后基本上都是独生子女，更独、更个性。加上中国经济发生一系列快速变革，95后在世界舞台上扮演越来越重要的角色，他们对中国的产品、服务的“爱国”概念更加强烈。

 

个性化按年龄可分以下几类：70前属一类，商业角度不再考虑他有什么具体特色；50后更没戏，他们在消费结构中占的比重只有1.4%。值得关注的是70后、80后、90后、95后、00后。90后+95后在中国消费结构当中占比达到25%。

 

90后以后按5年一个分段，原因是：中国从1995年开始加速增长，价值观、语言、话语体系，甚至是生活方式都发生一系列根本性变革。

 

第二，创意化。

 

想要与众不同，这需要创意。不管真创意还是假创意，不管是旧瓶装新酒，还是新瓶装旧酒，都无所谓，只要与众不同。

 

 

中国已经从过去的批量生产的规模经济转变为定制化、小批量，更加柔性化、资产轻型化，沉淀成本更小。

 

② 品质化、品牌化

 

第一，品质化。

 

吃饱了，数量问题也解决了，人们开始追求更好看、质量更好的产品。作为企业，创造的产品、提供的服务如何给消费者放心、安心、健康的消费，是一个最重要的问题。

 

第二，品牌化。

 

未来，品牌化已经成为一种基本要求。这种品牌不一定是苹果、华为这样的大品牌，可能是在某个细分市场当中得到消费者认可的小众品牌。

 

③ 服务化和智能化

 

第一，服务化。

 

过去，中国主要是靠制造业，服务业相对不发达，随着人均GDP的不断上涨，服务业的消费额超过商品消费额，产品和服务发生错位。

 

美国上世纪70年代，服务消费超过商品消费，出现滞胀。里根上台之后供给侧改革，通过企业供给变化、产品变化、服务变化解决供求错位，迎来美国30年快速增长的黄金期。

 

中国现在正好相当于美国70年代的水平，如果中国通过供给侧应对消费结构变革，我们将迎来至少20年的经济快速增长期或者黄金期。

 

 

第二，智能化。

 

目前，一个大的问题是新一轮科技革命。以互联网为基础的人工智能快速发展，对消费、生活方式、生产方式、社会管理方式都将发生巨大影响。哈佛、牛津等研究学者得出结论：2030年，大概20%的岗位被机器替代；2050年，60%的岗位被替代。

 

企业不仅要关注生产端，还要关注消费端。

 

人和机器都能干活，但机器不用吃饭，不用消费，只耗电，能创造更多的产品和服务。当大规模的岗位被人工智能替代，只有生产、没人消费，社会形态将会发生根本性的变革。

 

应对消费结构升级，要把握住国家战略的两句话： 

 

第一，以供给侧改革为主线继续不动摇。供给侧要满足需求侧，加速供给侧改革。

 

第二，以扩大内需为战略基点。从需求侧增加收入、创造就业、增加创业、解决收入差距，解决劳动收入占比偏低等问题。

 

供给侧和需求侧有机结合，推动形成中国超大市场规模优势，吸引国外投资和推进贸易强国建设，形成国内循环和国内国际互动两大循环。

 

2.创新驱动势不可挡

 

① 升级产业结构的必要性

 

中国GDP总量世界第二，但回顾鸦片战争以来的历史，体量小的国家同样能够打败体量大的国家。中国目前面临产业、质量、核心技术、关键技术等问题。

 

按照“修昔底德陷阱”：一旦崛起大国（中国）GDP总量达到守成大国（美国）GDP总量60%时，守成大国必然反击崛起大国，使其不构成对守成大国地位的威胁。

 

中国GDP总量已经到美国的70%，所以美国毫无疑问会借助军事、科技、货币等超大力量对中国形成压制。

 

中国走到今天，要推进“十四五”，实现2035年基本现代化，靠现有的产业结构是无法做到的。

 

如果产业结构没有上去，只有消费结构上去，最终的消费只会拉动国际进口，汇率或者国际支付能力就会出现问题，带来国内经济动荡。

 

规避的唯一办法——产业结构升级、创新驱动。

 

② 产业结构升级的措施

 

在产业结构升级当中，要把握三块内容：

 

第一，传统产业改造。用人工智能、互联网等现代技术针对消费需求进行传统产业改造，提升品质、品牌等。

 

第二，发展服务业。升级服务业，平衡供需，避免产品与服务的错位。

 

第三，大力发展战略性新兴产业，完成新旧动能的转换。

 

③ 产业结构升级的目标状态

 

产业结构升级，要做到：通过服务业的发展，战略新兴产业的发展，传统产业的改造，建立一个新经济。

 

新经济就是“五新”：

 

1）新技术：互联网的新技术、人工智能等；

 

2）新产业：适应居民消费结构升级的新产业、高端产业；

 

3）新业态：改变传统业态，比如新零售、新教育业态。从教育界、企业界、服务业的角度看到新业态的巨大发展；

 

4）新模式：生产模式、销售模式、经营模式甚至讲话模式都要变；

 

5）新产品：从品种、品质、设计、个性、创意各个方面，通过新供给提供新产品、满足新需求。

 

④ 创新趋势不可逆

 

创新趋势在中国的过程中不会发生逆转和改变。

 

“创新驱动”是中国的战略，要实现“2025年中国成为世界人工智能的重要研发地，2035年成为世界人工智能的中心，成为世界数字经济的中心”，国家除了通过税收、货币政策，鼓励企业加大研发力度外，还要“创立社会主义市场经济条件下的举国研发体制”，通过政府和企业的合力，解决产业设计所需的新技术、新产业、新产品。

 

习近平总书记讲，“核心技术、关键技术是定海神针，是命根子”。我们不可能从国外买来、偷来、换来技术，只有靠自己研发，实现知识产权自主。

 

3.区域分化日益明显

 

中国的区域发展战略、城市化发展战略，包括乡村振兴战略等几大战略，最终催生出几个区域，构建出具有世界级水平的城市群。

 

① 小角度——三大圈

 

第一个圈——大湾区

 

按世界湾区的标准去对标、找差距、补漏洞，这是对大湾区建设的基本要求。

 

从教育角度来讲，世界其它四大湾区，人才水平（本科以上）受教育数量占人口比重40%以上，而粤港澳大湾区只有不到10%，所以一定要做高校，吸引人才。

 

大湾区人均GDP、亩产率等几个效率指标远远低于另外四大湾区，差距明显。未来需要加强大湾区建设，使大量的人才、经济、企业向大湾区集聚。

 

第二个圈——以上海为中心的长三角

 

长三角是20万亿GDP，未来这块继续加大集聚。人、财、物继续流入，打造制造业中心。

 

第三个圈——京津冀

 

京津冀是三个圈里最落后的，现在大力建设雄安新区，以支撑京津冀北三角。

 

② 中角度——五个圈集

 

再放大一点，中国除了前面提到的长三角，还有西三角和中三角。

 

西三角，包括成都、重庆、西安，最后被秦岭隧道打通，目的是建设西三角，但是西安毕竟和成渝有距离上的差距，最终会演化为成渝经济区。

 

2035年的《交通规划》把成渝作为第四个支点，有人认为这是第四增长圈。

 

但从世界角度来讲，就三个圈，美国三个圈、日本三个圈。美国三个圈GDP占全美GDP比重68%。日本三个圈GDP占全日本总量70%。

 

中国现在的三大圈GDP占比40%，将来在三大圈的建设过程中，人、财、物、经济投资毫无疑问向这三个圈集聚，形成大规模产业集聚。

 

中三角的面积比较大，包括武汉、长沙和南昌，GDP是8.9万亿人民币。它可以建设成为中国未来发展的又一个增长集，和三个圈可能不在一个级别上，但至少是一个集。

 

③ 大角度——七个城市群

 

为平衡国家区域的发展，还有两个城市群也在成长过程中，需要下一步验证。

 

以郑州为中心的中原城市群，人口最多、土地面积最大，但是GDP总量不够。另一个城市群是以西安为中心的关中平原城市群。

 

从放大角度是7个，放小角度3个，中等角度是5个，这是中国未来区域分化的基本特征。

 

“十四五”规划确定了三块区域功能区：

 

1）以城市群为中心的城市区；

 

2）以粮食主产区的农业区，比如：东北；

 

3）西部以生态屏障为主的生态功能区。

 

这是中国区域分化的基本途径，是人、财、物、经济的集聚过程。

 

 

二、两大前提

 

“十四五”规划期间，包括未来到2035年这15年期间，中国经济的演进趋势要保持向前不中断、不逆转，有两个基本前提。

 

1.第三次世界大战不要打起来

 

大规模军事战争很难判断，局部小战争有可能发生。只要世界没有发生大的战争、巨大的社会事件，相对和平、稳定地向前演进是没有问题的。

 

“十四五”规划提到，“面临两个大变局：世界百年未有之大变局，中华伟大复兴的大局。办两件事：发展、安全”。

 

我们中国把安全提高到发展的高度上，所以肯定有几个能够保护中国的底线不被击穿的政策。只要有底线，中国就能活着。

 

2.中国的社会不能出现大动荡、大混乱

 

外部的进攻、威胁、压力，以及内部各种各样的问题、挑拨会造成社会冲突和矛盾。这种情况下，要保证能够有效化解各种矛盾、冲突，趋于稳定状态。

 

三、三点认识

 

基于三大趋势的变化及其不会逆转的可能性，企业需要注意以下三点认识。

 

1.认识到趋势变化过程中的复杂性

 

过去大家都吃不饱的时候，目标一致，有粮食吃和衣服穿就好；现在大家目标多元化，社会变得越来越复杂，国际上的大变局也使我们更加复杂。

 

2.认识到趋势变化过程中的迭代性

 

科技的发展、升级的速度、产业的变化都会巨快，处在迅速变化的时代，在技术迭代和结构迭代时，一定要跑在前面。

 

3.认识到趋势变化过程中的不确定性

 

以前生产什么产品，消费者需要什么，企业在1~10年内都知道，是一种确定性。但现在，由于消费需求的多元性，反而变得不确定。

 

四、三个建议

 

基于以上三点认知，在经营过程中给大家提三个建议。

 

1.降维打击

 

一定要提高维度。大多数人处在第一维、第二维，少数人在第三维，但企业真正有价值的东西在第四维或者更高的维度。

 

① 认识时代

 

今天的企业家和美国、日本的企业家不一样，他们可以在相对稳定的环境当中做精细化管理，生产出精细、长期的东西，中国现在做不到这一点。

 

② 适应时代

 

如果不适应，看着年轻人消费的方式，觉得烦、讨厌甚至拒绝，那么将会永远留在旧时代。

 

③ 引领时代

 

要通过认识、适应、引领这个时代，使企业站在更高的维度上，未来技术发生任何改变，都能立于不败之地。

 

2.C位出道

 

企业如何成为最终的胜利者，这个建议也是三句话。

 

① 顺势

 

不要和大势顶着走，承认它、认可它，然后引领它。

 

② 借势

 

复杂的时代，变化迅速，迭代频繁，我们拥有的人、财、物很难在短期之内形成自己拥有的资源，所以这个时候要借势。

 

我们要学会用别人的人、财、物去完成自己的事业。拼多多没有产品，但是它通过一个创意，迅速聚集6亿活跃用户，形成了一个非常好的平台。

 

③ 造势

 

造势，也就是讲故事。质量、品牌、个性、创意、文化等一系列东西都需要通过故事讲出来。

 

 

品牌的一半是文化，没有文化内涵的东西再讲也不是品牌，企业要能够讲出自己的故事，获得消费者的认可。

 

讲故事有两个渠道：

 

一是讲给团队，把团队讲得鞠躬尽瘁、死而后已、任劳任怨、无怨无悔；

 

二是讲给社会，让社会、消费者以及政府认可你。

 

3.仗剑走天涯

 

要有一把剑，这个剑就是你的命。美国人今天把握的剑很清楚——军事、科技、金融，三把剑在那里，谁也弄不过它。

 

企业的剑是什么，命是什么，企业自己要搞清楚，好好打造，琢磨出一个具有不可替代性的东西，在任何情况下都能够“走天涯”。

 

我的分享到此结束，谢谢！

 

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