这个大型“人文艺术”商业体将焕新片区商业活力。

 

 

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 葛肖

图片来源 | 西丽宝能环球汇

 

时间造就精品，9月26日，西丽宝能环球汇迎着双节，在人们的翘首企盼下终于亮相。开业首日，西丽宝能环球汇客流量突破30万，销售额达1500万。

 

同日，西丽宝能环球汇宣布王者荣耀海选赛、“荔枝杯”青年歌手大赛将于10月初在此启动，引发全民热议，成为全城年轻群体高度关注的话题。两大城市级赛事联袂上演，也让宝能环球汇开业一炮打响，为其成为大学城年轻人新的社交休闲胜地奠定好的开篇。

 

西丽宝能环球汇作为深圳西丽大学城旁首个以及唯一的大型“人文艺术”商业体，展现了宝能商业进入2.0发展阶段对于城市商业人文的新思考。其重磅亮相，将极大地焕新深圳西丽片区的商业活力，带来全新的商业体验和生活方式。

 

 01 

 

 

深耕体验策略

精细化营销焕新西丽商业活力

 

 

在体验为王的时代，购物中心纷纷加码项目的“体验感”。西丽宝能环球汇周边汇聚上百万高素质目标客群，在前期规划中，近14万㎡的西丽宝能环球汇定位“全场景式艺术体验MALL”，将自身打造为引导趣味生活的区域型体验式社交中心。

 

开业期间，西丽宝能环球汇抓住18-45岁的南山片区家庭客群、产业园区商务人群，及大学城周边学生的需求，从不同角度精细化开展营销活动，更好地提升消费者的“情感体验”。

 

✦ 开业营销紧扣“人文艺术体验”

 

活动期间，西丽宝能环球汇以艺术、潮流、活力为主题，紧扣“艺术体验MALL”的定位，为人们带来艺术文化盛宴，如十二花神·宝能华裳文化节、“不止生活”音乐节、环球马戏节等。

 

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不仅如此，西丽宝能环球汇联合商场品牌方，以强势配套资源、异业资源和亲子客层，于13天共计推出狂欢活动20余场。如少儿街舞展演、才艺大赛、平衡车大赛等精彩活动的呈现，不仅引燃现场氛围，也加强了商场与品牌之间的粘合性。

 

 

✦ 城市级赛事对话都市青年

 

富有话题性和关注度的活动，不仅能够快速聚集人气，也传递着商业体的态度。西丽宝能环球汇以王者荣耀海选赛和“荔枝杯”青年歌手大赛等城市级赛事对话城市青年，表达了对城市人文的新思考。

 

✦ 数字化运营激活私域流量

 

在消费者行为发生大变化，实体商业数字化转型趋势下，多渠道收集消费者数据信息，将客流转化为会员，是商场提升客户复购率、开拓消费新模式的必要行动。宝能商业旗下所有购物中心搭建会员体系，以“宝能汇”小程序凝聚商场的目标客群，掌控商场的私域流量。

 

开业期间，西丽宝能环球汇策划互动性强的营销活动，以线上游戏作为引擎，同时通过满减、折扣、买赠、换购等活动引导消费者在购物中心吃喝玩乐，实现客户向会员的转化。

 

 02 

 

 

IP形象融合美陈

营造全新潮玩艺术消费场景

 

 

一个商业项目要持续激发消费者热情，就需要与消费者缔结情感纽带，而契合项目风格的特色IP则是很好的连接点。

 

西丽宝能环球汇将商业项目人格化，为项目打造了原创IP形象——爱好艺术鉴赏、环球旅行和运动的熊猫人“滚滚先生”，向人们传递趣味好玩的品质生活理念。

 

在西丽宝能环球汇L1层的环形休闲广场，上身色彩鲜艳、高达10米的IP吉祥物“滚滚先生”以兼具时尚感和街头艺术气息的形象隆重登场，成为新晋潮流标志。

 

同时，西丽宝能环球汇利用IP形象融合美陈，结合空间属性，在商场不同楼层塑造多处梦幻场景，以此创造社交互动、个性有趣的拍照打卡处，形成项目与众不同的记忆点，如玩转光影、色彩斑斓的“环球之门”，有着热气球和城堡的“寻梦之亭”，可眺望花花世界的“发现环球汇”，以及“时光治愈之旅”“奇幻列车”等。

 

 

除了IP吉祥物，在体量1万㎡的环形广场，还有优美景观雕塑、艺术互动装置、酷炫灯光布置、阳光草坪、梦幻花园等，再通过水、木等自然元素的点缀，商业体验的巧妙融合，项目成为立体人文生态空间。

 

 

西丽宝能环球汇也在内部空间中，通过打造绿色、时尚与艺术相融的复合空间形态，探索商业与生活、文化、情感的交流共生。

 

• A馆是专为儿童打造的“奇幻城堡”，通过打造“颠倒冲击”创新装置、巨型呼啦圈、走道天花板、跨层互动通话喇叭、奥赛魔镜空间等主题互动装置，给孩子们建立一个流连忘返的游乐王国；

 

• B馆营造出森林中的精灵、树木、光影等真实景象，让人近距离感受大自然的梦幻森林之美，为都市女性展现出一个清新、优雅、梦幻的专属空间；

 

• C馆将科技感和简约风格融入商场建筑设计中，消费者可体验潮流趋势、漫步云端生活；

 

• D馆通过简约、现代、沉稳的艺术风格场景，营造出舒适惬意的家庭消遣生活空间。

 

另外，丰富的室内外场景，也为西丽宝能环球汇后续运营提供了更多的活动场景选择。如在开业期间，西丽宝能环球汇“因地制宜”，创新利用连廊打造“后浪生活创意市集”空间，开辟潮趣体验场景。

 

不仅如此，西丽宝能环球汇的“双首层”设计，更为趣味生活的理念提供了得天独厚的环境优势。场内外多处连通，外围商户经营时间可延长至深夜，为西丽片区营造夜生活氛围，打造西丽“不夜城”。

 

 

 03 

 

 

300+特色品牌齐亮相

带动区域生活品质全面升级

 

 

除了空间场景创新和精细化营销，西丽宝能环球汇也注重丰富商场的内容品质。自营品牌包含宝能影城、万麦会员制折扣店、新乐坊KTV、新动能健身房、小牧童儿童乐园、粤江春，六个维度定制体验，贴近消费者情感。同时结合KKV生活方式集合店、斯凯奇超级大店、极客森超乐场三大次主力店，为商场的品牌形象和聚客能力构筑了优势。

 

为了让商圈客群畅享休闲美好生活，打造西丽美食地标，西丽宝能环球汇重点引进餐饮品牌，从小吃到大众，从休闲到正餐，从品质餐饮到流量餐饮，为多种社交场景提供解决方案，如星巴克、喜茶、奈雪的茶、Club Tea茶事、肯德基、麦当劳、农耕记、中发源、小龙坎、谭鸭血、南里奥巴西烤肉，欢乐牧场等。

 

 

针对家庭客群的儿童成长需求，西丽宝能环球汇引入包括教育培训、儿童零售及游乐等多种亲子细分业态，如杨梅红、易贝乐少儿英语、苏菲艺术、言思英语，小马快跑等。

 

I WODE、CHANGECHOICE、达衣岩、Gold-Shark金鲨、G2000、小猪班纳、ROBOKIX等国际时尚服饰的进驻，进一步丰富了高端客群的穿搭选择；精品零售方面，商场引入周生生、六福、调色师THE COLORIST、屈臣氏、华为、外星人、小米、BELLE等诸多知名连锁品牌；家庭生活品质配套，商场全中选优，引入丽妍国际、正夫口腔、维意定制等，品质生活要素触手可及。

 

作为深圳西丽片区最大体量购物中心，高品质的品牌进驻、多元化的业态组合，将助力宝能环球汇完善片区消费需求，弥补片区消费空白，焕新升级片区消费模式。

 

 04 

 

 

宝能商业加速全国布局

深圳明年再亮相两个项目

 

 

作为宝能商业的旗舰作品，深圳西丽宝能环球汇是宝能商业的一次全新尝试，是宝能商业从1.0到2.0的迭代升级，其兼具购物娱乐、开放空间、休闲文化体验和社交场景的多元化消费模式，开业后将满足人们对“第三生活空间”的多方诉求，带动区域生活品质全面升级。

 

 

西丽宝能环球汇的操盘者——宝能商业是宝能集团旗下中国领先的城市综合运营商，已成立多年，在全国不同城市悉心布局多个项目，业务贯穿商业地产领域的全价值链。目前，宝能商业确定了两大购物中心产品线，即体量在5万㎡以上的区域型购物中心“宝能环球汇”，以及体量在5万㎡以下的社区型生活邻里中心“宝能新都荟”。

 

截至目前，宝能商业已建成并开业的项目有深圳南山宝能･all city 、深圳龙岗宝能･all city、深圳西丽宝能环球汇、扬州仪征宝能环球汇、赣州宝能环球汇等多个项目。

 

宝能商业的商业发展蓝图正不断扩大，据了解，深圳另两个商业项目宝能新都荟（福田店）、宝能环球汇（罗湖店）正蓄势待发，目前两个项目已全面启动招商，预计于2021年开业。

 

宝能环球汇（罗湖店）建筑面积为8万㎡，位于笋岗片区的核心地段，与地铁7号线笋岗站无缝衔接，是罗湖区城市更新改造的重要商业部分。项目借力笋岗商圈巨大的商业潜力，以及周边近百万客流优势，将集休闲、购物、娱乐、餐饮、办公于一体，与宝能·第一空间形成合力，共同打造区域型中高端精品生活中心。

 

宝能新都荟（福田店）地处深圳福田核心区--香蜜湖，面积约2万㎡，定位为“社区型优活邻里中心”。项目服务于周边高端社区，引入亲子教育机构、时尚前沿餐饮、休闲娱乐消费等多元业态，打造一站式高品质社区生活服务和配套。

 

接下来3年，宝能商业还有近20个商业项目陆续呈现，这将值得期待。

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