引言

武汉K11定档今年12月12日开幕。

 

 

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | JOY

图片来源 | 武汉K11

 

今年，武汉几度处于风口浪尖之上，从全面“停工停产”到“复工复产”，直至十一假期跻身“国庆假期热门目的地排行榜”与“热门客源地排行榜”前十，在经历了一场惊心动魄的劫难后，城市逐渐走向复苏。然而，对武汉商业新增市场的影响仍旧存在，整体供应重心后移，部分原定2020年入市的中高端项目将开业推迟至2021年。
 

作为2020年武汉商业热点，也是今年内环唯一的商业供应，武汉K11购物艺术中心（以下简称：武汉K11）的各方动态备受市场瞩目。通过自有媒体和公众媒体平台，武汉K11积极有序释放开幕进展，提振市场信心。据最新消息透露，面向千禧世代的武汉K11-II馆+Avenue 11定档今年12月12日开幕，K11 ATELIER办公楼也将同日亮相，为武汉核心区域带来全新的文化创意和商务活力，助力成为武汉新商业文化地标。

 

武汉K11购物艺术中心效果图

 

昨日，武汉K11举办了开幕倒计时50天暨新世界生态圈GALA DINNER，并正式官宣武汉K11购物艺术中心与K11 ATELIER办公楼开幕时间。

 

整场活动延续着K11一贯的艺术格调，给与会嘉宾带来了层次丰富的艺术与感官盛宴。未入眼帘、先闻其香的便是由法国顶级沙龙香水品牌Atelier Cologne带来的专业试香体验，紧接着步入室外空中花园，花样游泳艺术家带来美轮美奂的水上芭蕾，周大福设计师献上高定系列走秀，艺术家蔡武颂现场带来了艺术冷烟火表演，这一场接一场的艺术展示将气氛推向一波波高潮，新世界生态圈高层、知名品牌商家代表、合作伙伴以及媒体朋友等各界嘉宾齐聚，共同见证武汉K11开幕倒计时50天。

 

而大众最为关注的品牌方面，武汉K11透露了哪些最新情况？一度神秘的武汉K11典藏艺术品又有哪些？它们将给武汉乃至华中地区的消费者带来怎样全新的购物和艺术体验？本期给大家解密。

 

 01 

 

 

品牌 & 品质

 

 

武汉K11地处城市内环核心，解放大道与利济北路交汇处，该项目总体量约24.7万㎡，由8.6万㎡购物艺术中心、5.6万㎡K11 ATELIER办公楼，及K11旗下首个室外休闲慢生活街区——Avenue 11组成。

 

武汉K11购物艺术中心整体定位“高端、奢华、雅致”，围绕艺术、零售、游乐园三者融合的功能定位，塑造全新品牌氛围，为追求生活品质的消费人群提供物质和精神的双重盛宴。

 

项目将会吸纳国际精品、设计师品牌、高端美妆、潮牌运动、精致个人护理、品质生活方式、多元化的儿童体验，以及涵盖了精致中式料理、精酿啤酒、Whiskey Bar、西式简餐、高端日料、人气茶饮以及精品咖啡等美食组合。

 

✦ “美妆首店收割”区，即将惊艳亮相

 

据《2019化妆品行业报告》显示，高端品牌的关注度从2014年的27.3%，一跃升至了2018年的42.8%。随着消费的升级及市场购买能力的提升，国际一线美妆大牌企业都开始将中国区视为最具潜力的增量市场，尤为注重一二线城市的线下渠道拓展。它们往往会选择进驻一个购物中心最重要的楼层（即首层），因此一窥首层品牌层级即可知购物中心档次高低。

 

武汉K11 II馆1层一口气引进了众多国际美妆品牌，除兰蔻（LANCÔME）、雅诗兰黛（ESTÉE LAUDER )等美妆大牌外，更有顶尖品牌的华中首店、武汉首店，中国旗舰店以及时尚新锐的全新概念店，堪称“美妆首店收割机”，比如：

 

• 华中首家概念店Atelier Cologne欧珑：2009年创立的奢侈沙龙香水品牌，通过独有的浓缩技术，调配出全新香水品类精醇古龙，赋予其清新、优雅、持久留香的独特个性。音乐才子周杰伦作为首位中国大陆地区品牌代言人，与欧珑携手呈现音符与芬芳的精彩碰撞。武汉K11店内更设有皮套刻字工房，氤氲倾心法式芳香，年末即将绽放。

 

Atelier Cologne武汉K11店效果图及参考图

 

• 武汉首家NARS：1994年创立以来，品牌凭借品质优雅、设计精妙、色彩大胆前卫成为风靡全球的高端彩妆品牌，以非凡创意与富有艺术感的高阶时尚风格打破常规，开启超前美丽探索，首次登陆武汉的NARS，将为美妆爱好者们打造一个高端潮流空间。

 

NARS武汉K11店效果图

 

• 中国旗舰店Marionnaud Paris玛莉娜：Marionnaud Paris玛莉娜，1984年诞生于法国，多年以来以高级香水及化妆品享誉欧洲，目前在欧洲已有近1000家门店。进入中国，玛莉娜以亚洲女性的美丽需求为初心，发掘全球高端护肤品牌，甄选风格独特的香氛，打造年轻、有趣、酷美、科技感的消费氛围，力求为顾客提供专业、个性化的高端美妆产品和体验。

 

Marionnaud上海限时精品店实景图

 

• 武汉首家ARMANI阿玛尼Boutique：作为一个在护肤、彩妆、香水领域都高居金字塔顶端的专业美容品牌，自2000年创立以来，就凭借其低调、奢华与超越时光的优雅，迅速成为了全球贵族名媛与超级巨星的挚爱。

 

ARMANI武汉K11店效果图

 

• 华中首家MOR澳魅：一家来自澳大利亚的设计师香氛护肤品牌，品牌希望将墨尔本的活色生香传递给每一位热爱生活的人，将来自世界各地的天然成分和自制配方，融入到香氛产品中，唤醒感官，从此开启精致生活的美学时代。

 

MOR武汉K11店效果图

 

• 华中首家EISENBERG伊诗贝格：法国高端生物科技御龄专家，凭借卓越的产品功效享誉全球，在欧洲多国销售排名位居前列，迅速成为国际化妆品舞台上最耀眼的明星。而武汉K11门店设计极具艺术气息，更有专属产品体验区、SPA服务区打造尊贵的法式贵妇级体验。

 

EISENBERG武汉K11店效果图

 

• 全国最新形象旗舰店ELIXIR怡丽丝尔：连续13年蝉联日本市场份额NO.1 的肌肤抗初老品牌，将在武汉K11开设全国最新形象旗舰店，给予顾客更好的消费体验，遇见更好的自己，提倡与时俱进的美。

 

ELIXIR武汉K11店效果图

 

• 华中首家JUVENA柔俪兰：始创于1954年的“抗衰老护肤专家”，源自瑞士的五大护肤品牌之一，柔俪兰将在武汉K11开设华中首家门店，品牌主张年轻是一种生活态度，无关年龄，一同探索美丽。

 

JUVENA武汉K11店效果图

 

据了解，武汉K11将联合兰蔻（LANCÔME）举办双十一狂欢盛典，揭秘多重会员独家礼遇。11月6日参与直播互动的顾客还将有机会赢取正装好礼，可谓是开幕前的独家惊喜了。

 

✦ K11旗下首个室外街区，优享休闲慢生活

 

作为K11旗下首条室外休闲慢生活街区，Avenue 11地处闹市街头，却闹中取静，从商业场景设计到品牌选择，都为追求生活品质的消费人群营造休闲氛围，势必将成为武汉独具休闲气质的消费圣地，升级武汉人的艺术生活体验。

 

武汉K11-Avenue 11效果图

 

在今年6月赢商网官宣介绍的华中首家周大福 “礼”主题体验店、华中首家農畉LonFood餐厅、以及超高人气的国际咖啡品牌%Arabica均落于此。未来更有华中首家星巴克臻选™咖啡·酒坊带来融合咖啡、茶、酒文化于一体的体验，为多姿时尚生活增添微醺的曼妙。

 

 

 

周大福 “礼”主题体验店、農畉LonFood餐厅

武汉K11店效果图

 

✦ 追求优质品牌，武汉K11不止于此

 

武汉K11对轻奢服饰、休闲娱乐、餐饮品牌等各个业态都精益求精，强调与品牌一起传达高品质的生活气息。

 

• 新宇三宝钟表K11旗舰店

 

新宇三宝钟表K11旗舰店将携手浪琴独立店、欧米伽独立店、PARMIGIANI 帕玛强尼、GIRARD-PERREGAUX 芝珀、ZENITH 真力时、Grand Seiko 冠蓝狮、MIDO 美度、TISSOT 天梭等众多世界顶级奢华腕表品牌，在武汉K11打造一间「时间博物馆」，探索“时间”里的艺术故事。

 

新宇三宝钟表武汉K11店效果图

 

• 华中首家STUDIOUS TOKYO

 

来自东京的 STUDIOUS TOKYO ，是一家以不同的方式、角度呈现日本传统时装品牌和年轻设计师品牌的精选买手店，坚持“FROM JAPAN TO THE WORLD”理念。作为品牌的华中首店，武汉K11店将引进包括 kolor BEACON、White Mountaineering、sulvam、TAAKK 、FDMTL、BED J.W. FORD、SOPHNET.、uniform experiment、F.C.R.B.、N.HOOLYWOOD、AKIRANAKA、TARO HORIUCHI、UJOH、RIOT FACETASM 在内的一众日本品牌，传递日本本土纯正设计哲学与美学。

 

STUDIOUS TOKYO深圳店实景图

 

• 武汉首家Party House城市英雄

 

武汉首家Party House是集潮流、潮聚、模拟游戏于一身的泛娱乐体验馆，将引进最先进、潮流的高端娱乐设备，选用时尚、潮玩爆品的盲盒手办，将成为二次元玩家的主场，给顾客带去一个未来科技感的潮玩圣地。

 

• 武汉首家EHON一泓健身

 

超2000平的EHON一泓健身，以符合现代白领的生活及社交方式为目标，集合全球顶尖硬件及器材，打造一个集娱乐时尚、科技感和健身为一体的共享空间会所，立志成为中国华中区域新时代健身业标杆力作。

 

EHON武汉K11店效果图

 

• 华中首家万岛日料

 

超千平的高端日料自助餐厅，位于武汉K11-II馆5层，店铺宗旨是“终于原味，崇尚自然”，并遵循人本设计理念，蕴含日式生活情怀，给顾客带来一种虚与实交错的空间感，解锁日料自助新体验。

 

万岛上海店铺实景图

 

 

 02 

 

 

艺术 & 商业

 

 

通过艺术与商业的融合，不断实现当代艺术的大众化传播，是每个K11项目必不可少的一部分。来自世界各地的典藏艺术作品，将镶嵌在武汉K11购物艺术中心的不同角落，其中《热狗巴士》、《假山石第五十九号》、《善良》将于12月12日与武汉K11同期亮相，届时将会吸引众多艺术爱好者并激发都市潮流人群的好奇。

 

奥地利艺术家Erwin Wurm创作的《热狗巴士》改装自德国大众一款怀旧汽车，外型圆润可爱，是2018年在纽约布鲁克林大桥公园举行的公共艺术计划的一部分。去年《热狗巴士》首次亮相亚洲，于香港K11 MUSEA展出，今年底将驶入武汉K11限时呈现。届时这抹亮眼的芥末黄将停靠在武汉K11 II馆与街区间的外广场，为武汉街头带来新鲜生趣的同时，鼓励观者重新审视食物、人体和消费文化之间的关系。

 

（from K11 MUSEA, 2019-09-27）

Erwin Wurm

《热狗巴士》 2018

福士T2b汽车、混合媒介

220×250×550厘米 

 

与此同时，K11不断鼓励艺术新人成长与发展，持续创建启发千禧世代的文化零售新地标。K11新锐艺术创作奖（ART 11 PRIZE）秉持孵化中国当代艺术后备力量的主旨，选拔、培育有热情、充满未来可能性的青年艺术家。首届K11新锐艺术创作奖报名及作品征集将于2020年10月31日截止，欢迎艺术创作者、爱好者积极报名。

 

 

 03 

 

 

服务 & 体验

 

 

无论是建筑设计理念，还是体验式空间的打造，K11都坚持秉承“人与自然和谐相处”的生态理念，使得空间摆脱单一的美化功能，变成能回馈城市的有机体。此前武汉K11-I馆透露过从室内延伸至室外的600㎡都市农场亮点，这次 II馆将再次引进Future Farm互动装置，使得两馆都拥有相互独立的农场空间。

 

由霓虹灯带与透明玻璃搭建起的Future Farm，外形酷似一个穿越黑洞而来的时空胶囊，围边的镜面和水波纹使形象更为逼真。通过呼吸感应，装置能自动切三种灯光模式，互动形式更趣味盎然，引得人们探索未知的新体验。它将会随武汉K11开幕，与武汉正式见面，让大家近距离感受这间充满趣味又神奇的农场。

 

Future Farm武汉K11店效果图

 

与此同时，凡在武汉K11当日消费满5000元，或30天内累计消费满8000元，即可申办KLUB11金卡终身会员，尊享10大至尊权益：入会礼遇、停车优惠、生日礼遇、商户专属优惠、积分抵现、积分兑换、联盟优惠、艺术大展门票优惠特权、K11文化学院课程优惠、礼宾尊区。

 

结语

 

K11始终致力于将艺术、人文、自然完美结合和互动，为大众带来前所未有的感官体验与服务。武汉K11在经历了如此特殊的一年，却依旧能坚持商业底色，几乎以一己之力激活品牌对武汉商业新增市场的信心。

 

可以说武汉K11购物艺术中心的亮相，具有提振市场、重塑商业的社会意义。随着更多新品牌、新体验的曝光，武汉K11已经全面驶入开幕倒计时阶段，相信未来，它还将带给我们更多焕新内容，让我们拭目以待。

 

 

 

 

超多品牌谍照一睹为快

 

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