营销淡季怎么办？购物中心化身时尚秀场正当时_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

时装永远是每个时代流行趋势的方向标，而四大时装周则基本上决定了当年及次年的世界服装流行趋势，但对于普通消费者来说，世界级时装盛宴似乎可望不可及，传统会展式的时装走秀又太过于高冷、小众；如今，越来越多的购物中心也开始在每年的三、四月份和九、十月份开展时装周活动，把秀场搬进商场，表达对时尚的态度，把流行趋势带到消费者身边。

从营销角度来讲，时装秀作为零售业态主要的年度节点活动，一方面可以填充淡季营销空白、刺激消费，另一方面开启了下半年主要大活动的起点；从销售结果来看，直接的经济效益可能难以达到，也远远比不上做sp活动的效果，但是购物中心推出时装周的概念，其实更多的需要通过活动表达不同的项目定位、时尚看法，也是联动餐饮、儿童、体验等业态的契机，形成全业态的营销效能。

时装周走进购物中心

当时装周走进购物中心，既使得各品牌的新产品发布更具仪式感，也能在这种展示过程中，加强顾客和品牌之间的互动和信息传递。顾客在欣赏表演的同时，无形中也推动了购物中心的销售氛围。

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长沙王府井FamilyPARK购物中心：

平行世界2020长沙时装周河西分秀场·伊甸园

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长沙王府井百货：

2020长沙时装周先锋大秀

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上海世茂广场：

2020“视FUN潮力”春夏时装周

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成都王府井百货：

王府井设计大秀·中国设计大秀

美陈和秀场相结合

作为场内颜值制胜关键的美陈，当然要充分利用起来，动静结合的时装秀场，有旖旎迷人的音乐、流光溢彩的服饰和婀娜多姿的模特儿烘托现场，能最大限度发挥出美陈和秀场的唯美。

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新田360广场南阳摩根店：

花间梦镜春日大秀

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深圳卓悦汇：

超级春天时尚秀

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泉舜购物：

2021春夏时装大秀

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龙湖北京大兴天街×北京国际设计周花植节：

焕然新生 2019A/W新风大秀

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西安阳光天地：

2020掀新弄潮新锐大赏

艺术装置类秀场

不难发现，越来越多的一线时尚品牌青睐于与艺术家合作推出联名时装，也越来越多的时装周活动愿意与艺术家合作，将潮流时装语言和艺术线条相结合，打造出独特个性的秀场视觉。

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The oval一奥天地：

“未见·Beyond Seeing”跨界时尚大秀展

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新光天地X新光里：

2020万物生色·多彩时尚大秀

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2020年南宁万象城秋冬时装周：

「界 · 外」ENJOY INTERNALITY

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天津万象城：

境无限映万象·2019FASHION WEEK

连廊、电梯变秀场

在我们的寻常思维中，商场一般会选择一层中庭或者中岛进行走秀，而在去年疫情期间，深圳湾万象城在中庭扶梯/电梯间/天台茶吧切换中打造的一则云走秀，以及布吉万象汇在户外连廊开展时装周，都刷新了商业人对于传统商场走秀的想象界限，也因此有更多的商场开始效仿深圳湾万象城，不断挖掘商场里”被忽视”的冷区，用秀场焕发区域活力。

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深圳布吉万象汇：

漫步云端·2020布吉万象汇秋冬时装周