划重点
潮流、艺术、文化,台州椒江宝龙城刷新城市商业力!
来源 | 赢商网(ID:winshang)
作者 | 和贺文
图片来源 | 宝龙商业
商业,是一座城市活力的象征,同时需要从城市文化中汲取“养分”,以满足当地消费者对品质生活的期许。
对于台州这样一座人口迁入型城市而言,城市商业力指数虽处于中等以上水平(赢商大数据显示台州城市商业力发展指数为7.5),仍需要更具革新力的商业项目加入。
6月24日,台州首个潮流艺术文化聚集地——台州椒江宝龙城正式开业,近60%品牌首店/旗舰店/标杆店、潮流艺术家Digiway新作全国首展、72小时超级直播间、椒响音乐节、椒响多重奏LIVE秀等悉数登场,首日销售近3000万元。
今年以来,受疫情多点爆发影响,不少商业项目面临工程停滞、招商不理想乃至延期开业的困境,宝龙商业能够如期开业一座宝龙城,并创造销售奇迹,足以彰显企业强大的商业营运实力。
这一切,得益于超高颜值的场景空间、精彩绝伦的艺术展、让利消费者的直播活动,还是强大的品牌矩阵呢?囊括消费者想要的全部内容,或许是最好的答案。
正如交响音乐带来悦耳的音律,台州椒江宝龙城奏响了这座城市新的商业篇章,引领这座城市的商业迈向新高度。
Digiway新作全国首展来袭
用艺术滋养美好生活
作为工作生活之外的第三空间,购物中心承载着人们对美好生活方式的向往,越来越注重精神世界的满足。具体到商业运营中,购物中心通过IP展览、艺术作品等,让人们在商业空间里获得精神的愉悦。
于台州椒江宝龙城而言,将艺术不动声色融入商场消费场景之中,随时捕捉艺术灵感,便是满足精神需求具象化的商业表达。
台州椒江宝龙城携手火遍潮流圈的荷兰华裔艺术家Digiway,带来“时空社椒,进入WAY宇宙”全国首展,将北宋汴京繁忙热闹的市井生活搬进台州椒江宝龙城。顾客可与作品中的场景、人物现场互动,感受完全沉浸式的空间体验与艺术互动。
进入WAY的平行宇宙,还能欣赏到【潮鞋滑梯】、【潮牌龙舟】、【潮代西洋镜】、【曹冲称鞋】、【遇见梵高】与中国古典元素的融合,感受前所未有的穿越之旅。这样一场与商业、与艺术的灵魂对话,是艺术融入商业空间的又一大突破。
作为宝龙商业艺术与商业结合的代表项目之一,台州椒江宝龙城打造了极具标志性的永久艺术品8米高龙宝,塑造全新的城市记忆,并于4楼开设台州宝龙艺术中心,提供空间进行全方位艺术文化合作。
场景空间与城市文化交融
演绎古韵今律
场景即流量。极致化的场景打造,不仅能够吸引大量客流,更能与消费者产生情感共鸣,强化彼此间的黏性。
毗邻“千年古渡”葭沚老街的台州椒江宝龙城,通过四大中庭,一步一景,将现代的活泼张力与老街的沉稳内敛完美融合,以“古韵今律”的气质,为台州市民带来全新的社交打卡地。
依托于城市文脉和三面临水的基地特质,台州椒江宝龙城以“椒江之水”为灵感,打造了“古今交融”、“时尚与情怀并存”的购物空间。线条的流动美与椒江自成一派,盘亘在外的蜿蜒椒江让其更显气势恢弘,精心打磨的屋顶花园、下沉式剧场、室内中庭和室外水街,更显城市韵味。
其中,屋顶花园提炼了太空元素,打造了星海儿童探险乐园、太空体育馆、银河探秘主题活动区,丰富场景内容;下沉式剧场参考葭沚泾文化长廊的蔚蓝海岸,与未来落地的艺术活动相呼应;室外水街则融入了古建筑中的卯、檐、花窗等元素,通过复古情怀与现代时尚结合,造就城市新晋打卡地。
◎ 效果图
高颜值、复古情怀的背后,是台州椒江宝龙城与城市共情理念的落地,也体现了宝龙商业在场景创新力方面的不断提升。
超强品牌矩阵+全维度营销
奏响城市畅想曲
创新突破,标新立异,是当下商业体破局同质化的关键,也是台州椒江宝龙城的竞争优势所在,尤其在品牌商品力、活动营销力方面,台州椒江宝龙城极大满足了当地消费者对于品质生活的渴求。
品牌商品力方面,台州椒江宝龙城吸引了近300家品质品牌,涵盖时尚购物、饕餮美食、儿童创新、休闲娱乐、教育培训、生活服务六大主题,构建品质生活中心。
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台州椒江宝龙城对品牌进行创新性组合,打造出台州首个新能源汽车集结地,集结了高合、smart、宝马等12家高品质汽车品牌;
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台州首个珠宝艺术空间,通过周大福、老凤祥、潮宏基、老庙黄金等13家高量级珠宝品牌,全面满足高阶消费;
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台州美食首选地,汇聚荟萃钱炙、明洞王妃家、绿茶、泰妃殿等60余家全品类餐饮品牌,且一店一色,提升消费层级。
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高规格的品牌阵容中,仅标杆、首店、旗舰店品牌便占据近60%,包括:Adidas supercourt 800浙江首店、兰蔻台州首家旗舰店,及MUJI、UR、太二、绣粤、汪保来、小南椰等城市首店,将极大提振商圈能级。
活动营销力方面,台州椒江宝龙城线上、线下全方位联动,其内容之丰富、形式之多样、体验之新奇,彰显了台州椒江宝龙城不断突破创新边界,打造潮流文化聚集地的决心。
线上,台州椒江宝龙城开启“椒个朋友”超级直播间,首次尝试长达72小时的直播,且全国即时联动,消费者可在宝龙悠悠直播平台观看。同步举行的云上音乐节,与线下音乐盛宴同频,一同奏响城市畅想曲。
这也是疫情期间宝龙商业的又一次创新尝试,可触达更多的消费者,加上iPhone13 pro、戴森吹风机等爆款底价限时抢活动,形成了线上线下闭环消费链,为城市级线上营销增添新案例。
线下,台州椒江宝龙城举办了台州首届椒响音乐节、椒响多重奏LIVE秀、台州首届奇趣木偶节、宝龙甜心大巡游、国潮街舞大赛等精彩活动,原创歌手秦海清、华谊兄弟合作DMC刘畅、九大乐队、《这就是街区》流量Dancer大杭等空降助阵,吸引大量年轻潮流客群及亲子家庭前往。宝龙悠悠万券疯抢、满额赠等多重礼遇,再次掀起全城消费热潮。
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