11月25日，浙江省第二座大悦城——绍兴国金大悦城携45%城市首店正式开业。据悉，项目整体开业率超90%。

值得一提的是，这是大悦城控股在浙江的首个轻资产项目。在后疫情增长乏力的商业地产市场时代，绍兴国金大悦城的顺利开业，不仅刷新了绍兴商业发展的新高度，更是给饱受冲击的行业注入了发展“强心剂”。

绍兴作为千年古城，杭绍甬经济走廊的工业强市，2022年前三季度全市生产总值（GDP）增速排名全省第二位，其城镇居民人均可支配收入以及人均生活消费支出进一步提高。而作为绍兴自古以来“商贸要地”的越城区，一直需要一个引领消费需求的高质量商业项目。

绍兴国金大悦城以一站式购物中心满足不同阶段青年人需求与偏好为目标，8万㎡的商业面积中引进超200家潮流品牌，60余家城市首店，重塑城市年轻及家庭阶层的生活方式。

得益于大悦城强大的品牌号召力，绍兴国金大悦城的品牌招商规划也走出了差异化发展之路。绍兴国金大悦城总经理朱云鹏在开业盛典上表示，“商管团队在深度研判和提炼在地消费者情感诉求和消费习惯基础上，明确品牌业态组合“古越潮流新C位”的概念，重点提升年轻家庭、社交生活等体验式业态的数量和规模，通过引入首店品牌、打造Z时代场景、重磅IP落地等方式，为消费者带来全新的生活理念。”

在空间塑造上，绍兴国金大悦城将“古越潮流新C位”的项目定位贯穿始终，结合绍兴地缘文化特性，注重空间与景观的连接性与延续性，匠心打造“1街+5景”空间美学，通过营造不同于绍兴其他商业的创新场景，让置身于其中的消费者感受到前所未有的消费体验升级。

基于对绍兴传统文化的深入研究，绍兴国金大悦城还以黄酒、茴香文化元素作为创新点和突破点，将绍兴城市文化贯穿于场景空间肌理中。在项目的B1层，以“梦回越都”为概念，精心打造了“茴香小镇”美食街区。通过“网红品类+人气餐饮”品牌的加持，配以黄酒文化和国潮元素的融入，为消费者带来了一处充满文化底蕴的潮趣社交场所。

为了更好的与年轻人交流，新商网注意到绍兴国金大悦城打造“艺术向左、社交向右”的城中会客厅——拾光阶梯 ，打造了剧场式阶梯和4米的巨型书墙。其中，利用原生态的森林绿植等元素打造的拾光阶梯，彰显了对解放路商圈年轻力的全新探索。

不止如此，在探索商业与文化深度融合的更多可能性之余，绍兴国金大悦城更是拿出大悦城的独家造景好戏，打造绍兴首个室内全透明玻璃栈道—三重光影长廊，以道路为媒介，通过灯光投影，以空间对话文明。

漫步长廊上，放眼望去尽是华为、乐乐茶等生活方式等时尚新兴生活方式业态，让到访者置身其中，感受到“山阴道上行，如在镜中游”的诗意，传达着项目对江南文化的独到诠释。

跌入奇花异世界 狂欢启幕

开业期间，绍兴国金大悦城也通过差异化特色营销的手法，建立项目与消费者的情感联结。与菲律宾妙趣生活艺术家马克·麦格纳联名创意设计，《奇花异世界》浙江首展给绍兴带来一次全面升级的新鲜体验。

“依托于多元业态的差异化定位和项目的核心地理优势，绍兴国金大悦城将持续在艺术潮流、夜经济、生活方式等维度不断为当地商业发展注入着新活力。”绍兴国金大悦城总经理朱云鹏说。

首次来到绍兴的《奇花异世界》以三大定制形象在绍兴国金大悦城亮相 -- 位于项目主中庭的奇异FAFA园高达6米，到访者第一眼就会被其吸引。踏入天马行空的奇妙花园，花花幻境的各种怪诞造型视觉给人们强烈的视觉冲击和别样观展体验。位于侧方的乐FUN花丛则为提供了打卡互动的绝佳场景，顾客们穿梭在明亮缤纷的妙趣花海中，仿佛一秒穿越超大型奇妙花园，沉浸在无拘无束的奇幻世界中。

哆啦A梦快闪店 中粮春风助阵

任何一种新生活方式的到来都需要一位形象大使，绍兴国金大悦城携手“哆啦A梦”这一超级IP，在开业期间带来绍兴首家“哆啦A梦快闪店”，将中庭打造成沉浸式乐园 -- 超大版哆啦A梦限时打卡。

1000+正版周边集结，多个打卡场景体验空间，以及与店铺联动的互动奖励机制，快速聚合儿童及年轻消费者，放大“陪同经济”效应，从单一的儿童客群贯穿到新生代家庭客群，有效地带动全龄段消费。

场景的打造不止于此，围绕流光次中庭，绍兴国金大悦城打造赶海中古市集、机车露营派对等场景相契合的相关活动，再搭配上品质感和体验感十足的餐酒吧商户，让整个活动兼具氛围感与话题性。

除此之外，为迎接项目开业，绍兴国金大悦城还特别邀请到中粮春风市集，中粮集团旗下蒙牛、长城、酒鬼酒、孔乙己、中茶5大品牌联动，从生态、休闲、潮流、艺术等的方面出发，畅想自在美意生活。

结语

显然，作为大悦城控股在浙江区域打造的第二个商业项目，绍兴国金大悦城的开业既是深入拓展浙江商业版图的重要一步，也为绍兴人民焕新了美好生活图景，更是区域商业能级的进一步提档。

未来，绍兴国金大悦城还将带给消费者及行业何种期待，新商网也将持续关注。