好久没有更新兴业太古汇的动态报告，进入到6月后，新鲜出炉的最大调整动态，来自南京西路沿街BALENCIAGA巨幅围挡逐步呈现。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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品牌一并拿下项目该侧原dyson、LONGINES、NIKE KICKS LOUNGE以及adidas四个店铺的位置，开面感人可见一斑。‍‍‍‍

值得一提的是，原dyson店铺的户外花园空间过往就做过不少活动，未来待顶级品牌入驻后，会玩出怎样的花活，值得期待。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在涉及到的四个原品牌中，LONGINES目前先行移位至项目北广场沿街店铺；NIKE由于在项目南花园本就有邻里体验店在，因此大概率不会再新增店铺；adidas作为主流运动品牌，理论上足以在标杆项目中占据一席，取决于有没有合适的位置以及运动品类在兴业太古汇长期经营以来的权重，同时在项目提档后，品牌能否有更契合的店型出现，是未来调整可关注的看点；dyson作为生活方式业态选址的灵活性相对更强，也值得保留，当然这些只是我个人的一些浅见，在目前重大调整阶段，有所取舍也都在情理之中。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

就这一个品牌的调整案例，足以延续我在《兴业太古汇5周年，商业界面的重塑让人一WOW再WOW》一文中的观点，一方面是项目潮奢方向的提档随着标杆品牌的入驻具有重要节点和代表意义，BALENCIAGA也势必会对项目北侧界面进行升级重塑，同时对相对独立的该侧动线区域权重起到撬动作用。‍‍‍‍‍‍‍‍

与此同时，石门一路沿街原双立人的双层店铺位置现已上了Max Mara画面，后续规划同样值得期待。

大牌的逐一入驻对于兴业太古汇的提升作用毋庸置疑，而从项目全盘来看，对于其他品类的连带调整则更具积极意义。几乎同期，更多美妆品牌已逐步移位至项目LG1，目前fresh已开业，另有多个品牌画面悉数出镜，氛围初显。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这个在开业时以“美妆大道”成为核心特色之一的商业项目，正在迎来最为令人振奋的调整窗口，结合lululemon的移位开业，& Other Stories等品牌的入驻筹备，LG1的质变已然箭在弦上，对我而言是比相对资源倾斜引入潮奢品牌更为值得分享的调整策略。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

除此之外，一些涉及未来调整的关联品牌也逐一露出新址，例如COVA的上移；一些到期品牌在撤出后也暂时留出空档坐等后续更为完整的规划，兴业太古汇几乎锁定今年下半年上海市场在升级调整方面最具看点的商业项目之一无疑。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

除了精彩纷呈的品牌调整动态外，市场营销方面也有一则有趣看点值得分享——项目会员小程序进行了全面升级，除了界面更新外，最令人耳目一新的看点来自增加了“常用功能”版块，这也意味着用户可以进行自定义，不知大家平时使用商场小程序最频繁的是什么功能，就我个人而言，自助积分、停车缴费，以及我之后会添加到常用功能的品牌索引是我个人的刚需。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

与此同时，例如在自助积分和停车缴费两个界面分别加入了对方的功能链接，也是基于这两项功能使用场景强绑定的逻辑使然，彰显巧思。‍‍‍‍‍‍

比起功能繁多、花里胡哨的案例，此次在实用主义层面极为重要的尝试在我看来是线上体验迈出的一大步——之前看过更多的案例主要聚焦在“某某项目又增加了一个什么功能”，而此次兴业太古汇的“减法”更显体验至上。

在开业初期几年市场营销领域成为业内标杆后，兴业太古汇正在定位升级调整层面迈出坚实步伐，在现阶段商业竞争环境中极具说服力。

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