近几年，购物中心纷纷开始追捧IP热潮已经不是什么新鲜事了，越来越多的购物中心从引进IP到自创IP，创造独有特色的IP活动都取得了不错的成绩，但如何持续运营自创IP活动，建立自身品牌与顾客情感的互动关系并保证其热度不减还需要下不少功夫。
此次春节上海七宝万科广场便给了一个很好的范本，以第四届“年宵花市”的身份再次回归，营造年味十足的新春美陈场景，给消费者带来充满回忆的年货市集。
过年了，人们爱在家里摆些鲜花，或盆栽、或插瓶，为节日添香增色。用梅花、水仙等冬季本土花卉作为“岁朝清供”，就是一种风雅的传统。而随着各种异域花卉舶来中国，春节花市更热闹，形成了一个新流派：“年宵花”。购买、摆设年宵花的习俗，在南方尤为兴盛。
从首届 “花市开锣满春意”， 第二届“花溢春盈·旺得福”， 第三届“花漾里” ，而今上海七宝万科依然以花为主题进行延展，中庭打造独具一格的新春花园，乐聚广场则围绕花市集齐14家商铺，售卖儿时回忆和现代潮流时尚单品，兼顾传统的同时结合创新，力求为消费者提供具有创意和新意的购物体验场景。
中庭广场一篮鲜花从天而降，倾泻而出，顿时春色四溢，商场各处都充满了生机和活力，在创意和外观上都让人惊叹不已，给人以强烈的视觉体验。
活动开幕当，俄罗斯MAMI FLOWER注册首席花艺师-Daria Bokova在现场制作独具特色的花艺作品“喜上眉梢” 并赠予七宝万科广场，预祝七宝万科广场在2020年能够蒸蒸日上，繁荣兴旺。
年宵花市则以中国传统的新年红为主色调，喜气洋洋，红红火火。与周边充满现代时尚感的品牌店铺截然相反，在“花仙”的带领下步入古色古香的市集街道，恍惚之间仿佛穿越时空。
对于人们来说，过年过的就是年味，除了和家人团聚，最有年味的莫过于儿时街头巷尾贩卖各种玩意的小商铺，这些对于几代人来说是最特别的回忆。随着经济高速发展，一时间都市楼盘林立，这些带着回忆的商铺渐渐消失。
而这次新春，上海七宝万科召集了14家潮货铺子：非遗吹糖人、传统手工花灯、萌宠市场、点心礼盒应有尽有，还有颇具年代感的石磨、簸箩等农作工具可以操作体验，合影留念。为大家带来了集吃喝玩乐为一体的独特体验空间，让消费者重拾回忆，在这条复古新潮的街巷欢度新年。
总的来说，这届年宵花市通过集结众多民间非遗文化传承人 ，塑造年味十足的市集场景，结合丰富多彩的互动形式体现了上海七宝万科打造潮流生活方式的理念。让年味与潮味的碰撞，甜蜜与热闹的相融，七宝万科为生活传递了更多可能性。
与往届相比，年宵花市在让市民体验复古新潮的年味空间，购置充满回忆的年货前提下，也加入了不少互动元素。
例如“红包满天”，不仅可以拍照打卡，还可以在透明圆球形空间里体验20秒内疯抢红包的乐趣，以及参与年宵花市推磨大挑战，美味霸王餐免费送等多重互动，组建成一个层次分明，内容丰满的沉浸式体验空间，突破了传统美陈消费场景。
在商场的其他入口也做了此次主题相对应的鼠年IP形象打卡拍照点，配以网络热词，引导人们进入商场，团聚于此，共度佳节。
据悉，此次年宵花市活动期间，七宝万科广场也为消费者提供了多档优惠福利。全场商品三折起、新年利是、定向租户高额补贴等新春好礼，更有霸王年夜饭除夕至大年初六免费送。农历新年期间，七宝万科广场年宵花市互动表演也惊喜不断：除夕川剧变脸看蜀地奇术；大年初一花式空竹表演；大年初二江南丝竹表演，回味传统民乐；大年初三互动演出触碰泥塑版画艺术；大年初五夏国章龙狮舞团脚踩梅花桩上演舞狮一柱擎天！2月8日元宵节，七宝万科广场年宵花市也将打造灯火璀璨的靓丽世界，在这里猜灯谜，逛灯市，体验有趣的元宵氛围。
自创IP不难，难的是如何让品牌IP保有长久的生命力，每一次营销活动的开展都是购物中心通过场景与消费者沟通互动的绝佳机会，每一个细节都能不经意地撬动人们的心。年宵花市作为七宝万科广场开业至今每年定期举办的自创IP节日活动，带来了新颖且趣味交互的体验，且与消费者产生了深刻的情感共鸣。我们有理由期待明年此时的年宵花市带来更多精彩。
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